警惕内卷化 四大问题影响集成灶行业发展
内卷化是指一个事物停止增长,但它仍然保持着亢奋状态。就犹如在跑步机上跑步,却跑出马拉松的感觉一样,实质已经停滞,只是自己还在自嗨。
就集成灶行业而言,如果从市场监测数据看,整个行业一直在跨步前行,持续增长,不存在内卷化的问题。但实质上,一些问题已经显现。
2018年之前,整体行业的持续发展,使厂商的日子都比较好过。但2018年之后出现的一些问题、压力、困难,造成从业者感觉到行业有些内卷。业内人士认为,主要有四大问题在影响着集成灶行业的发展。
品牌:品牌在增加,主流品牌的品类性格在建设但并未形成。
品牌分两方面来看,一是品牌数量,二是品牌建设。在2018年之前的15年发展中,可采集到数据的品牌为170个,但到2020年时,短短两年可采集数据的品牌达到250个,净增了80个。但如果把一台集成灶的LOGO挡住,很难知道这个产品是哪个品牌的。反之,如果只给出一个品牌,能否想起这个品牌的产品是什么样的?可能包括行业人士在内,90%都想不起来。这就说明,集成灶行业的品牌存有盲目自信,品牌建设远远不够。
技术革新:革新性的技术变革匮乏,产品同质化严重。
如果看分体式烟灶产品的创新,虽然传统烟灶已经有30多年历史,但近两年,在结构、外观、性能上依然有很大的突破。但是集成灶行业在经历了三次技术革新之后,2003年集成灶产生、2006年推出侧吸式结构、2011年推出物理上的模块集成灶。但行业要反思,自2011年之后的10年时间中,行业到底做了哪些核心技术的突破。
渠道:专卖店为主,立体性渠道并未形成主流。
如果看集成灶的渠道,卖场、电商,包括家装、工程,以及专卖店,都是传统渠道。现在的直播、物业、社群等新渠道,这些新渠道品牌到底有哪些?而即便是传统渠道,占比最大的是专卖店,其次是电商,一部分品牌在尝试进入主流家电卖场,这也说明立体性渠道远远不足,达不到对用户群的精耕细作。
零售市场:增速放缓、价格战开始。
从市场中各品牌的营销动作来看,大部分品牌的促销依然简单粗暴,市场中经常会看到标有3999元、4999元、5999元的传统集成灶,6999元、7999元、8999元的蒸烤一体集成灶。一做促销活动,直接就是以价格开战,而没有考虑如何去避开价格战。在营销领域,价格竞争是最危险的,也是竞争进入到最后一步,而目前集成灶行业并未到伤敌1000自损800的阶段,但价格战就已经在集成灶行业出现。
所以,仅以上四点,就非常值得行业思考,这也是为什么行业有这么高增长的情况下,仍然感觉到难受的根本原因。(现代家电网)
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