周年庆典活动一直是市场营销的常用及重要手段，套餐、满减、赠品也是常见的形式，但也因为常见，周年庆典活动逐渐演变成一场形式化、套路化的清库存式促销活动，即使有的品牌的周年庆活动不掺套路、优惠实在，也会因为形式老旧，而很难引起用户的注意。

周年庆典类的营销手段也需要跟随市场的变化和消费升级的需求，进行创新和升级，这对于每个行业来说都是一样的。把握品牌的周年庆典机会，打造属于品牌自身的甚至独有的周年庆活动品牌，也将会是一项事半功倍、一举多得的事情。

近期，在定制家居行业，高端品牌我乐家居打造的“828全屋定制节”就给出了具有形式新、套路无、人气高等特点的行业营销全新案例。我乐家居“828全屋定制节”以五大艺术级新品和福利丰富的七大套餐贯穿周年庆典活动始终，为用户带来真实惠，击穿套路外壳；以“明星店长一日体验”为核心亮点，联合4位明星空降门店，开启上海、南京、昆明以及长春四城联动明星真人秀直播，以明星效应撬动年轻群体，实现刷屏业内的效果。

我乐家居828定制新家明星店长节

“明星店长”吸睛指数拉满，线上线下形成流量自循环

我乐家居“828全屋定制节”邀请了胡春杨、任言恺、吴俊余、陈柏融四位人气明星，在8月27日至28日两天活动期间，空降上海、南京、昆明、长春四座城市的代表门店，并在极富仪式感的“店长入职仪式”中，带上我乐家居的店长工牌，正式开启“明星店长”一天的营业。

“明星店长”打破明星走过场的套路，真正进行了独立执掌门店、招揽客户进店等店长工作，还要为客户一一介绍产品，提供明星近距离1v1服务。明星店长除了常规的门店营业之外，还给消费者带来诸多惊喜。例如吴俊余店长就在现场表演了一首经典的《我的舞台》歌曲，精湛的歌技收割了一票少女心；而陈柏融则在现场边做俯卧撑边介绍家居产品，现场惊叹声、称赞不断，刷新我乐家居品牌好感新高度。

我乐家居828定制新家明星店长节直播现场

明星店长们在门店的营业，吸引了门店所在商圈的人流聚集，消费者们都来现场围观这个特别的“种草”现场，轻松吸引了四大城市核心商圈数万的人流量，并通过七大实惠买赠套餐，实现现场的销售转化。

不止于线下，我乐家居还将“828全屋定制节”延伸到线上，除了发布预热话题提前埋下引爆点外，在活动当天还将门店庆典场景进行了全程同步直播，让明星店长们变身成明星店长主播，让更多不能来到现场的粉丝们、消费者们也能够参与到活动中来，形成线上线下流量自循环。四座城市的明星店长们相互之间还可进行同框连麦pk，进一步放大了直播综艺效果，吸睛指数max。在直播过程中，我乐家居还在环节中不断埋梗，打造出“类真人秀节目”的观看效果，以不走常规的营销手段，走出我乐家居品牌的特色道路。

据统计，我乐家居“828全屋定制节”连续两天直播收获75W+的总观看流量，微博话题阅读量达到2.3亿次，微博平台的播放量超过50W+人次，是8月当之无愧的营销活动人气王。

作为定制家居高端品牌，我乐家居一直敢于尝试通过年轻的对话方式与年轻消费者构建连接，并且在缜密的布局下获得骄人的成绩。例如在今年6月，我乐家居就曾邀请4位明星进行“24小时深呼吸明星生存挑战”真人直播活动，利用明星效应和别出心裁的活动形式，以直观的视觉体验直接锚定消费者追求健康生活的心理，让产品特色与消费需求进行了直接沟通。

而本次邀请明星化身一日店长，来到我乐家居这个真实的门店场景之下，为消费者进行近距离的服务，是再一次通过明星去传递我乐家居产品的优越性以及真诚的服务，并且从明星的生活方式去展现对美好家居生活的追求和向往，借助明星去让更多的消费者感受到我乐家居传递的“悦己、健康”的生活态度，更易与现在年轻人向往精致、舒适生活的心理形成共鸣，进一步刷新我乐家居的品牌好感度。

我乐家居828定制新家明星店长节直播现场

折扣、买赠、送刚需福利，周年庆真心回馈不玩套路

本次“828全屋定制节”，我乐家居无论是与明星联动发放粉丝福利，还是结合线下门店推出五大新品和七大买赠套餐，在17岁生日这个重要节点，我乐家居最核心的目的就是以最具品质的产品、最具性价比的套餐回馈新、老顾客17年的支持，给到消费者不带套路得实惠活动。

在明星店长营业期间，消费者不仅可以到店获得明星现场亲签、合影拍照的福利，还可以网上参与收获福利。在活动前期，消费者可以参与竞猜明星店长营业的城市，凡互动/猜中者便可享限定款 8.28折购买的优惠；在活动举办期间，消费者可以到店打卡人形立牌上传至超话，获赠明信片等明星周边，交付定金还能获赠明星周边礼盒。此外，在“明星一日店长”的同步直播中，也送出了直播专属福利，让很多到不了现场的消费者们也可以领到福利。可以看出，无论是在线上还是在线下，无论是哪种参与方式，“828全屋定制节”的营销形式都具有参与门槛低、趣味性强的特点，快速聚集了人气。

“828全屋定制节”送出的福利在反套路方面的表现也很突出。没有清库存的产品，摒弃凑满减的操作，在“828全屋定制节”亮相的是全新产品，套餐价格也是直降，并且搭配套餐赠送的产品均是品牌产品。

全新产品是全屋定制产品“敦煌”和“无界”系列，厨柜定制产品“立体派”、“朗丝”和“隐若”系列。五大新品系列从产品概念、设计维度、工艺功能、品类拓展等各方面都带来更优质的体验。这五大新品都进入了全屋定制单平、厨柜延米一口价优惠套餐中。

七大限定满赠套餐中，既有限定满赠套餐、全拎包大套餐以及新厨全定制大套餐，实现一站式配齐，也有降价幅度接近五折的套餐产品，表现出品牌十足的让利诚意。

套餐中赠送的产品有价值7867元的美国丝涟床垫（基础款）、价值5499元的老板大吸力烟灶等品牌产品，而且只要是签约合同满一定金额，还会获赠价值分别为2000元/5000元/8000元的惊喜豪礼，礼品覆盖消毒柜、高端床垫、餐桌、洗碗机等入住必备家具家电，把刚需家装产品当赠品，省去大笔采购资金，真正做到让利消费者。

明星服务形式多样，真心回馈不玩套路，我乐家居不仅通过“明星店长”的形式充分展示了产品和门店服务的质量，也让网友收获了与明星互动的趣味，以及覆盖了多种消费能力的明星周边赠礼，也给粉丝们带来全新的购物体验。此外消费者也通过线上宣传、现场直播等方式与我乐家居相遇，深入了解了高品质的定制家居产品，并获得优惠购买权益，丰富的活动内容层层叠加组成了本次828全屋定制节活动，满足多圈层人群多元化的需求。

反套路打破行业陈规，我乐家居成为行业营销标杆

在定制家居行业从单一空间定制不断向全屋空间定制深入发展，更匹配全屋定制时代的定制套餐日渐受到消费者的青睐，但千人千面，想要满足个性化的需求也意味着风格多样化、个性化的产品矩阵，尤其是在全屋定制领域，不同风格的套餐搭配直接影响了定制效果。加上行业存在以低价套餐吸引客流的现象，以不具性价比的定制配置糊弄装修新人的“潜规则”经常发生，被消费者诟病久已。

针对这些痛点，我乐家居综合市场反馈以及专业市场人员的研发，在本次“828全屋定制节”期间打造了7套适用于市场主流家装需求的全屋定制满赠套餐，打破行业“潜规则”，并且联动明星将声量最大化，打造行业标杆营销案例，同时也彰显了我乐家居强大的产品设计能力。

强大的产品设计能力非一朝一夕就可获得，我乐家居在创立之初便确立了原创发展路线，砥砺前行十七年，如今，我乐家居创力出强大的原创设计团队——ODC国际家居设计中心，并在去年底做了全方位升级，不仅设计队伍壮大到百人以上，还引入10+国际设计大师，覆盖了建筑、工业、空间、平面等多个设计领域，为定制家居产品的美学设计内涵和实用外延，不断贡献创新思路。为了增加产品底蕴，实现美好人居新生活，我乐家居持续践行着“设计至美，高端定制”的品牌发展理念，率先将定制家居产品进行艺术性设计。如将包豪斯风格（印际厨柜）、莫兰迪色系（莫兰迪全屋）、意式建筑特色（意卡厨柜）等艺术元素在产品中进行应用，还跨界到多个艺术领域，为产品设计带来全新思路。本次“828全屋定制节”主推的新品“无界”系列产品，便是跨界到奢侈品设计领域和仿生学领域，深入运用了自然生物符号进行花色设计，运用动物动态美感进行功能设计，打造出具有灵气的家居环境，消费者在使用产品时，在舒适之余还能端详品味。而用艺术来满足的个性化需求和审美满足，才是充满意境的。

多年来，我乐家居一直在为定制家居行业注入发展新动能。我乐家居坚持原创创新，并发展智能工厂，形成高端产品和高质量制造紧密结合的发展格局。在原创方面，ODC将进一步保障产品在艺术高度的推陈出新，在高质量制造方面，我乐家居构建了31万平方米的“2025智造基地”，和拥有“信息化、自动化、智能化”生产线的数字化生产生态。面对消费者，我乐家居不仅要有高品质的产品供给，在营销方面也不断满足消费者日渐提升的心理阈值，最终以产品、生产、市场齐头并进的发展态势，收获了120万+菁英客户的拥趸。本次我乐家居以“828全屋定制节”的周年庆典形式，带来明星店长一日体验直播加上钜惠买赠套餐的推出，激发了消费者对定制家居产品的消费欲望，再以高质量定制套餐教育市场，为行业带来消费动力的提升。