第一大挑战是市场增长放缓。受经济形势和宏观调控政策影响，房地产市场回归理性，新房市场持续不景气，这必然会对下游行业造成连锁反应，使家装市场变得同样不景气。在未来一段时间内，行业发展速度放缓，生意越来越难做，会成为一种新常态。

即便今年有多家企业宣布上调零售价格，也难改利润下降的趋势，而且利润下降势必会影响到企业在研发、宣传等方面的投入，研发和宣传投入又反过来影响业绩，如何平衡是许多企业都将面对的难题。

第三大挑战是竞争多元化。精装、整装市场的崛起，以及天猫、京东、拼多多、新零售店、社区团购等多元化渠道的兴起，使单一的销售渠道难以为继，只能积极拓展其他渠道，从而走上多元化渠道之路，而更多渠道必然带来更多竞争，这对企业和经销商来说同样是一大挑战。

首先，精装、整装市场的崛起，将为企业带来新的增长极。以精装为例，2012年我国精装修市场的渗透率仅为12.12%，2018年飙升到23.61%，2025年预计会达到39.9%，如果能在这一市场打开局面并占据优势，未来必然能收获相关红利。

其次，新技术、新趋势必将带来新市场和新机遇。比如，5G技术普及即将引爆的智能家居市场，定制卫浴兴起创造的风口。未来几年，类似这种新技术、新材料、新概念带来的新市场，将为市场敏感度高且勇于创新、积极调整的企业，带来更多机遇。

再次，市场和渠道变革正促使行业发生洗牌。一些竞争力弱，或转型升级不及时，不能适应新市场的企业和经销商，正面临衰退和淘汰的风险，他们让出来的市场，对上升期的企业和经销商来说，未尝不是机遇。

那么在此挑战和机遇下，卫浴行业将走向何方？企业和经销商要如何抓住机遇，打造自己的核心优势，以应对未来挑战？

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