展前深度采访丨欧缇莎总经理蔡俊:抓好产品和服务两条腿,才能险中求胜
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编者按:近十年来墙纸墙布行业发展可谓是日新月异,行业变化显著,企业变化更是巨大,从单一的墙纸墙布单品类向墙板、软装等多品类跨越。在满足终端需求的同时,墙纸墙布企业也不断地迎合当下消费主流,从普通的媒体广告投放,到深度的战略合作、明星代言等品牌营销手段层次不穷。鉴于此,腾讯家居墙布频道编辑部以“人一生,布一世”为展会话题,与欧缇莎墙布总经理蔡俊进行深入访谈,蔡总分别从渠道变化、行业变化、消费群体变化等墙纸墙布多方面的大变局进行了全方位解读。
采访对象:欧缇莎墙布总经理 蔡俊
上海展位号:W3-C18A
- 以下为采访实录 -
部分内容有删改
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【腾讯家居】:蔡总您好,上海展会召开在即,我们欧提莎这次有什么新品呈现给大家?
【蔡俊】:我们针对这次展会做了产品升级,因为目前墙布市场很难找出差异化产品,同质化产品只会加速企业的衰败。经销商面对这样的市场很缺乏安全感,所以作为企业我们只有通过不断升级改变,输出差异化的产品也是对经销商门店运营的保障。
【腾讯家居】:现在都说行业乱,低价竞争、贴牌仿冒等乱象频出,对此,您是如何看待的?
【蔡俊】:其实我觉得低价没有错,但前提是你的低价产品也一定要有品质。这个保障体现在哪呢?第一,工艺成熟;第二,工序齐全,不能偷工减料;第三,售后保障。我认为只要是良心企业,做性价比高的产品没有错。
【腾讯家居】:服务和产品可以说是企业的两条腿,只有频率一致才能跑得起来,我们品牌在服务上面有什么规划?
【蔡俊】:我们也是从墙纸企业转型过来的,深刻知道服务差的痛点。所以转型到墙布行业以后对服务是很看重的,我们在墙布行业打拼几年中,也积攒了相对好的口碑。包括免查货、当天发货等服务也都得到了行业及经销商客户的满意。
【腾讯家居】:行业最近“培训风”盛行,这也是服务体系内的一种,我们欧提莎在这方面有没有什么规划?
【蔡俊】:其实决定一个品牌能存活与否,内部修炼很重要,就像刚刚所讲的产品和服务是企业的两条腿,哪一条不健康都跑不快。所以我认为把内部基础打扎实了,再去循序渐进做下一步推进工作。
【腾讯家居】:近两年明星代言成为墙布企业的新风尚,当然这也是渠道建设中的一种方式,在这方面欧提莎是如何规划的?
【蔡俊】:我认为每个企业定位各不相同,请明星代言的品牌当然有他们的出发点和考量。我们欧提莎属于稳扎稳打型,我始终认为做品牌需要把有限的精力放在产品端和服务端,让我的经销商能赚到钱才是硬道理。
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