12月15日，2021中国家居品牌建设者峰会暨“星品牌·新未来” 年终盛典在佛山岭南天地马哥孛罗酒店盛大召开。11大行业协会、40家房地产 公司、40个家装企业以及13大产区的700多名卫浴企业家、优秀家居品牌建设者相聚佛山。浪鲸卫浴品牌管理中心总监林学舟应邀出席，并接受卫浴新闻专访。

浪鲸卫浴国内营销中心总经理刘金虎（左一）

浪鲸卫浴品牌管理中心总监林学舟（右一）

消费行为改变，企业应适时调整品牌战略

近几年，卫浴市场的发展极不平凡，加之疫情多地零星突发，导致家居建材行业的整体销量受到一定影响。所幸，大部分卫浴企业对此保持积极的心态，在竞争激烈的市场中，抢抓机会。

林学舟认为，在抱有积极向上的态度的同时，企业还应该研究消费者需求的变化，进行全面调整。“现在，消费者因为疫情改变了消费方式，同时他们对产品的关注点也正在发生改变，除了注重品牌实力外，更注重产品的健康功能。在这种情况下，企业应该深入研究消费者需求，创新研发更具舒适度和健康的产品，才能顺应趋势的发展。”

锁定主力消费人群，主打年轻化、智能化

近年来，消费者年轻化趋势明显，浪鲸卫浴根据消费主体的变化，推出多元化的空间整体解决方案，主打年轻化、智能化，以锁定主力消费全体。

“据调研数据显示，主力消费人群偏向于25岁到35岁年龄阶段，也就是80、90后，这部分消费者的购买力相对较强，更注重品质和个性，所以我们要把品牌做得更加年轻化，根据年轻人对颜色、功能、智能化的需求，来确定产品的研发方向。”林学舟说。

聚焦国内市场，开启多条赛道

近年来，浪鲸卫浴持续聚焦国内市场。林学舟说：“我们以两大方式来推进国内市场的布局：首先是智能化，为消费者创造智能化的卫浴生活；其次是全卫定制，从总体的空间解决方案上进行布局。”

近几年，卫浴产品的销售渠道加速演变，使得终端零售市场压力不断增大。为此，浪鲸卫浴的销售渠道从线上拓展到线下，全维度进行布局。在线上，浪鲸卫浴采取电商、直播等多种方式；在线下，开启工程渠道、家装渠道、设计师渠道和零售渠道，以多条赛道并行的方式，抢抓市场先机。

在设计师渠道，浪鲸卫浴品牌不仅聘请专业设计师参与产品的设计，还积极组织设计师活动。今年12月初，浪鲸卫浴便针对家装设计师，组织了一场落地活动，品牌调性、设计理念获得与会设计师的广泛认可。

以多维度宣传矩阵，打造品牌声量

在强化渠道建设力度的同时，林学舟也认为，品牌的多维度传播、多维度打造，对企业的发展具有重要的作用。目前，浪鲸卫浴广告已在高铁、央广等媒体上投放，同时登陆抖音、今日头条、小红书、知乎等众多新媒体平台，形成多维度的宣传矩阵，进行多维度种草，让更多年轻消费者了解浪鲸品牌。

浪鲸卫浴广州高铁南站广告靓影

浪鲸卫浴已连续四年参加“星品牌·新未来”年终盛典。作为盛典的见证人，林学舟对“星品牌·新未来”年终盛典抱有美好期待。“‘星品牌·新未来’年终盛典历经四年发展，从规模和质量上不断提高，推动了整个行业的健康发展。未来，期待‘星品牌·新未来’年终盛典能够打造越来越精品。浪鲸卫浴将与卫浴新闻一道，共同推动卫浴行业的高质量发展。”

浪鲸卫浴品牌管理中心总监林学舟（左）

作为卫浴行业的重要一员，浪鲸卫浴以产品为基础，承载卫浴行业高质量发展的梦想，向前奔跑！卫浴新闻也将发挥行业专业媒体的作用，汇聚品牌的力量，助力民族品牌崛起！虽然双方起点不同，但都以推动卫浴行业高质量发展为方向，一步一个脚印地朝着目标靠近，不断问鼎巅峰！