12月25日，由中国建材市场协会指导，国家广告研究院主办，新华社客户端、中国传媒大学、腾讯家居、卫浴新闻等权威机构联合举办的2020中国家居卫浴品牌建设者峰会暨"星品牌·新未来"颁奖典礼在佛山希尔顿酒店盛大召开。

中国传媒大学广告学院品牌研究中心关键参加了峰会，并为与会者带来《中国民族品牌的高质量发展之路》主题演讲。

中国传媒大学广告学院品牌研究中心隶属中国传媒大学广告学院，由中国传媒大学广告学院联合北京众智品牌机构及权威媒体、专家学者、知名品牌企业联合组建，旨在以品牌信用为抓手，通过开展品牌调研、品牌监测、品牌提升等专项课题研究，编制并发布行业品牌年度发展报告，为政府单位、企业团体的品牌建设提供权威专业的研究服务，打造具有世界影响力的民族品牌，提升行业稳定性和竞争力。

演讲一开始，关键列出了两组数据。一组是，在2019年中国货物贸易进口口总值达到31.54万亿元，同比增长3.4%，稳居第一，贸易顺差将近3万亿，扩大25.4%，在全球中国具有最完整、规模最大的工业体系，有220多种工业产品产量位居世界第一。还有一组是，在2019年世界品牌500强榜单，中国有40个品牌上榜，其中金融6席、互联网3席、能源3席，与制造业相关的只有华为和海尔。这两组数据，说明中国的产品已经卖向全球，但中国的品牌还没有畅销全球。

他介绍，中国在2011年便成为世界第二大经济体，与美国的贸易顺差至少持续了5年，差额也始终维持在3-4千亿美元。就贸易角度而言，中美之间所谓的贸易问题至少已经维持5年，之前5年美国没有打贸易战，现在却开打，是因为美国打贸易战为的不是"贸易"。

关键认为，过去中国以破坏生态、污染环境、消耗资源为代价，以低成本人力资源和规模生产为前提，单纯以产品自身价值为核心竞争力的发展模式，已经无法获取未来利润持续增长。而中国在未来参与国际竞争中，与强国之间的最大差距就表现在技术和品牌。

基于此现状，习总书记从2014年提出三个转变：中国制造向中国创造转变；中国速度向中国质量转变；中国产品向中国品牌转变。其中最主要一点，中国产品要向中国品牌转变，用品牌参与国际竞争，用品牌赢得世界尊重。

为此，中国建立了中国品牌日，中央电视台开办了品牌强国工程，新华社开始做民族品牌工程……所有这些都是向全社会发出一个声音——中国的经济已经到了品牌经济的时段。

今年5月14日，中央政治局开会，再次提出了供给侧改革，首次提出"深化供给侧结构性改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。

关键认为，无论是深化、优化供给侧改革，还是发挥超大市场规模优势，以及深度挖掘消费内需潜力，都是以品牌作为支点。品牌才是实现这三个目标的支点和载体。

目前，中国有三亿套存量住房，把存量房产的再装修市场挖掘出来，其庞大的产业链将极大拉动内需。但这仅仅是一个方面，只要坚持品牌驱动，坚持品牌导向，中国民族卫浴品牌不仅可以进中南海，进人民大会堂，还要进金色大厅，进凡尔赛宫。

关键指出，中国民族品牌的高质量发展，首先要识别品牌战略机会，界定市场空间，寻求价值共鸣，确定品牌定位。其中问题是战略的出发点，需求是战略的支撑点，共鸣是战略落脚点，品牌要以问题为导向，以需求为支撑，与消费者形成价值的共鸣。

他分享道，民族品牌高质量发展的四项基本原则，一是深挖洞，专注主业，深挖研发之"洞"；二是广积粮，开放连接，广积资源之"粮"；三是高筑墙，创新发展，高筑技术之"墙"；四是缓称王，潜心聚力，缓称品牌之"王"。

在演讲的最后，关键强调："有的时候因为相信才看见，也有时候因为看见才相信，我觉得品牌一定是因为相信才能够看见，我们在未来的发展进程中，一定要相信品牌的力量！"