“变”是这个时代唯一不变的法则。

　　新一代消费客群崛起、线上线下流量日益碎片化，新技术赋能消费场景塑造，零售旧生态正在被颠覆，新消费时代已经到来。

　　好的产品需要以好的品牌形象呈现，在不断打造和升级产品结构的同时，我们对金牌天纬品牌视觉形象识别系统进行全面升级，更好地延续我们一直以来的初心 ——“高品质·生活家！”

　　每一次的变化都是对过往的传承，每一次的变化都是对自我的超越。

01

VI系统升级

规范基本要素系统，统一识别

　　时代发展，行业前进，产品迭代，品牌升级，是竞争的必然，是审美的助推，亦是对消费变化的尊重与迎合。

金牌天纬品牌全新标识应用组合规范

　　【品牌新标识】全新升级，意式轻奢风范

　　英文商标：

　　取金牌天纬英文名称“Golden Medal TIAN WEI”的单词首字母，以特殊字体为基础，在M和W的字体呈现上进行艺术化处理，代表金牌天纬一贯与众不同的创新理念。

　　中文字体：

　　全新LOGO组合中保留了金牌天纬陶瓷中文字符，相比旧版的汉字字体版本，新版中文字体更显端庄大气，不仅让整体LOGO看上去更加协调和现代，同时在视觉传递上会更加清晰、醒目。

　　主色与辅助色：

　　以爱马仕金色为主色调，以柠檬香、深海蓝、布里斯托蓝作为辅助色，基础要素系统的规范输出可以令品牌整体视觉形象变得更加高级和有质感。

　　超级符号：

　　从“Golden Medal TIAN WEI”到“GMTW”，提炼“GT”作为品牌的超级符号，有利于简化识别，便于传播和记忆。

　　2021年5月底，历时近一年，金牌全新LOGO注册商标已获国家知识产权局批准使用。

　　品牌现已全面启用新VI系统，新VI系统包含基本要素系统及应用系统，本次VI升级是由业界优秀品牌咨询机构联合品牌内部创意团队共同创作，从基本要素系统的升级确立到应用系统的持续性全面升级，旨在让用户更清晰地建立对金牌天纬品牌的认知，提高品牌辨识度。

　　【品牌slogan】高品质，生活家！

　　拥有23年发展历程的金牌天纬陶瓷，在行业中历来以品质口碑著称，生产实力雄厚，产品结构完善，产品品质优良，随着市场的发展，对于营销的要求日益提高，金牌天纬也迎来了品牌调性的二次定位，金牌天纬的广告语（Slogan）也从曾经的“懂生活的瓷砖”全面升级为“高品质，生活家”。

　　升级后的品牌LOGO及Slogan组合将使用在品牌及终端对外输出的一切视觉广告、应用物料以及终端专卖店展示，营造意式轻奢，结合品牌营销新趋势，从用户思维出发，为高品质生活需求提供解决方案。高品质生活，我选金牌天纬陶瓷！

　　【品牌广告画】部分橱窗、灯箱、户外广告应用规范

灯箱广告画

灯箱广告画

户外广告画

横眉广告画

02

VI系统升级

优化应用系统，全面推广

　　专卖店作为在实际销售场景中链接产品与用户的场所，同时也是品牌对外展示的重要窗口，专卖店展示的重要性无需赘言。

　　随着金牌天纬品牌VI系统升级，产品结构也随之作出了全面的优化升级，从规格上延伸：以750*1500mm规格为中心点，向上延伸并丰富900*1800mm、800*2600mm、1200*2400mm产品花色；从工艺上突破：以亮光大理石纹瓷砖为基础，纹理上向多元迈进，从表面工艺上实现柔光、干粒、缎光等不同质感。

　　与此同时，品牌的专卖店展示系统也得到同步升级，按不同区域市场、不同销售模式、不同展示侧重，分为领尚馆、轻奢馆、智慧馆。领尚馆以大板及岩板产品为侧重，偏向中高端客户群体及满足大规格产品销售场景需求；轻奢馆以全系产品展示，尽可能满足不同消费者的各类需求；智慧馆以社区店形式辅以数字化工具实现对用户的近距离接触。

佛山总部品牌全新外立面（建设中）

国际轻奢馆外立面

国际轻奢馆橱窗

国际轻奢馆大堂

国际轻奢馆

　　金牌天纬陶瓷自1998年创立以来，坚持从消费者空间诉求出发，以卓越的品质口碑和营销服务，满足现代消费者对高品质生活的追求。因此金牌天纬陶瓷的实力也多次受到国家权威机构的肯定，品牌升级后入选《品牌中国》节目重点推荐品牌。

　　2021年金牌天纬陶瓷正式启用全新VI形象，在品牌推广、产品包装、店面建设、渠道深化等方面，都将全面推进新VI的落地与融合。

　　全新的品牌形象是金牌天纬陶瓷在以更趋年轻高端的姿态和消费者对话，输出意式轻奢的视觉表达，升级品牌形象，传递高品质生活新风尚，但其背后，默默支撑品牌理念的产品品质和产品服务，却从未改变。

- END -