7月26日，双虎品牌战略升级发布会暨人民日报文创“国货发光”传播项目&双虎家居合作签约仪式在北京人民日报社演播大厅隆重举行。会上，双虎家居宣布正式加入人民日报文创“国货发光”项目，响应号召，担当国货家居表率，携手助推家居行业迈入国民品牌新时代。同时，双虎品牌战略升级以及全新VI形象也在会上焕新亮相。

发布会结束后，腾讯家居有幸采访到双虎集团副总裁尹章宇，邀请她分享双虎集团加入人民日报文创“国货发光”项目的初衷以及全新升级后的品牌规划。

（双虎集团副总裁尹章宇）

【腾讯家居】：您如何看待当前家居行业的国货环境？消费者对于国货的态度和取向如何？

【尹章宇】：伴随消费升级趋势不断强化，倒逼近年供给侧的国货品牌不断创新升级，一批批像智能家电的小米、手机行业的华为、汽车行业的红旗等优质国民品牌不断涌现。2021年后疫情时代，中国经济逐渐往“内循环为主”的战略方向转变，为中国品牌发展创造了更好的外部环境。同时，中国制造的崛起，也为中国品牌的高质量发展打下了良好的基础。

国民自信与国货升级共振，中国消费者不仅相信中国企业可以造出优质国货，更愿意以行动支持中国企业。为了提升国民生活幸福指数，双虎一直致力于挖掘真正适合中国人的生活需求，为国民打造高颜值、高性价比的产品和更适合的、个性化的生活方式。

【腾讯家居】：您认为国人当下最大的家装消费痛点是什么？消费者真正需要的家居品牌应该是怎么样的？

【尹章宇】：随着90/95后成为新的主流消费群体，个性化、一站式的家居消费逐渐成为主流。现在的消费者面临的选择多了，但随之而来的销售套路也是防不胜防。家装消费的价格越来越高像全屋定制这种常常要动辄十几万甚至几十万，但是装修的周期反而越来越长，装修各环节不能做到公开透明，装修材料的质量也无法把关。

真正满足消费者需求的国民品牌应具备以下三项前提条件：

首先，具备真实正向的用户口碑沉淀，让好品质得到传承；双虎历代负责人均是家居行业优秀的工匠型产品经理，亲自下车间、调设备、抓品控，无论是板式、软体还是定制品类都出自双虎自有生产线。

 其次，产品体验价值要高于商品价值，注重性价比、提升产品品质和服务体验；双虎家居通过优化供应链和提高生产率等方式严格控制成本，并与全球优秀设计师合作，旨在给消费者提供高性价比、高颜值的家具产品。

 最后，产品定位、市场布局等企业战略均以消费者需求为导向，做消费者“用得上、买得起、买得到”的好家具。双虎家居一直深耕中国幅员最广、市场需求更大的二三线城市，重资产投入两千平米以上的大型卖场，配套上万款覆盖全屋空间的家居产品，打造所见即所得的一站式家居消费体验。

【腾讯家居】：很长一段时间内，下沉市场的标签都是便宜、土、质量差等负面词汇。消费升级下，下沉市场是否会被重新定义？“小镇青年”的崛起，对新国货品牌来说有什么样的启示？

【尹章宇】：双虎一直深耕在中国幅员更广、市场需求更大的二三线城市，这类城市的居民没有过高的房贷压力，未来的消费增长空间很大。我觉得下沉市场应该被定义为是一个分级分层的市场，它具有非常大的发展潜力。“小镇青年”的崛起其实代表了二三线城市的经济水平的提高，这同时也意味着我们的国货产品能够有更多的受众与商机。消费者真正需要的并不是高端、小众品牌，只有大众化的国民品牌才能真正推动家居行业的品牌价值日趋成熟。

【腾讯家居】：随着90后甚至95后逐渐成为主流消费人群，国货品牌要怎么更好地和新一代消费者沟通？

【尹章宇】：新一代消费者既非常个性，也非常理性，贴个国际大牌的标签让他们付款的时代已一去不复返；对当代消费者而言，他们需要真正具有吸引力的高品质产品和省时省心省力的一站式服务。品牌应该通过产品和服务才能和新一代消费者达到具有信任感、信赖感和归属感的良性沟通和互动。

但是，现实阻碍是媒体越来越碎片化，有实力的企业仅靠自身宣传的触达广度和背书力度都非常有限。一方面，家居建材品类因为其低频消费属性，有很多努力做好产品的企业并不被大众消费者所了解。另一方面，对于营销概念层出不穷的行业习惯，不仅受资本关注，社会化媒体也更喜欢把篇幅留给更高端、更小众、更有噱头的品牌，但消费者真正需要的并不是这些阳春白雪。家居品类是几乎与房产使用生命周期同步的耐用品，仅做表面功夫的新鲜感是绝对不够的。这就需要行业中有责任、有担当、有实力的企业站出来做好市场教育，打造家居行业的国民品牌。

而人民日报文创是不仅具备中央党媒的权威背书力也具备广大消费者的市场沟通力。此次，双虎家居能够入选人民日报国货发光推广项目，得到中央党媒的赋能与助力，在倍感荣耀的同时也深知任重道远。因为担当了国货发光的使命，就代表着双虎以后不仅要继续造出高颜值、高品质、高性价比的好产品，还要立场坚定的以消费者为导向，站在逐利的商业规则对立面，让消费者从商业化的流量噪音中、在逐利的商业逻辑中，以行业前瞻性的格局起到国民品牌的榜样作用。

【腾讯家居】：双虎选择加入“国货发光”项目的初衷是什么？未来，双虎将从哪些方面为“国货发光”助力？

【尹章宇】：双虎家居的企业基因决定了我们必然是“国货发光”的支持者和践行者。双虎家居第一代创始人在32年前就定下了“只做好家具”的企业信条，通过多年渠道力、产品力以及几十年好口碑品牌力的积淀，成就了足以担起“国货发光”的责任和使命。国民品牌道路是长期性的投入，做中国家居的国民品牌是双虎品牌定位的核心要务。

未来，双虎将继续秉持“做中国人口碑相传的家居品牌”的企业愿景，严控品质、注重用户体验、重资产深耕下沉市场终端体验，通过高颜值、高品质、高性价比的产品和服务，为更多国民打造“简单就是幸福”的一站式家居消费新体验。同时，双虎家居也将继续坚守初心，在人民日报文创的大力扶持下，担当国货家居表率，打造真正的国民家居品牌。

【腾讯家居】：请分享双虎家居品牌战略升级后的发展布局及国货规划。

【尹章宇】：作为具备人文关怀的品牌，“简单就是幸福”的品牌口号不仅是双虎家居倡导的生活智慧，也是双虎家居给消费者的体验承诺，从双虎家居开始，告别繁杂的装修过程，简单幸福住新家。同时，双虎家居继续大力推进全国千平大店模式，丰富产品套系，并推出“全屋定制、现场配齐”的终端服务。引领行业进入全屋定制的新纪元，让顾客告别图纸定制、货不对版和漫长交期的消费痛点。

目前，双虎家居拥有四川成都、江苏宿迁、河南清丰三大生产基地，逾千家线下实体商家入驻。随着此次战略升级，双虎家居将不断求新求变，担起国货表率的责任，做好中国人信赖的国民家居品牌。

结语：

在新国货运动的大势之下，双虎家居开创了国民家居品牌新征程，从89年成立至今，始终坚持做着难而正确的事。32年品质坚守让双虎被越来越多的国民和行业认可，成为优质国货品牌代表，我们也期待双虎在下一个32年继续蓬勃发展，在“成品+定制”世界再续辉煌，为中国人带来品质更好的家居产品，引领行业进入全屋定制的新纪元。