所谓的Z世代，是指在1995-2009年之间出生的年轻人。据统计，目前中国成年95后总人数约为1.7亿，占全国总人口的11.9%。随着Z世代步入社会舞台，逐渐成为中国消费市场上一股强劲的新力军。其个性十足，“自有一套”的高标准和日渐崛起的消费力，正不断驱动着商业创新与营销迭代。

　　作为一家专业从事厨电生产与销售的大型厨电制造企业，浙派电器（以下简称“浙派”）依靠显著的优势，立足美学、功能、一站式解决方案三大消费锚点，定位于专业时尚厨房一体化解决方案专家，攻略年轻消费群体。

　　美学——以潮牌思维，改变厨房文化，诠释品牌新内涵

　　伴随着5G走向时代主流的Z世代拥有完全不一样的生活方式和消费习惯。2019年，腾讯出品的一本小册子《Z世代营销实战手册》里，就强调了Z世代的三大消费动机：为社交、为人设、为悦己。年轻人的核心消费动机是通过消费融入社会圈子、探索自我风格和满足即时渴望。比起产品功能，他们更在乎的是一种愉悦自己的产品体验。近几年，凭借着感觉愉悦的体验，不少美妆、食品、消费电子等国货品牌声名鹊起，并渐有盖过传统老牌之势。

　　此外，年轻一代消费者在消费上会更加注重企业品牌与自己在价值观念上是否契合。如果企业的三观不符合自己的立场，那么年轻人不仅会拒绝购买该品牌的商品，同时会在各大社交媒体上发声反对该品牌。国潮兴起的背后，就是中国新一代年轻人对个性态度、对中国文化内涵的价值认同。Z世代追求个性化与潮流化，传统文化加持下的国货品牌更容易吸引他们的关注。

　　浙派作为“浙系”厨电，秉承着内涵深厚的浙商精神（敢为人先的创新胆识、放眼全球的世界眼光、精益求精的工匠精神等），专注做厨电产品，做高品质产品，服务亿万家庭。做标杆企业，引领行业发展。

　　Z世代当道，浙派提出以“以潮牌思维，改变厨房文化”，将时尚美学与功能完美结合，实现“排烟实力派，厨房时尚派”。用时尚艺术装点生活，辅以浙系文化，打造厨房空间新美学，塑造浙派品牌新内涵。 “浙”在古代实为钱塘江水系的简称，“派”意为水系的支流动向，这也是浙派品牌延伸出的蓝色所呈现出另外的文静、理智、安祥、洁净的秉性。浙派ZP18ZKX3蒸烤消一体集成灶，采用钱塘湾式立体折弯油网设计，以及与此呼应的网孔造型和头部拢烟罩，诠释着钱塘江（浙江的古称）的文化底蕴。集成灶不再是冷冰冰的机器，而是富含人文情感的艺术作品。该新品被浙商博物馆纳入收藏，成为行业中唯一一个被浙商博物馆收藏的集成灶产品。

　　在最新的现代系列集成灶产品上，浙派也将标志性“蓝”运用其中，时尚大气，彰显品牌气质。

浙派蓝影系列蒸烤消集成灶

　　功能——硬核科技，塑造高品质，智能健康是未来主题

　　研究指出，经历移动互联网，在海量信息里成长的Z世代，自小就习惯性思考“究竟要什么”，在消费上更加个性化也更加自主。他们关注生活品质、个人兴趣、注重健康、精简与平衡的特征。这也让年轻消费者的潮流观念和需求正在发生变化。好奇心强，对新鲜事物的接受度更高，更为关注科技带来的改变。购买商品时，不仅关注产品的外观设计、还有它的调性是否符合自己的风格，还有这个产品带来的生活方式的改变等。此外，他们越来越追求健康的生活方式，“潮流养生”是他们的态度。

　　针对Z世代的消费者，不仅仅是时尚的外表，独特的文化内涵，浙派还通过研发创新，从产品层面和精神层面力求满足新的需求，创造新的价值，触发消费者对品牌的共鸣。作为厨电产品，对于困扰国人的厨房油烟问题，浙派集成灶通过搭载升级款变频电机，配合280mm大直径风轮，以最高800Pa风压、18m³/min风量，实现瞬吸速排油烟不残留，以“吸烟实力派”打造健康无烟厨房环境。浙派Z9SL1-X10家用集成水槽洗碗机，凭借玻璃器皿护理技术的柔洗功能，一直享有十分优秀的口碑。

　　在今年的新品发布会上，浙派新品聚焦美学、智能、健康三大角度，赋予产品新价值。不仅提供美学享受，还有高品质和佳体验。采用多元化的产品材料，让产品更有质感，也更容易清洁。通过与高校合作等多种合作方式，让厨电产品实现人机互动，只需一声“小派，小派”，即刻走进智能AI语音交互新厨界。锁定健康饮食，将健康饮食管理作为未来的主题方向。通过技术升级，实现原材料精确到“克”，让消费者在实现健康美味饮食更便捷。

　　事实上，自2006年浙派创立以来，一直坚守初衷，始终走在创新与升级的发展路上。把握科技浪潮，引进智能化生产设备，打造智能产业园，同时坚持自主研发创新，紧随当前市场潮流，不断研发多元化产品。浙派拥有行业最大规模的瑞士ABB智能生产线，确保产品生产效率和品质。浙派已经成为行业知名品牌核心部件供应商。浙派产品凭借独特的集成科技创新与匠心品质，在竞争激烈的厨电品类中脱颖而出，斩获集成灶行业“技术领先奖”、“高效净化环保之星”等多项荣耀，产品销量与口碑声量双双登顶。

浙派产品荣登盖得厨电品类十大信任品牌排行榜

　　一体化解决方案专家——多品类、套系化，灵活搭配

　　尽管Z世代兴趣广泛、易被种草、是潮流引领者，但“懒”也是Z世代的内核之一。“懒”催生了智能产品的兴起和流行，更是催生了不少新的经济体。一站式购物、一站式配齐就是标志性之一。因此，浙派将品牌定位于专业时尚厨房一体化解决方案专家。时尚美学与功能完美结合，提供现代时尚高配厨房完美解决方案。当然，凭借多年积累的显著优势，浙派也完全有能力让这一理念落地。无论是产品硬件、使用体验、服务体系还是安全保障上，浙派都可以提供高品质的服务，让年轻消费者买的放心。

　　产品品类齐全。依托于多年的研发和积累，目前浙派拥有油烟机、燃气灶、消毒柜、电烤箱、热水器、水槽、电蒸炉、净水、洗碗机等多品类嵌入式灶具和多功能集成厨电（集成灶、集成水槽、水槽洗碗机等），满足一站式厨电购买需求。消费者可以选择将单个设备，也可以选择不同品类的组合，将两台或三台不同的设备，根据自己的厨房需求，灵活搭配。最新推出的现代系列设计美学的灵感来自于“元宇宙”的最新社会概念。该系列是按照浙派其最先进的技术而闻名的高标准设计的，是浙派厨房新美学的有力佐证，市场赞誉度颇高。

　　提供整体厨房效果。厨房是一个整体，选购时不知道如何搭配才好？未来浙派会提供上百种厨房装修效果，供消费者参考，消费者无须依赖家装公司来设计，有更多的选择权。

　　最大限度实现消费者对厨房的美好愿望：既有强大的产品性能，更要有时尚漂亮的整体厨房效果。

　　线上线下双线布局的完整消费链路。作为互联网的‘原住民’，Z世代群体对于线上线下全渠道品牌营销接受度更高，也愿意通过短视频平台、直播等形式购买商品。作为一个大件厨房电器品牌，浙派凭借七大加盟优势、八大政策帮扶、专业营销团队等优势，吸纳经销伙伴，构建庞大线下销售服务网络，近距离服务广大用户。积极布局天猫、京东、苏宁易购等线上平台，让消费者不到店也可提前考察产品以及下单。线上线下互相辅助，满足年轻群体消费习惯。今年双十一，浙派双线发力，通过线下预热活动、线上直播间互动等多重手段，让消费者更直观的了解产品，增强购买体验。

　　经济形势带来消费习惯的变化，随着消费过剩时代的逐渐结束，少而精、健康环保等消费主义渐起。而处于这个时代，且自带新消费气质的Z世代更加会选择高性价比、真实好用的品牌——功能性、个性化，情感附加值更高的来消费。未来，不注重品类研发、产品品质，没有较强的供应链能力，以及较好交付产品服务的能力，这样的品牌将会失去Z世代的用户。浙派立足Z时代消费重要锚点，决胜新市场。