2020年初，疫情突袭之下，短视频、直播等移动视频体验全面渗透我们的生活，成为行业新风口，更加速了新技术、新模式对企业运营模式的冲击与革新。

　　直播与短视频助力泛家居行业发展

　　进入后疫情时代，“全民直播”风起云涌，转战线上已经成为诸多品牌的共同认知。不少企业开始将短视频、直播作为品牌营销的重要部分，竞相进入这个巨大的蓝海市场。            

　　或许是行业特性使然，尽管众多泛家居企业纷纷试水短视频营销和直播，但大多数企业仍处于摸索阶段：短视频“唯广告论”，直播“就是带货”，忽略了家居产品与快消品、美妆等的巨大区别，急功近利导致短视频与直播难以充分发挥应有的作用。

　　而趋势之下，短视频与直播必将成为泛家居行业一种常态化的存在，甚至将作为一种新营销、新管理的工具或模式服务于企业经营管理的方方面面。因此，如何脱颖而出,考验着身处其中的品牌企业。

　　联袂“快手”打造跨界大赛

　　2019年，首届中国陶瓷卫浴行业短视频大赛的成功举办，开创了行业新媒体推广先河，也带动了行业移动视频传播运营潮流。

　　双方将联手掀起新一轮的泛家居新媒体运营热潮。

　　快手短视频是国内最大短视频社区之一。在快手上，用户可以用照片和短视频记录自己的生活点滴，也可以通过直播与粉丝实时互动。快手的内容覆盖生活的方方面面，用户遍布全国各地。2020年日活用户超过3亿，快手直播电商2019年成交额突破2000亿元，远远超过大家所熟知的某对手。

　　快手平台对本次大赛高度重视，将为赛事配置数亿流量资源，为参赛作品精准引流、传播终端提供重要推动力，帮助广大泛家居品牌快速打造自己的“网红”账号。

　　为有效帮助新注册的品牌账号加大曝光、快速涨粉，快手还专门为这些新账号制定了流量扶持政策，让新账号能快速热启动。

　　参赛者发布作品越积极，快手给予的曝光流量奖励就越多。表现突出的参赛者，累计获得的曝光流量奖励有机会突破千万（相当于节约了十几万的投放费用），大赛期间表现优异的账号有机会借助流量扶持实现涨粉3万+甚至10万+。

　　这样丰厚的流量激励，是在同级别的其他短视频平台上享受不到的；即使在快手平台，也是以后再难得到的机会。可谓是“机不可失，时不再来”。

　　今年的大赛有哪些新玩法和亮点？

　　本次大赛由中国建筑材料流通协会指导，快手理想家、中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会、中国建材流通协会陶瓷制造生产服务委员会、佛山市禅城区陶瓷行业协会、广东省定制家居协会联合主办，约惠科技（播播兔）、快手佛山创新发展中心、中国陶瓷家居网、古镇灯饰报、圜鼎产业文化、卫浴头条网、私伙局传媒等联合承办，博骏传媒、希尔传媒共同协办。混沌大学广州分社与中国陶瓷总部是大赛启动仪式的支持单位。

　　那么，这个万众瞩目的大赛，除了快手的巨大流量加持外，又有哪些新玩法和亮点呢？让我们做一些剧透吧。

　　大赛组委会代表与快手北京总部领导共同为大赛点赞

　　定制家居行业协会与陶瓷行业协会开展合作交流活动

　　灯饰主流媒体与陶瓷行业协会领导到东鹏参观交流

　　01

　　长时间+跨行业+互动性

　　本次大赛历时约4个月，将充分沉淀与发酵影响力，活动广度与深度兼备。活动分启动、海选、进阶、决赛、颁奖典礼等多个阶段，并将在陶瓷、卫浴、灯饰、定制家居等行业策划组织相关活动，比如开展嘉宾讲座、达人直播等线上线下互动交流，邀请众多跨行业大咖、网红、达人引爆大赛激情……

　　02

　　立体宣传力度大

　　本次大赛宣传力度很大，线上线下立体推广。除了快手平台本身的引流外，还包括了黄金路段户外广告、头条广告、朋友圈广告、佛山电台、行业主流媒体等线上线下宣传渠道，持续为大赛活动曝光。

　　03

　　奖励丰厚，打造网红成长之路

　　本次大赛设置了视频组和直播组的项目，特别设置了多种奖励，其中冠军奖励总值高达10万。主要获奖选手还将获得组委会的资源支持与培训提升，打造行业网红IP。奖项多多，奖励丰厚，堪称史上首次。

　　此外，比赛期间，快手将给予参赛者巨大的流量扶持，为参赛者免费送流量，参赛越积极，流量奖励越多，实现快速涨粉。

　　04

　　传递爱心，弘扬公益正能量

　　本次比赛将与公益结合，拟对接佛山对口扶贫地区四川凉山，把凉山特产列入大赛的比赛选项中，以“卖”代捐。这些公益活动，将让选手在比赛中既提升自我，又产生社会价值；让企业既奉献了爱心，也传播了品牌形象。

　　2020泛家居短视频大赛整合多行业共同组织参与，增加了直播比赛与网红达人元素，将以“短视频+直播+网红”结合的全新形式，借助快手的超级传播力，把企业品牌宣传与实际转化紧密结合，同时把赛事活动与企业经营紧密对接，打造一项对各个参与品牌都能产生有价值、高粘性的营销活动。可以预见的是，本次大赛将成为泛家居领域发力线上渠道的一个重要引爆点。

　　7月23日，2020泛家居短视频大赛将在佛山中国陶瓷总部基地举行启动仪式。让我们拭目以待！