众所周知，由于受到房地产调控的影响，今年以来，传统家居行业遭遇了前所未有的困境，墙布作为装建行业的末端品类，影响尤为强烈。

墙布行业发展十年，企业从最初的几十家到如今的3000多家，竞争日益白热化，利润空间越来越小。伴随着消费迭代升级，消费群体变迁，墙布企业为求获得年轻消费者青睐，纷纷踏上品牌建设的道路。

然而墙布品牌虽多，直抵终端的却是鲜有的。业内深度观察者——黄刚老师，曾提到：在装建行业，我们评价一个品类是否成熟，有一个前三原则，即：前三名品牌高度成熟，前三强的销量占行业销量三分之一以上。换言之，行业前三品牌是全行业的引领者，是行业规则的制定者。以此来衡量墙布行业，当下最强的单一品牌销量不到5亿，仅占行业销量的2%。

这一数据，可以看到，墙布品牌虽多，但品牌格局尚不清晰，所谓主流品牌的地位并不稳固，说明新进入者有很大的机会。至于谁会异军突起，或许只在一夜之间。

蝶绣品牌，欲当搅局者

事实上，面对着前途未卜的市场，任何一家参与竞争的品牌厂商都需要在最短时间内消除消费者的种种顾虑，提升市场认知度、接受度和满意度。

新秀墙布品牌蝶绣的“杀入”，就备受业内外关注，特别是其新研发的“蝶鳞仿生”工艺，更是显示出了其不凡的实力，被不少人看好。

蝶绣在短时间内跻身行业前列，首先是靠不计成本的死磕产品工艺，值得一提的是业内首创的“蝶鳞仿生”工艺，灵感来自蝴蝶的翅膀构造。蝴蝶翅膀表面密密麻麻地盖满了覆瓦状排列的鳞片。蝶绣别出心裁，根据蝴蝶翅膀的鳞片结构，通过由纵向的线纹组成更加微细的构造织造，凹凸型的周期性的密排构造，经纱和纬纱相互交织沉浮，使其墙布本身更具耐磨性与坚韧性，通过凹凸的排列，更具透气性，垂直感更佳。

独特的墙布织造工艺，呈现的墙布，花型凹凸有致，立体感更强，颜色饱满均匀，色彩纯正，更杜绝了色差、渗色、模糊等意外瑕疵。

除了高超的墙布织造工艺，蝶绣在设计上面更是不遗余力。蝶绣品牌创始人沈一超始终认为，一个企业具有设计能力，才能在新的消费市场中站稳脚跟。而且设计带来的产品差异化非常明显。所以，蝶绣品牌自创立以来，一直在注重产品设计。除了拥有20多人的研发团队外，特聘多名优秀设计师，专注于新时尚与生活美学相结合的墙布设计创作，设计团队包含面料工艺、服装、家居、花型设计、软装空间设计等数二十名资深跨界设计师，从花型、色彩、材质、功能等多个维度出发进行产品的设计及研发。

在研发、设计等产品层面创新突破，引领行业，在品牌对外形象上，蝶绣也做了全面升级。发布全新logo和VI，对外宣传物料更符合当下年轻人的审美。与腾讯家居、CCTV等媒体合作，广泛传播品牌，提升品牌知名度。重金聘请胡可作为形象代言人，通过胡可甜美大方的形象和良好的业内外口碑，不仅凸显品牌实力，更是让品牌深入人心。

可见，蝶绣不仅在推动墙布织造技术，同时也在搅动墙布市场的热潮，所以，今年蝶绣以全新的姿态重新出发，完全有理由值得期待。