核心导读 

现如今，产品同质化、傍品牌等问题俨然成为卫浴行业前进的绊脚石，很多消费者在挑选卫浴产品时常感到“脸盲”。今年卫浴315，各大企业在面对“真假李逵”时，是选择默默吃哑巴亏，还是拿起手中武器维护自己的利益呢？

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315进行时  坚决打假

2月，6家卫浴店销售假冒“马可波罗马桶”被告

2月18日下午，一场真假“马可波罗”卫浴的“对决”在芜湖市经开区法院知识产权审判庭展开。假冒卫浴产品在包装箱、标签等上突出使用了“马可波罗”字样和“Mkbloo”、“MAKEU POIO”、“Molc Polo”等图样，经比对，与原告商标相同或近似。

4月，央视曝光“无铅水龙头”造假一条龙

4月份，央视曝光「“无铅水龙头”造假一条龙」的报道，算是今年卫浴行业的一个重磅事件，“质量之重”再次摆在台面上。央视新闻报道，市场上出现一款号称无铅的水龙头，销量好、价格低，商家称材质为高质量、无危害的铜。但经调查发现，这款水龙头源自福建南安市仑苍镇，用塑料壳、填充铁砂、生锈铁块灌装而成，且生产厂家提供商标、合格证、质检报告“造假一条龙服务”。4月8日晚，报道播出后，南安市委市政府连夜召开紧急会议，部署打假专项行动，查扣半成品水龙头16300个，阀芯30000个，水龙头成品2500个。

科勒、TOTO遭仿冒 电商成重灾区

5月有媒体爆料，网上部分商家为追求“品牌效应”无所不用其极。常用手法是在LOGO上大打擦边球，将“O(字母O)”写成“0(数字0)”，将“W”写成“vv”，将“T”写成“7”。比如ARROW写成ARR0VV，KOHLER打成K0HLER(数字0)，TOTO写成“7070”（数字7）以假乱真，电商平台无法在品牌扫描时分辨出来。而消费者若不仔细观察，极容易上当受骗。

20万假货替代80万合同款，当事人被刑拘

5月16日合肥新站公安分局经侦大队接线索，在新站某高校发现大量假冒知名品牌卫浴，在现场，民警对已安装卫浴进行一一排查，共发现假冒的坐便器、水龙头、立式小便器等共计5种516件，并通过对学校相关采购负责人进行询问，初步确定嫌疑人系陆某。

经查，为了拿到该高校的装修合同，陆某特地在正规专卖店购买了一些正品，谎称是品牌代理商，从而骗取了学校的装修承包合同。中标后，又在某批发市场采购同款贴牌高仿进行安装。其中合同金额80万，买假货只花了20万，从中牟取了近4倍的高额利润。

5月，假科勒被查；6月，假中宇被查

5月，科勒某员工发现一酒店使用了涉嫌假冒的“KOHLER”牌盥洗盆，后向安庆市市场监督管理局投诉。6月，酒店方在执法人员的宣传教育下认识到自身的过错，并对140间客房使用的140个盥洗盆上的“KOHLER”商标标志进行打磨处理，消除侵权标志。

6月份，广州番禺、福州永泰分别查获233件、471件假冒“JOYOU”卫浴产品，总涉案金额约54万元。

7月，上千万的TOTO、科勒、九牧被假冒

7月，重庆市梁平区公安局破获一起假冒注册商标商品案并抓获犯罪嫌疑人陈某，查获安装在梁忠高速公路服务区内的假冒“TOTO”品牌台式洗脸盆68个、立柱盆4个、单孔水龙头72个、挂墙式小便器138套、小便感应器138套、蹲便器220套、水箱220套、连体坐便器4套、拖布池5个，涉案金额数百万元。

经对案件进一步深挖发现，陈某从广州苏某处购买假冒TOTO牌卫浴产品，苏某利用其注册成立的“XX卫浴”经营部，通过阿里巴巴、微信等互联网渠道面向全国各地公开宣传售卖各种假冒TOTO、科勒、九牧等国内知名品牌卫浴产品，经初步核查，苏某等人销售假冒知名卫浴产品涉案金额达数千万元。

7月，大批假科勒、假箭牌“混入”学校被抓

7月下旬，义乌市廿三里监管部门接到举报，称义乌市第六中学的校园改造项目中混进了山寨卫浴产品，该批次共涉及26个厕所，200个蹲便器。工作人员赶赴现场，发现这些蹲便器中除两个正品样本外，其余皆为山寨科勒。监管部门立马在这些产品安装前紧急叫停。

8月，南安查获3起九牧商标侵权案件

8月，福建省南安市市场监管局查获3起侵犯九牧商标专用权案件，查扣侵权水暖产品1917个，包装盒6.7万余个。今年来，该局共查办水暖行业违法案件42起，罚没款27万余元。

10月，合肥查获一批假马可波罗

10月12日，合肥市包河区市场监督管理局接到消费者举报，迅速出击，对现场进行了突击检查，查获涉嫌侵犯“马可波罗”和“MarcoPolo及图”注册商标的卫浴洁具，并当场对当事人的经营场所内共计87个卫浴洁具进行了扣押查封。

11月，警方端掉近200万造假窝点

潮安区公安分局、潮安区市场监管局展开联合行动，在潮安区古巷镇枫洋四村寨前一工棚内，拘捕正在包装假冒TOTO、科勒名牌卫浴的犯罪嫌疑人黄某及谢某，现场查获假冒TOTO、科勒名牌卫浴产品一批，初步估算案值约30多万。

无独有偶，11月份据平阳新闻网报道，平阳县公安局此前通过走访排摸县域内洁具生产加工厂、卫生洁具企业等可能涉嫌假冒中宇“JOYOU”厨卫品牌的生产加工点，现场查获价值高达153万元假冒“中宇”注册商标产品。

02

为何山寨产品会如此泛滥？

经常会看到这些新闻：贪图便宜400多块的**知名马桶爆炸，1000来块的**知名淋浴房伤人，15块的水龙头又“水漫金山”了....等等一系列的安全隐患，多源自这些廉价劣质的假冒产品。山寨假冒伪劣卫浴，不仅扰乱市场秩序，更是给消费者的家庭带来巨大隐患，假冒伪劣害人害己，已成为了过街老鼠！

• 消费者维权意识薄弱：虽然这几年，国人的消费意识和维权意识有所提高，但远远不够，有部分消费者更因为价格低廉而去购买没有保证的山寨产品。

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• 国家打击伪类产品力度不够：我们经常百思不得其解，为什么消费者喜欢去日本、去香港购买产品，最简单的原因就是这些地方通过严格的立法和执法，保证了消费者和商家、企业之间的信任，保证了整个商业环境的公平。

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• 腐败之风助长“假冒伪劣”：随着经济的发展，近几年腐败之风已经得到很好的控制，但总是有些边边角角无法触及，因而还得是要依赖政府部门的执法力度。

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• 山寨价格低：价格低廉，是山寨产品赢得消费者，至今存在的一个重要原因。虽然说是一分钱一分货，在价格高的同时，品牌也应提供与价格相应的质量与服务，使价格更加合理化。

03

凝聚力量，打假在行动......

“打假”历来是卫浴行业最为关注的一件事，面对越来越多真品牌竞争的同时，还遭遇多个仿冒品牌的瓜分，再加上互联网电商平台的催化，让真卫浴品牌的发展受到严峻挑战。在仿冒品、山寨品多发的卫浴行业，真品牌遭遇名声、销量、利润多方威胁，其维权意识也在逐步提高。

去年10月份，由中国建材市场协会卫浴分会秘书长刘文贵牵头，“卫浴四大天王”聚首南安，畅谈卫浴行业发展规划，同时各大行业领航人物就品牌产品被不法分子“假冒利用”，流向市场的问题，进一步深入谈话。谈话间，与会领导都纷纷表示将加大打假力度，配合国家相关执法部门，将“假冒品牌”的不法分子给绳之以法，以便还卫浴行业一个“清净”。

04

315大考

众多卫浴领航人为“品质”发声

全新的一年，全新的3·15！然而今年的3·15有点特殊，因为疫情的影响，国家不得不推迟315晚会的录制，但是没有315晚会的曝光，还有社会各界人士的大力督查，曝光减免了，打假依然在。

315大考面前，浴室柜、淋浴房、整装卫浴、整体卫浴等不同卫浴产品的企业代表纷纷发表品牌宣言，为卫浴行业发出“品质保证”最强音，为中国国货发出最强音。

下面是卫浴妹深入卫浴企业

直面企业领导

了解到的“品牌宣言，品质宣言”

恒洁卫浴董事长谢伟藩：恒于心，专于质！

浪鲸卫浴董事长霍成基：品质浪鲸，全球共享！

帝王洁具执行总裁吴朝容：以诚取信，以质求存。帝王洁具专注卫浴26年，以时间见证品质坚守，以服务传递品牌担当，“质”敬315，维护消费者权益，我们从未懈怠。

Gobo高宝厨卫总经理余贞利：为消费者提供：最优惠的价格、最周到的服务、最可靠的产品质量是我们不懈的追求！

惠达卫浴总裁王彦庆：坚守匠心品质，打造百年品牌！

鹰卫浴国内营销总监邱喆阊：无忧，适度，永续！

日丰卫浴总经理朱沛成：高端定制，贴心服务。

玫瑰岛总裁肖杉：品质就是尊严！

席玛卫浴总经理邓志洪：席玛浴室家具受潮开裂，终身免费换新！

唯可卫浴董事长沈祥春：唯匠心，可顶层！

理想卫浴董事长危五祥：被世界尊重的中国品质！

益高卫浴董事长邓建荣：诚有益，信为高！品质益高，诚信益高！

辉煌集团董事长王建业：品质铸就辉煌！

伊米特卫浴总经理关锦英：做好产品，立好声誉！

朝阳卫浴副总经理邓书宇：让中国家庭都能用上高品质的卫浴产品，始终是我们不懈的努力和追求！

迪尔雅卫浴总经理姚宏辉：柜在定制，质在必行！

金柏丽雅卫浴总经理王金胜：持续创新，专注品质，我们从未改变！

康丽洁卫浴总经理陈春华：让老百姓用得起用得好名牌卫浴！

心海伽蓝董事长张爱民：创新是根本，品质是生命，务实是宗旨，效益是目标。心海伽蓝为创全卫定制第一品牌而前行！

菲瑞全卫定制总经理张海锋：用菲瑞全卫，装品质新家！

富兰克企业董事长丁卫：我们的核心价值观——品牌就是人格！

爱智贞智能家居总经理张友谊：韩国品牌，核芯品质，智能制造！

ACO雅阁总经理李学文：大宅浴房，大师之选！

玛莎淋浴房董事长梁志坚：爱从心至，家有玛莎。

凯立董事总经理徐振幼：卓越品质，源于专业，因为专注，值得拥有！

钻石洁具总经理李小燕：钻石洁具，钻石品质！

航标卫浴董事长肖智勇：细节缔造精品！

维卫总经理金诚宇：维之坚持，卫您健康。

普瑞凡市场总监凌星星：品质立信，信誉全球！

澳斯曼卫浴总经理韩圆林：坚持“品质·服务”的价值观，继续服务升级、技术创新锐意开拓，“315品质护航 放价惠四海”，并愿意接受公众媒体监督！

大卫洛克总经理邓俊煜：一直坚守品质第一，服务领先的核心价值观，坚持为消费者创造更多有设计感和质感的浴室柜产品！

西唯董事长吴海斌：唯自由而生！

圣莉亚总经理张鹏：荣耀，源于实力，更源于企业的使命！

万洁总经理金峭：VOGO～用心缔造完美～

丰华总经理苏明烨：做世界花洒三强！

为了从根本上解决行业“同质化”现象，企业除了向消费者普及品牌意识，更应该提高自身服务，解决消费者的痛点难点。2020年，又是新的开始，各大企业将全面升级各项服务！当面对品牌侵权时，需要拿起法律武器勇敢维护自身合法权益，坚决维护品牌专利！尽管维权路漫漫，只要卫浴企业不忘初心，坚决打假，定可以还市场一片清澈的蓝天！