双十一已经来了，各种破纪录的数字也纷纷登上热搜，#双十一1分36秒破100亿# 、#双十一1小时3分59秒破1000亿#等热门话题，也不断刷新着大家对今年双十一火热程度的认知。仿佛大家此前吐槽的“一顿操作猛如虎，还没赚到1块5”统统都是假象，只有“买买买”才是双十一的正常表现！然而在疯狂“买买买”的背后，更多的品牌方开始斗智斗勇，思考着如何去抢占“双十一”如此巨大的流量红利。

下面我们就来看看，面对今年的双十一，家居行业的各大头部企业都有哪些大动作呢？

红星X阿里，深度双向赋能

据悉，10月20日，红星美凯龙官宣，获得2020年“天猫双11狂欢夜”总冠名权！红星美凯龙董事长同时车建新表示：“疫情以后，红星美凯龙作为家居行业代表冠名猫晚，将坚定不移地推动中国家居行业的新零售之路，拉动万亿家居消费市场。”

本次“天猫双11狂欢夜”覆盖全球，由淘宝、优酷和两大一线卫视东方卫视、浙江卫视联袂打造，云集国际顶流明星同台献艺，顶级精尖制作团队鼎力打造，全球首个3D运动舞台将惊艳亮相，更有朗朗·吉娜夫妇甜蜜合体首秀及超神秘大咖新歌全球重磅首发，采用全球首个双直播系统多视角打造极致狂欢和深度共情的现象级互动视觉盛宴。

当数据驱动的阿里遇到深耕本地的红星美凯龙，双方集结顶配资源及阵容协同作战，将爆发出怎样的强大势能，是整个行业关注的又一焦点。

红星美凯龙和阿里深度合作18个月以来，双方相互赋能，合作不断升级加码。红星美凯龙从去年首度试水双11，到拿下今年618天猫超级晚、“天猫双11狂欢夜”两大S级总冠名，加冕“双冠王”，二者从流量到内容进一步捆绑，打造出战略合作的全新标杆。

居然X阿里，花样玩法爆破引流

另一边，居然之家以120亿为目标，吹响了双11战场的集结号。

据悉，此次双11活动期间，阿里巴巴将加码对本地化的支持，重点体现在两方面：第一，通过大数据更精准地筛选出各个城市的潜在用户；第二，强化居然之家的品牌标识，强调品牌在众多资源位的露出。阿里巴巴预计将汇聚500万UV的“本地化”流量，整合天猫平台的“行业会场”、“搜索引擎”、“营销广告”等流量矩阵资源，强化居然之家品牌在淘系平台的曝光。

居然之家新零售集团大数据及营销管理总监李选选介绍，今年从10月21日开始，便开启双11首轮预售，11月1日-3日、11月11日还有两轮爆发。居然之家的大战略就是提前抢占流量坑位，并且抓取更多可能会忽略的“本地化”流量。

值得注意的是，今年居然之家开启首届主播挑战赛，双11期间，居然之家将有超过10000场直播，3亿频次“品牌+商品”曝光，将实现超过1000万潜客精准触达。而阿里巴巴将为居然之家提供海量本地化流量聚集，预计500万UV。

除了以上这些，居然之家还倾力投入了亿级营销资源。通过“社交媒体、传统媒体、网络媒体”三大渠道全方位宣传曝光本次活动，并且通过系统化的培训体系保障活动顺利落地。

  京东继618之后，又放大招

在玩爆618之后，京东又将双十一作为一个新的战略点。今年京东双11分为预售期、专场期、高潮期、续售期四个阶段，涵盖了预售、头号京贴、超级秒杀、超级直播、超级品牌、PLUS盛典等多样的平台级玩法，将以更高效的流量布局、更有力的营销抓手和更简单的参与方式，全面赋能广大商家，为消费者打造一个盛大的双11京东全球热爱季。

此外，京东还将在活动内为商家提供流量、资金、保险服务、白条营销系统、仓配等方面的支持。同时，也推出15天价保、晚必赔等五大服务保障用户的购物体验。

据悉，京东去年的“11.11全球好物节”自11月1日零时至11日24时，其平台累计下单金额达2044亿元，其中，在2019双11当天就成交了731亿元。那么今年，在如此大的力度之下，又会收获几何呢？答案也即将被揭晓。

当然，除了红星和居然这样与大电商平台互利共赢的合作模式之外，也有专注互联网家装行业的平台能够去挖掘更多更深消费者痛点，站在消费者角度去打造一个家装生态平台,以解决问题者的身份，带给消费者更多便利和舒心。

土巴兔的双十一狂欢：成人之美

据悉，互联网家装的头部企业——土巴兔将在11月6日开启本年度双11家装盛典活动，活动将持续至12月11日，双十一期间，土巴兔将联合平台合作伙伴，推出系列家装促销活动，共同为消费者让利。

针对本次的“土巴兔双11家装盛典”，土巴兔特推出了“八大装修保障”和“亿元红包雨限时抢”的福利。

面对家装行业非常棘手的“水太深”问题，土巴兔的出现可以说是一盏明灯，为诸多想装修却不得法门的小伙伴带去了靠谱的建议，更是利用大数据的智能匹配体系为其节省了非常多的决策成本。

此外，我们还可以关注到，诸多平台纷纷开始在直播这一领域压重宝，土巴兔也不例外。

直播作为一种符合内容化、社区化趋势的新消费形态，已成为各大企业求新、求变的重要途径。今年4月，骨灰级网红老罗抖音直播，收割1.8亿销售额。薇娅首次直播家装节，从房子到家具、家电，再到插座、智能锁等小件，一应俱全。家居行业是典型的线下实体零售业，重服务、重体验，但随着消费者的年轻化以及新消费方式崛起，“直播”已成为2020年家居企业的关键词之一。林氏木业、芝华仕、顾家家居、喜临门等各大品牌无论是与头部主播合作，还是自己的直播都是新消费方式下的探索。而土巴兔可以发现这个新机会点，为入驻的品牌方提供直播平台，让其得以更好的成长，也是一番新格局和新疆土。

双十一的这场硬仗正在如火如荼进行时，数据上的刷新已是每一年的必然。今年的家居行业会有交出怎样的成绩单，我们共同期待!