腾讯家居·地板频道鉴证产业发展与变革，

也一路与地板品牌携手，探知品牌发展的无限可能。

乘风破浪的2020，追光向前的2021，

腾讯家居·地板频道跨年专题“请回答2020” 地板品牌年度关键词——大自然家居

刚刚过去的2020年，是一个注定被载入史册的重大年份。对于地板行业和大自然家居这样的前沿品牌来说，2020同样也是一个充满挑战的关键一年。大自然家居在这一年里，精耕市场，创新升级，打破行业局限。健康、环保、担当、专业、创变这五个关键词恰好能总结大自然家居在过去一整年的变革与突破。

健康：历经2020年全球新冠肺炎疫情，人们对于健康的关注度空前增强。在居家生活中，用户对装修选材会更注重健康环保因素。为满足消费者对健康家居日益提升的需求，2020年，大自然家居秉承“担环保责任、普健康生活、做健康家居”的企业宗旨，植入更高的科技工艺和产品理念，推出了具有抗菌效果的抗菌地板、适用于居家健身的三层实木地板等，助力用户打造健康美好的生活体验。

大自然家居董事长佘学彬在2020年雄安公益植树现场亲手种下绿植

环保：构建人类命运共同体是2020年全球人民共同关注的焦点，在家居行业中，如何进行企业自身发展的同时，助力地球环境保护，实现生态平衡是不少家居人关注的点。在2020年6月，大自然家居走进中国雄安进行公益植树。截至活动当月，大自然家居坚持公益植树14年，种下了24片生态林，公益植树超过80万棵，植树面积超过102万平方米；同年8月，大自然家居董事长佘学彬在公民生物多样性保护联盟第3次生物多样性会议上，进行了“发展经济，保护环境，我们在行动”的主题发言，为构建全球生物多样性保护工作提供经验支持；同年9月，大自然家居加入“守护雪山精灵雪豹”乐捐项目，为守护西部高山生态系统和水源地贡献微薄之力。通过这一系列举措，大自然家居希望能够在行业起到号召作用，呼吁更多同行与大自然家居一起勇担环保责任！

(2020年，大自然地板向火神山医院捐赠地板驰援医院建造)

担当：过去一年，中国企业一方面在积极应对社会的不确定性因素，谋求自身发展；同时，不少企业也在疫情中勇于践行社会责任感，在不同程度上表现出强大的企业责任担当，助力抗疫行动。在2020年年初，大自然家居积极响应国家号召，通过捐赠地板、防疫物资等一系列行动，以企业绵薄之力助力全球抗疫。2020年1月30日，大自然地板捐赠了一批地板，用于驰援火神山医院的建设，并派遣专门的施工团队进行安装；2020年2月3日，大自然家居启动全球采购，向顺德街道办捐出一批口罩，用于抗疫；2020年2月6日，大自然家居调动车队和装修工人，援助宜昌市五峰县中医院妇幼保健院改建等。

(大自然地板升级压干法与钢扣固定安装”技术，助力打造健康环保人居环境)

专业：2020年，整体市场形势面临巨大挑战，市场大浪淘沙加速了行业洗牌，弱者淘汰、强者更强的局面更加明显,市场份额向前沿企业聚拢。无论市场怎么变化，产品依然是企业长青发展的根本，专业技术是核心要素。2020年，大自然家居在坚持大家居战略不变前提下，‘狠攻产品’，不断进行技术升级，破行业之先推出了压干法核心技术+钢扣固定安装技术，大大提升实木地板的使用寿命，从资源层面做到环保，为用户打造更加美好的居住体验；全线升级“零醛智造”强化地板，让地板在生产环节实现零醛生产与零醛添加；推出抗菌地板，助力用户打造健康的居家环境。

(2020年大自然地板进行高铁专列冠名，发起“零醛智造 健康中国”号召)

创变：2020年的营销环境发生巨大变化，家居行业消费者的消费习惯、购买方式也随之发生了巨大变化。为进一步迎合消费者需求，大自然家居以“创变”思维积极拥抱趋势，充分利用社群、直播、双微一抖等多种线上营销方式进行销售赋能。打造出了4月“为地球充植”、6月“超级盛典”、8月“叫板卡路里”等一系列营销经典案例，总传播触达量超5亿人次，实现全渠道营销与流量加持 ，进一步拉近用户与大自然家居品牌距离，号召用户打造健康美好的生活方式！

无论市场与环境如何变化，大自然家居始终不变的是关注用户的需求，不断提升产品品质和用户体验。2021年，大自然家居将继续为消费者提供更高品质的产品，助力用户享受美好生活。

图片来源：企业供图