十年间，互联网技术的高速发展，电商一路高歌猛进，使得线下实体经陷入一定的困境。对消费者而言，网购商品在同一平台上的种类范围远远超过实体店，这是实体商业难以逾越的一道门槛。反之，实体店也有网络很难做到的优势。将原本冰冷的物品，置于真实生活中，给予独一无二的触感和体验，打造一个与品味相投的人的交流空间，一个人与商品之间的亲密关系场景。

产品之外，门店使品牌从概念化而变得“有形”，这种“有形”为消费者留下了印象点。同时凝聚产品的精髓并合理搭建起框架。思想、风格、定位、文化，这些于品牌而言，看似虚无但又不可或缺的东西，从店面设计的所有细微之处被直观传递。在这些璀璨靓丽的“盒子”里，藏着等待被发现的神秘。

颜值即正义的时代，“拼脸”才有赢的胜算

毫无疑问，颜值经济时代，在终端的竞争中，除了产品、供应链、营销之外，门店设计也成为品牌竞争优势所在。茶饮界的两大黑马：奈雪的茶与喜茶，就是教科书般的答案。

今年7月底，奈雪的茶正式推出奈雪CUPSTUM，俗称“杯子上的艺术馆”，旨在将艺术的美好带给更多人。

何为“杯子上的艺术馆”？奈雪邀请全球知名艺术家，在饮品杯上进行绘画创作，共同打造属于奈雪的美术馆。按照奈雪的说法，“希望每一杯饮品都能够打造成一幅独立的、流动的、可留存的艺术作品，进而在忙碌的都市生活中，成为人们生活和情感的表达方式。”

首展揭幕仪式上，奈雪还发布了6款印有猫咪画的茶饮杯，同时推出“大脸猫”、“喵爪包”等周边产品。作为“茶+软欧包”的创始者，其消费群体主要为年轻女性消费者。因此，无论是“撸猫”的线下活动还是“猫绘画”的茶饮杯，都能够最大限度地迎合这个群体的偏好。顺便通过文化艺术的呈现，让品牌更加具有生活内涵。

喜茶的门店设计，也是独具匠心。

 “禅意”和“茶文化”都是喜茶的品牌核心基因。这种典型的东方传统文化在当代极简的美学语境中催生了新的灵感，并通过设计进行表达，从而真正让喝茶这件事变得“酷”起来。

注重传播效益的网红风格不再适合日益成熟的品牌，精致度、品质感及顾客的停留体验成为新的诉求。店面应与产品相辅相成，帮助传达年轻态的茶文化，并提供舒适放松的喝茶氛围。

除了黑白灰为主的简约现代风格门店之外，喜茶还开出了LAB店、黑金店、粉色主题店。并且与年轻设计师合作，推出了颠覆空间的“白日梦计划”，可以说，真正体现了“酷、灵感与禅意”的品牌理念。

家居新零售时代，门店即产品 

建筑、时尚和室内设计三界均被称为大师的Peter Marino，在为LV设计伦敦旗舰店的时候曾说： “当人们来到令人印象深刻的空间中时，我们发现他们无一例外想在这样的环境中待得更久一点”

热衷于打造引人注目的零售空间，是近年很多知名品牌的明显动作。邀请设计大咖、不惜重金购买来自全球各地艺术家作品、使用昂贵的家居品，从商业视角来看，无非是想尽可能延长顾客的停留时间，提高坪效。

花重金，花心思打造零售店铺，似乎已经成为苹果的一个标志性姿态。据此前的公开数据显示，Apple Store 每平方米每年可以创收人民币 36.7 万元。”而星巴克前任董事长、CEO 霍华德・舒尔茨也透露：在美国，一家星巴克门店每周的收益大约为3.2万美元。而星巴克甄选@上海烘焙工坊开业的8周内，平均每天的营业收益是这个数字的两倍，真正的“一店顶十几店”。

专业市场的数据统计显示，店面形象较好的店的进客率、成交率比店面形象差的店分别高出25%和20%。反观墙布终端门店形象的现状如何，相信每一位从业人员都有自己的理解。

2019年各品牌纷纷踏上升级之路，启动专卖店、旗舰店等销售模式，这些动作的背后，是墙布人的深刻洞察：家居新零售时代，门店即产品。在人们动动手指就能买东西的当下，门店打造和空间设计，将比以往任何时候都更加重要。

精心设计的门店，犹如一个个能够传递言语的符号，能够给消费者留下深刻的印象。并且这种印象，能够转化成消费者对品牌的好感。

当下，许多墙布门店一味讲究气派、豪华，而忽略了艺术感、文化气质与个性风格。事实上，充满艺术感和文化气质的门店，不仅能够令墙布店在众多的店面中脱颖而出，增加对消费者的吸引力，获得更多的好感，而且也能够塑造品牌形象，让品牌赋予更多内涵。在“颜值即正义”的消费主张下，“足够美”就是说服消费者购买的最充足理由。

其次，学会制造感觉，从而创造消费者购买欲望。墙布展示尽量融入一个生活空间，不一定需要把墙布设定成为主角，只要让墙布成为很重要的配角即可。让消费者像是走进一间朋友的公寓里一样，有家一般的温暖和熟悉，同时在里面又有些元素令人向往，自然而然激发购买欲望。

对于品牌方来说，如果只是将精力花在一两家门店的设计上，那么加分并不会太大。但是，如果旗下的数百家门店都有各自的装修风格，那么就能够在标准化的产品里，体现出差异化的品牌内涵。

墙布，家的时装，很美。因此“美”需要用场景去呈现。但更多的时候，“美”是一种抽象的概念！正是这种抽象的概念，反而能够与品牌实现更好的融合，并且与其他普通品牌区分开来。