当物质需要被满足后，人们开始追求精神需求，于是仪式感这一概念开始走红。

如何定义仪式感？普世的定义上：仪式感会赋予某一时间段内发生的特定事件“与众不同”的意义，而仪式感便是在仪式之中产生的体验感。

当然，仪式感不是现在才出现的新概念，其实在古老时代就已经存在，古人就一直把“礼”放在首位，这种仪式感即是阶级划分的最重要标签之一。但在物质匮乏的时代，我们还在为温饱奔波，仪式感就显得没那么重要了。但生存而需要的时代早过去，高感性族群的时代来临，为“想要而需要、为情感而需要”才是消费者的标签，所以越来越多的消费者越来越需要仪式感的体验。

生活需要仪式感，品牌也需要仪式感去塑造忠诚度。钻石恒久远，一颗永流传，这句品牌界口口相传的金句，不也是在给爱情的仪式感添加佐证么？那么，墙布品牌仪式感如何打造？蝶绣软装，给出了一个很好的示范。

品牌全新升级，审美品位同步提升

今天的品牌营销和传播，受众已经不屑那些显low的传播内容和画面了，当品牌传播内容不具备一定的审美与品位时，那么这个品牌就无法打动消费者。

蝶绣软装，在今年进行品牌升级，除了在产品端提出“蝶鳞仿生”工艺之外，在品牌对外宣传形象上也进行的更新换代。

首先是LOGO升级，在设计上走回归“蝶”的本质，蝴蝶形状线性演绎、蓝白主色调、简洁大气的字体平行处理，形成鲜明的粗细对比，与其他品牌形成视觉差异，凸显品牌的独特价值。同时，基于品牌理念和产品工艺，启用全新品牌slogan：“蝶鳞仿生，织色专家”，蕴含着破茧新生的含义，作为与消费者联系的纽带，容易引起情感共鸣。

品牌形象化

品牌仪式感，不仅要有“视觉符号”，还需要一个具备某种性格的人物去“代言”整个符号，把“符号”的意义给人格化。

今年，蝶绣签约影视明星胡可作为品牌形象代言人，凭借胡可优雅清新的个人形象，及娱乐圈模范夫妇的良好口碑，相信在合作期间，能为蝶绣软装带来了深远的影响，同时扩大蝶绣品牌认知度，日渐深入人心。

品牌理念别具情怀

任何成功的品牌背后，都有一个传奇的故事，它会帮助你建立品牌信仰。

蝶绣品牌的创始人沈一超，是蝶绣品牌发展的路上不可忽略的重要人物。作为90后，从小在纺织行业耳濡目染的他，对行业了解透彻，也深知发展痛点——虽拥有强大的生产能力，但是在创新工艺及面料设计领域，却远远落后于国外。

“要么作茧自缚，要么破茧蝶变”，这是沈总创立“蝶绣”品牌名的初衷，旨在破茧重生，打破极限。

基于父辈坚实的纺织织造基础，沈总在墙布设计领域大展宏图，以打破传统束缚，让生活空间变得温暖美好为主旨，将那些美好的、有灵气的、带有生活温度的元素植入墙布设计，将拥有独特品味和审美的墙布产品带给千家万户，让更多人感受到生活的美好，拥有更多可能性。

传播广泛，抢尽眼球

如今的社会，是信息社会，广告成为品牌必不可少的武器。蝶绣品牌重视传播，不仅在CCTV等传统媒体上投放广告播放，还与腾讯家居成为战略合作伙伴，利用腾讯家居受众广、曝光量巨大的特点，提升品牌在终端的认知度。

综观苹果、可口可乐、星巴克……这些名声响彻世界的品牌为人们津津乐道。这些伟大品牌：或以质量取胜、或以技术创新得以发展、或以对品牌的经营而为人们称道，但无一不是具有仪式感的品牌，

我们有理由相信，一个具有仪式感的品牌，必然会有一批追随者，相信在不久的将来，蝶绣一定会成为3000墙布品牌中的黑马！