2022年上半年,宏观经济的动荡以及疫情的反复使得厨电行业的发展充满了不确定因素,如何在形势复杂的大环境下打造可持续的发展能力成为众多厨电企业持续攻坚的方向。

8月29日,华帝股份发布了2022年半年报:今年上半年,公司实现营收28.03亿元,同比增加5.41%;归属于上市公司股东的净利润约2.41亿元,同比增加0.89%,营业收入和净利润稳健增长。

在行业整体承压之下,作为厨电行业的头部企业,华帝通过前瞻性的战略布局谋划和及时有效的市场调整策略,突破行业低迷局势,实现营收利润的持续性增长,彰显出其极为强劲的发展韧性和稳定性。

以品牌、产品抢占消费者心智

消费升级背景下,以Z世代为代表的年轻群体日渐成为消费的主力军,深入洞悉年轻一代消费心理,对厨电企业的发展具有重要意义。

作为行业的龙头企业,华帝深谙此道,聚焦年轻一代的生活习惯和消费需求,给出自己可持续发展的答案,即向年轻、时尚进发,通过品牌转型和产品升级等一系列革新举措,持续抢占年轻消费市场。

在品牌转型升级上,华帝推出了全新品牌Logo,邀请Z世代人气偶像欧阳娜娜为品牌代言人,并与热门综艺、二次元IP等跨界联合,加速华帝全新品牌形象落地,拉近与年轻消费者的距离。

早在2016年,华帝股份就率先提出了“家居一体化战略”。如今,华帝依托于持续不断的探索革新以及30年的技术沉淀,对“家居一体化”战略进一步深化,以“家居一体化战略”为中心,并提出套系厨电解决方案和集成厨电解决两大方案,为消费者认真生活、构建理想厨房赋能。

在产品力上,华帝聚焦中式厨房的需求痛点,提出了“三好”厨电新标准——“好用,好看,好清洁”,倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学,同时推出全系“三好”厨电产品,助力消费者打造理想健康的生活空间。

以华帝全新推出的专为90、95后新婚人群打造的全新套系产品宠爱套系为例,其通过烟灶联动功能、灶具简易烹饪模式、智能菜单等智能辅助,统一简约、人性化界面布局的外形设计以及多种宝宝专属功能,实现年轻家庭一站式幸福生活体验。

毋庸置疑,作为深耕厨电行业三十年的“传统豪强”,华帝凭借富有前瞻力的战略布局、强大的科研实力及先进的产品设计理念,在如今这个高手如林且充满挑战的厨电市场走出了一条属于自己的高质量发展道路。

据华帝2022年半年度报告显示,在华帝“三好”厨电标准指引下上市的燃气热水器、灶具、集成灶等品类均较去年同期明显提升,且发展势头十分凶猛。

多元化渠道布局成效凸显

在行业整体下滑的趋势下,华帝能够逆流而上,交付出一份颇为稳健的半年业绩,实属难能可贵。而这逆势增长的业绩,同样离不开华帝在渠道领域的积极探索和战略性布局。

近年来,伴随着线上渠道的不断创新以及疫情期间人们线上消费习惯的加速养成,厨电产品销售渠道正由线下向线上转移。

基于此,华帝顺应市场趋势,华帝在线上营销渠道上加大了投入力度,除了在京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商平台持续发力外,华帝股份还在抖音、快手、小红书等新兴渠道上进行布局,进一步完善零售体系布局和商业资源。

同时,得益于华帝在线上渠道的前瞻性布局,今年上半年,华帝线上的销量和业绩斩获颇丰,成为上半年业绩收入的一大驱动力。尤其在618期间,公司的多个品类销售表现均十分亮眼,在各大电商平台的排行榜位居前列。

同时,华帝积极开展与百强优质房企的对接工作,强化与工程渠道、家装渠道经销商的深度合作,多措并举支撑线下渠道,线下渠道在上半年实现销售收入达 12.04 亿元,为整体营收做出 43.31% 的贡献。

据华帝2022年半年度报告显示,公司线上渠道营业收入8.4亿元,占比30.23%,海外渠道创收4.59亿元,占比16.51%。目前华帝主要销售渠道仍以线下为主,但是在线上、海外以及工程渠道增速非常明显。

不难看出,华帝多元化渠道布局已经在当前的市场环境下建立起了差异化的竞争优势,并且成效显著。

纵观上半年华帝整个发展方向来看,无论是对产品的创新、品牌的转型升级,抑或是渠道的多元化布局,都是源自华帝自身的变革创新,同时也是华帝上半年业绩实现逆势增长的关键因素。

2022年下半年,厨电行业的增长压力将进一步凸显,作为厨电行业的标杆性企业,相信华帝必定能够沉着应对各种严峻的考验,在充满挑战的未来持续夯实行业头部品牌的竞争优势,向着高质量发展新征程不断迈进。