随着女性社会地位、经济实力、消费能力的提升，“她经济”逐步成为当下经济发展的重要增长点之一。本文将从女性消费现状、消费态度、消费需求等维度进行分析，洞察女性群体在生活方面的趋势特征。

超高的竞争力，

“她经济”持续走强

如今，中产女性消费趋势指数远高于全国整体平均水平，他们拥有了更多消费自主权。

最直接的体现是，近年在房产购置的比例上，女性呈现明显的上升态势。根据贝壳研究院发布的《女性居住现状调查报告（2021年）》显示，全国30个重点城市整体女性购房占比从2017年45.60%到2020年47.54%。

此外，目前女性消费市场规模已突破十万亿，并且仍在提升，一路走高。

不难猜测，“她经济”无疑会成为一座挖不尽的富矿。无论是家居、美妆、健身、饮食、影视、文化等等行业，女性消费者都在成为最闪耀的C位主角。

时代趋势下，女性所迸发出来的经济能量已然不容小觑。

不一样的态度，

造就不一样的她们

如今，越来越多的女性撕开刻板标签，勇于直面“男性凝视”和“女性凝视”，展现着一个个自由有趣的灵魂。无论单身女青年，还是已婚女主人，活跃在各行各业的她们都是职场的精英，是社会发展的推动者。

拥有着不同社会角色的她们，展现的是英姿飒爽和自信美好。她们贯彻着“不必成为别人，只需做自己”的信条，多面形象、兴趣广泛才是她们的真实样貌。

在她们看来“爱就是不问值得不值得”。就拿穿衣态度来说，当下的新时代女性喜欢用不同风格彰显不同人设，不论是IP爆款、汉服文化、旗袍文化、洛丽塔文化还是jk风潮，不拘于时间和场所，只忠于自己，爱我所爱。

爱美更要爱生活，

多种“享”法由她决定

一个人的诗和远方未必不好，在《2021新青年居住消费报告》中的数据显示，更多的女性受访者独居时经常感到幸福（占比约为51.2%），甚至是感到很幸福（占比约为15.05%）。独居生活逐渐成为女性群体的主流，高品质的家居生活环境也成为了她们追求的目标。

相较于男性，女性更舍得在家居上花钱。据《2021女性品质生活趋势洞察报告》显示，女性尤为钟爱收纳，对家的整洁自有追求。从收纳品类消费分布来看，女性在收纳家具的占比提升最为明显。

而且女性消费者自带高敏感度的“悦己”雷达，让她们对美的追求绝不含糊。除了一些基础款家具，越来越多女性开始选择“设计师家具”，让家展现个性化的颜值。

此外，在家居风格的选择上，简约现代风成为她们的“宠儿”，还有典雅端庄的新中式、华丽质感的轻奢风，同样成为了消费的热门。

结语：

如今的女性力量已经显现在各行各业，她们的消费观念也在不断发生改变。

对于品牌来说，也要始终从消费者的立场出发，成为她们的“朋友”，尊重女性，帮助她们活出属于自己的人生。（林子琪/文）