集成灶作为厨电板块中增长最强劲的品类，其高速增长及盈利能力持续吸引新的厂商入局。 据不完全统计， 从2015年到2020年，业内品牌数量从83提升到220家左右。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年H1线上马太效应加强，进入与退出品牌数量相同，腰尾部品牌压力加剧；线下KA渠道布局品牌增多，稀释了TOP5及以下品牌的集中度。种种数据都表明，集成灶行业新入局者增多，行业洗牌力度增强，竞争加剧。

　　尤其是2021年，外界环境的一次次不确定与突变，品牌集中度的持续提升，都使品牌的生存环境更加恶劣。而谁能抓住行业机遇，在这片海域中屹立潮头，走的更远，还是要凭各自的综合实力建设。2021年，在“今年我ZUI红”的大方针下，奥帅从知识产权、产品、营销、服务4步齐走，夯实品牌能量，实现竞争力、信任度、品牌影响力等全面提升，红抢市场。

01 重视知识产权 提升品牌信任度

　　随着流量时代走向尾声，创新成为增长主要驱动力。而创新实力除了在产品上以优越的性能或品质体现，还体现在知识产权上。知识产权是消费者判断品牌科研实力的有力佐证，拥有知识产权保护的产品在市场上更有竞争力。

　　自1994年成立以来，奥帅一直强调自主研发，引进人才，注重知识产权管理工作，以科研服务为基础，稳步推进厨电发展战略。目前，奥帅拥有国家专利17项、注册商标55项、3C证书54项、团体标准4项；获得“中国集成灶原创设计金奖”1项。同时也斩获国家高新技术企业、标准贡献奖、质量管理体系认证、浙江省高成长科技型企业、集成灶》国家团体标准参编单位、《模块式集成灶用吸油烟机》国家团体标准参编单位、《集成水槽》国家团体标准参编单位等。

　　2021年，奥帅凭借着雄厚的技术力量、精良的生产设备、完整的产品系列以及完善的质量管理体系，顺利通过中国最新版3C产品认证，连斩47张3C证书。企业获得CCC认证证书和CCC认证标志，是企业品质、质量达标的重要象征。这意味着，奥帅电器产品有口皆碑，匠心品质实至名归。

　　此外，奥帅再次跑出创新加速度，再获四项实用新型专利：装配有风箱结构的集成灶（ZL202121181274.7）、高度可调的家用集成灶（ZL202121211529.X）、装配有抽拉式油杯的集成灶（ZL202121183968.4）、模块化集成灶专利证书（ZL202121448611.4）, 推动行业创新高品质发展。

　　其中，模块化技术，让奥帅集成灶各个模块（吸烟机、燃气灶具、消毒柜\蒸烤箱、踢脚线等）组合在一起的同时，又保持独立。某个功能停止运作的情况下，不会影响其他模块的正常工作。模块化技术让集成灶产品四大突破：①集成灶可以自由拆卸，也可以对单个模块进行更换，后续保养维修更方便。②大大降低了拆卸难度，非专业人士，在学习过后，也能自行完成整机拆装工作，方便用户故障排查。③安全性更高，气电分离，模块全独立，安全指数更高。④实现真正意义上的私人定制，消费者可以根据自己的喜好搭配，匹配出适合自己意愿（价位、功能等）的产品。这项技术让奥帅集成灶拥有更高、更完美的体验，也将打破消费者对集成灶“不好维修”的误区，有利于奥帅集成灶快速占领市场。

　　2021年，奥帅还顺利通过知识产权管理体系认证（GB/T 29490-2013），并收到由方圆标志认证集团有限公司颁发的知识产权管理体系认证证书（证书编号：CQM21IPMS0196R0M），这标志着奥帅在厨电领域的研发、服务、销售以及采购方面建立了一套适用于企业本身的完善的知识产权管理制度。目前，奥帅已拥有126项知识产权储存量。这些成果为奥帅打造更符合中国家庭的厨电产品、提高核心竞争力，提供了强有力的科技支撑。

　　奥帅在27年的发展长河历程中，始终秉承技术创新，突破技术难题，强化知识产品创造与运用，并及时将专利技术转化为满足客户需求的产品，赋予产品更多话语权。知识产权的高效管理不仅为后续产品的研发升级带来便利，也将提升奥帅在市场上的信任度。

02 AI智能+高端化 强化市场竞争力

　　2021，智能化成为消费新趋势，驱动行业增加科技创新的投入，以更好地满足消费者需求。“黑科技”成为最硬核的竞争力，引领赛道不断升级。年初，奥帅推出智能AI语音集成灶，开启3+1时代，智能厨房时代、独立蒸烤时代、AI变频时代、TFL护甲时代，把握时代消费需求。

　　奥帅智能操控系统首创三重操作模式：AI语音操作，一声“你好！小帅！”，自动控制机器，完美解放双手，不再手忙脚乱顾不上操作。AI体感操控，挥手即可控制，避免误操，风量加减随心。AI光感识别，10万+次使用寿命，左右滑动，操作方便。TFL(特氟龙)护甲，是指机头整体采用特氟龙黑色涂层，真正易洁不沾油。只留菜香，不留油渍。独立蒸烤技术，左烤右蒸，美味不等待且高品质，省时省力省空间。AI变频，搭配860pa超大风压、23m³/min行业极限排风量，实现聪明排烟且畅排，省电且静音。精准解决消费者厨房生活痛点，智灶新厨房。

　　科技是第一生产力，创新是引领发展的第一动力，那么市场便是检验产品的第一标准。今年双11，奥帅R13ZKF单蒸单烤智能AI交互集成灶不仅占据京东双11集成烹饪中心预售榜首，还占据京东双11集成灶金榜第一名，充分证明了奥帅产品的市场号召力。

　　创新为本，质量为根，奥帅自创立以来就一直以高标准要求自己，夯实基础、突破自己、破壁从而出圈。下半年，奥帅再次推出大屏智联模块化集成灶RC17ZK，配置全新升级，实现智能、专业、节能、安全等多维度使用体验更胜一筹，打开厨房生活新想象。

　　此外，值得注意的是，经过27年的发展，目前奥帅已经拥有集成灶，油烟机，燃气灶，消毒柜，电热水器，燃气热水器，蒸箱烤箱八大生产线，聚焦用户需求和市场变化，在满足年轻消费群体一站式购齐的消费习惯方面，具有较强的市场竞争力。

03 品牌年轻化 锁定目标消费群体

　　随着Z世代登上消费舞台，他们以独特鲜明的审美及高品质需求，快速推动商业变革。除了用高品质满足消费需求的产品与之对话、品牌形象、以及沟通阵地及方式都需要品牌重新思考并作出改变。2021年，奥帅深度推动品牌年轻化，从形象、到营销、到终端，实现全面革新。

　　开启群星代言时代

　　2021年伊始，奥帅开创行业先河，依次与华少、李小冉、印小天、黄圣依签约，开启群星代言先河，为品牌增添声量。在明星效应显著的当下，尤其是互联网时代，明星的商业价值被充分挖掘。社交平台上，头部明星的一条动态经过粉丝的传播和发酵，会带来意想不到的强大势能。而四位代言人囊括演员、主持人、歌手、出品人等多个领域，且各代言人在各自的领域都颇有建树，其影响力将辐射不同的消费人群，快速扩大奥帅品牌知名度。

　　多元立体营销

　　在新兴渠道兴起，消费者注意力分散的当下，多元化营销势在必行。2021年年初，奥帅便表示，要狂掷千万，全维度提升奥帅品牌竞争力。据了解，奥帅在全国近300个高铁站，3000块候车大屏投放广告，打响高铁品牌战役，大幅提升奥帅品牌的曝光度与知名度。此外，还加码互联网线上平台投入，开启互联网+时代，在京东商城、天猫商城、苏宁易购，实现爆品好评如潮，抖音爆品高频曝光。通过100+媒体联合推广、参与展会、举办终端活动等秀出品牌，影响消费者心智。如通过“917红抢节“（917取“就一起”的美好寓意），与用户深度沟通，建立亲密关系。未来“红抢节”将成为奥帅固定节日，形成奥帅独特的品牌IP，服务广大用户。

　　新形象|SI终端门店全面升级

　　终端门店作为品牌形象的直观呈现，其重要性不言而喻。为了满足当下消费者审美的变化，奥帅采用全新的SI形象，陆续在全国各大终端门店落地实施。全新的门头形象更时尚大气、简约舒适，传达奥帅“以质取胜”的品牌精神。白色logo搭配黑色系的设计底色，与产品交相辉映。门店内部采用冷色调，现代简约风格，低调又不失时尚，符合当下年轻消费群体的口味。开放式的体验路径和场景化塑造，提供更加的购物体验感。从视觉到体验，加深品牌在终端的良好印象。

04 服务加码 惠及经销商与用户

　　不确定的经营环境，正在促使企业从短期投入变为长期投资。2021，睿智的品牌已经不再一味追求短期增量，而是采取策略化和数字的能力等，做精准且长久的经营发展设计。而对于集成灶品牌来说，除了过硬的产品，最重要的便是与产品有关系的人：经销商和用户。奥帅营销总监程瑞鹏也指出，产品质量是企业的生命线，因此奥帅制定了从源头到成品的系列工艺流程图，例如消费者厨房使用标准，产品设计标准，元器件采购标准和生产制造标准等，以严谨细致的工艺流程图来为质量护航。此外，奥帅还将围绕服务赛道进行重点发力，服务好企业的两类客户——经销商客户以及精准意向用户。

　　用户：此前，奥帅已经荣获有“全国产品和服务质量诚信示范企业”“全国质量检验稳定合格产品”两项殊荣。如今，奥帅将针对产品安装、调试、安检、报修、保修等全面升级，提供以全方位专业化服务。

　　经销商：奥帅“启明星”计划直播开课，对终端导购培训，内容涵盖产品知识、接待标准、接待流程等，赋能终端，提升终端成交能力。据了解，奥帅河南运营中心凭借着卓越的产品品质，把握时机，销量突破1000台集成灶。2021年，随着奥帅品牌影响力的提升，以及全国服务商战略布局的推进，今年共有150家左右加入奥帅，足见经销商对奥帅的信任。

　　梳理奥帅2021年的一动一作，我们可以发现，在“今年我ZUI红“的方针之下，奥帅实则正在构建“长红”增长系统，“今年我ZUI红”或许不是今年特供，而是会成为往后每一年的真实写照。