岩板市场经过了2020年野蛮生长、蒙眼狂奔的状态，2021年必将进入一个更加有序、良性、品牌化运作的新阶段。

　　截止到目前，国内岩板生产线已超百条，新物种“岩板”作为陶瓷行业最炙手可热的产品，已成为各大品牌的必备武器。而岩板产业的强势崛起，也倒逼包括上游装备供应商、化工原料供应商以及加工安装等服务领域的供应商加速转型。与此同时，岩板新赛道也诞生了一批具有开创意义的新领军企业和品牌。

　　其中高德岩板以其创新理念和差异化产品突围岩板赛道，是全场景岩板高定的倡导者与执行者，开启了全瓷空间定制新时代。高德岩板创新突围的核心在哪里？增长升级路径又在哪里？带着种种问题，腾讯家居特别专访高德岩板营销总经理华进明先生。

高德岩板营销总经理华进明先生

　　以下为本次采访精华版。

　　【腾讯家居】：据了解高德岩板似乎近期才推出，但行业都认为2020年是岩板元年，从时间上来讲，高德算不算岩板后进品牌？您觉得岩板未来的增长方向和路径又在哪？

　　【华进明】：这两年岩板市场很火热，很多厂家都相继推出了岩板产品，相应的产量也很大，这也导致岩板价格趋于透明化。我个人认为岩板未来的增长肯定是围绕在家居应用领域，全岩板定制家居如今在行业内是一个非常火爆的概念。现在岩板主要应用在家居饰面板材，未来岩板将会有更广泛的应用，如台面、桌面、门板、墙面、床头等家居装饰。岩板市场容量巨大，这种新材料是否能得到广泛应用，其根本阻力不是营销推广，而在于工艺技术，后期配套加工体系必须跟上。

　　至于高德岩板推出的时间会不会滞后其他企业，我觉得没有任何事情是绝对的。如果企业没有做好充分的准备，就盲目地投入到一个未知的领域，必定会走不少弯路。前两年投入岩板的企业基本都是摸着石头过河，包括对行业的不了解，对产品的盲目开发，都是一个很大的风险。现在有了这些前辈们在前面开路，我们有了经验参考，有了技术积累，在风险上相对来说可以降低很多。所以只要企业做好准备，任何时候进入都不会迟，我们现在是在对的时间做对的事情。

　　【腾讯家居】：高德岩板生产线情况怎样，产品研发重心是大规格还是小规格？

　　【华进明】：现在我们有六条生产线已经完全投放生产，而且生产的产品质量达到行业最高标准，高德岩板也是《陶瓷岩板》标准的主要编制单位。目前高德岩板的研发重心是2米以内的高品质岩板，比如900*1800mm，900*2000mm，800*2000mm等规格，大规格岩板也在研发当中，不久后会推向市场。

　　【腾讯家居】：目前岩板市场竞争如此激烈，高德岩板准备如何突围而出？高德岩板的核心竞争力是什么？

　　【华进明】：第一，高德岩板生产研发能力强，能够快速满足客户的需求。比如生产方面，能够做到持续稳定地输出高品质、高性能的高定制岩板产品。而从产品研发到交付过程，我们会尽力把环节缩短以提高效益，用快速反应来适应周期短的产品花色。快速满足客户的需求能够降低客户的成本及风险，同时增强客户在市场的竞争力。

　　第二，原创、定制、个性化的产品优势。随着消费模式的升级迭代，消费群体越来越年轻化，理念越来越个性化、多样化。在这种潮流下更能突显我们产品的竞争力，从而快速占领市场。

　　第三，团队服务能力强。现在很多企业都是单纯地向加工厂或家具厂提供板材，链路到此而止，无法形成闭环，不利于上下游的整合。而我们高德岩板能够提供一站式解决方案，从前端的设计、中端的加工、后端的运输服务，完美实现产品交付落地。

　　【腾讯家居】：高德岩板未来的市场规划是怎样的？未来的渠道布局又是怎样的？

　　【华进明】：依托我们强大的工厂实力，高德岩板未来的市场规划核心还是会落点在小规格岩板上，做全屋岩板定制。在渠道布局方面，以三大版块为主：泛家居、装配式工程和全屋全瓷空间订制。以ODM模式去孵化合作商，用设计和开发作为主导，抢占市场份额，提升渠道销售。在产品规划上，家居板块覆盖成品家具、家电饰面、柜体等定制产品，并针对工程板块推出专属的装配式工程岩板产品，而全屋全瓷定制板块将通过全规格产品在厨房中岛、传统厨房、卫生间盆面等场景实现广泛应用。

　　【腾讯家居】：岩板去品牌化和品牌化争论之下，高德岩板未来如何进行品牌化运作？

　　【华进明】：岩板品牌在定制领域就像衣服上的纽扣，单纯地靠推广纽扣很难做出好的效果。而且还不能像橱柜衣柜那样建立专卖店，他们直接对接的是消费者，而我们更多的是To B市场。所以我们做品牌化运作的话，需要借助第三方，联合直接对C端的家居品牌，共同研发特色的联名款、定制款等。比如联合流量明星或者设计大师做一些有特色的定制款，借助他们的IP影响力开拓市场。亦或是借助故宫文化、国潮等一些潮流元素，研发联名款，从而借力造势，以口碑营销的方式去打造品牌。

　　通过本次本次对华总的专访，小编打心底里认为，高德岩板创新突围的核心在于价值感，在于其对岩板的独特理解，而支撑差异化的背后则是其强大的生产和研发实力。 

　　随着全屋定制时代的来临，面对泛家居行业的新绿海，岩板的重要性更为凸显，特别是在定制家具领域，轻薄型岩板家居大受追捧。为此，高德岩板通过建立配套齐全的服务体系，依托强大的产能支持，致力成为专业的岩板智造和全场景岩板定制服务商。未来，高德岩板将从技术升级、品质革命、规格突破、功能跨界等多方面构建岩板行业高定生态圈，为全屋岩板定制时代的真正到来打下坚实根基！