7月29日晚间，华帝股份(002035.SZ)发布2021年半年度报告。报告披露，今年上半年，华帝股份(002035.SZ)实现营业收入26.59亿元，同比增长59.46%，实现归属于上市公司股东的净利润2.39亿元，同比增长45.42%，订单量、营业收入规模及经营业绩稳步增长。

　　对于业绩大幅增长的原因，华帝在其半年报中指出：

　　第一、得益于行业整体趋势向好，带动头部品牌增长。今年上半年，厨卫市场稳健向好，行业景气度持续上行。华帝股份围绕“以客户为主体，以市场为中心”的发展战略和“结果、效益、产品竞争力、降本增效”的经营方针开展业务，持之以恒地做好质量、技术、品牌、渠道、营销等全方位的建设，有效提升了经营质量和盈利水平。

　　第二、加大产品创新，聚焦厨卫领域，通过提升产品力提高竞争力。华帝将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”，以顺应厨电产品高端化、智能化的行业发展趋势，助力业绩增长。

　　据悉，今年上半年，华帝股份营收最高的三大产品是烟机、灶具和热水器，三者的营收分别为9.99亿元、6.51亿元和5.11亿元，分别同比増长68.51%、68.43%和75.29%。在这三大品类之外，营收最高的是定制家居产品，其在今年上半年的营收接近于1.9亿元，同比増长8.17%。其集成灶产品在今年上半年营收3033.81万元，同比増长437.95%，在所有产品中营收增幅最高。其子品牌百得厨卫半年营收超8亿元，同比增幅超过73%。

　　第三、完善市场网络和营销体系，市场快速开拓。公司持续优化渠道结构，加强渠道管控，通过加强业务培训、营销技能提升、强化服务质量等方式持续提升营销能力，不断提高市场覆盖率及占有率，实现存量市场稳健经营和增量业务快速拓展。

　　从华帝股份披露的数据来看，华帝股份搭建的线下、新零售、线上、工程和海外渠道中，以线下渠道的营收为最高，达10.98亿元，同比増长46.37%；线上渠道收入同比 +65.53%至 8.07 亿元，其中直播带货实现收入 1.93 亿元，同比+115%，表现亮眼；此外，华帝增速最快的是新零售渠道和海外渠道，二者的营收分别为1.03亿元和4.07亿元，分别同比増长153.24%和131.05%；程渠道延续稳健表现，实现收入 2.18 亿元，同比+18.66%。

　　当前，在“华帝”品牌之外，华帝股份当前还拥有“百得”和“华帝家居”两大自主品牌。今年上半年，华帝家居和百得都取得了较好的业绩増长。

　　华帝以高端智能厨电为定位，主打高端市场。坚持技术创新，继续加大研发投入，全面推进产品研发模式由职能式向IPD模式转型，全面提升 产品开发能力与成果转化能力。

　　百得厨卫主打中端及海外市场，坚定渠道下沉的战略布局。“百得”品牌定位于“全球专业厨卫”，与华帝在厨电市场形成战略互补。

　　华帝家居是高端定制家居品牌，专注于整体厨房、全屋定制、智能家居三大领域。坚持对产品专业度的探索，契合市场主流风格，强化主流风格产品开发，提升主推产品竞争力。

　　华帝股份方面披露的数据显示，今年上半年，其定制家居业务实现收入约1.9亿元，保持连续増长的良好发展态势。特别值得指出额是，百得厨卫成华帝最赚钱子公司，在今年上半年，百得实现营收8.61亿元，净利4588.13万元，同比增长73.9%和70.3%，营收和净利增幅比华帝股份还高。

　　据悉，百得厨卫在今年上半年加大了大硬件、软件升级和投资，占地约9万平方米的百得新工业园逐步投产使用。百得还启动了全面的信息化建设，搭建满足业务长远发展需求的信息平台。截至今年6月30日，百得搭建了拥有200多个经销商、2000多家专营店，超过6000个标准网点的销售体系。