2022年618预售及开门红阶段已过，回首来看，集成灶品牌618集中推新，多数品牌开门红战数据好于去年同期。根据品牌公众号和品牌京东官方旗舰店信息，帅丰、火星人、美大均于618大促期间集中推出新品，其中帅丰、火星人各发布两款蒸烤集成型集成灶，彰显品牌研发能力、提振消费信心。据各品牌618开门红战报显示，开门红预售尾款支付及现货销售数据多数品牌好于去年同期。各品牌口径略有不同，其中火星人主要线上渠道截止6月1日24:00销售额1.4亿；亿田、美大在其京东、天猫渠道开门红2小时内销售额均超去年开门红全天。根据魔镜数据显示，截止5月31日，帅丰、火星人、亿田、美大在天猫平台预售销额累计同比分别+31%/+102%/+326%/+43%，与各品牌战报显示销售趋势基本一致。

　　火星人预售蓄水能力强劲，火星人、亿田第一波促销表现亮眼。根据魔镜数据，分品牌来看，截止5月31日火星人天猫平台累计预售额分别为0.41亿，占天猫集成灶行业累计预售额24.7%，相对其他品牌预售蓄水能力强劲。火星人天猫官方旗舰店于5月26日至5月31日开启14款型号预售，同期帅丰、美大、亿田开启2至5款预售。根据魔镜数据，从现货和预售累计销售数据来看，截止6月3日亿田、火星人第一波促销表现相对亮眼，累计销售额分别0.63亿、0.61亿、0.53亿，亿田、火星人累计销售额同比+121%/+11%；亿田主要依靠现货促销发力，6月1日至3日累计销售0.47亿。

　　单品热卖带动品牌销售，火星人、亿田爆品频上榜。根据魔镜数据，截止6月3日火星人、亿田品牌集成灶分别上榜3款/2款，上榜爆品在各自品牌整体销售中分别占比70%/87%；帅丰、美大各上榜一款，上榜爆品在各自品牌整体销售中分别占比28%/33%，爆品拉动品牌整体销售效果明显。（信息来源：国泰君安证券研究）