又到一年十一小长假，火了3年的露营是否还将持续热度？后疫情时代露营热会退潮吗？

 

困居城市，风起露营

早期户外运动诞生于18世纪的欧洲，回望过去，户外运动已经在欧美盛行了几百年，而在中国，户外运动大致从上世纪80年代才开始兴起。而疫情“切断”了跨国旅行，甚至跨省出行也受到限制，人们开始将目光投向城市郊区可以亲临自然的低人群密度微旅行——露营。

如果你现在打开小红书，搜索“露营”的关键词，可以看到459万+的笔记，5万+的直连商品，以及不计其数的露营衍生词条。每逢天气朗晴的周末、假日，人们会笑称“半个朋友圈都在露营”。

在自驾游热度的叠加之下，露营呈现出喷涌式的增长。回溯去年同期，马蜂窝《2021国庆节旅游大数据系列报告》中指出野外露营的国庆热度涨幅高达200%。而在2022年小红书发布的五一假期数据中，露营相关搜索量同比增长746%，这是露营热度持续大幅增长的第三年，而与露营高相关的户外活动飞盘，搜索量也同比增长了约40倍。露营已然成为后疫情时代的一个新风口。

 

城市青年的城市露营语境

时下风靡的露营，其实已经愈发趋近城市露营的语境。踏入深山老林的野地露营，风景与自然绝美而自由，但相比相片中记录的诗和远方，现实算不上轻松，甚至很辛苦。而爆红的露营，更像是一种人们对城市生活的短暂叛逃。即使依然存在着一些繁琐，但它弱化了艰深的部分，以一种更轻松美好的方式去触碰生活的另一面，人们称之为城市“精致露营”。

 

虽然在小区草坪上搭一个小帐篷，也可以度过一个愉快的周末，但“正经露营”确实会考验城市青年的消费力：有车的预设，价格不菲的装备林林总总，配套和服务成熟的露营地和酒店等等。这一切都指向了一个形象更加清晰的主力消费群体——城市小中产。

从前相对“冷门爱好”的露营装备以及露营衍生产品进入更多人的视野，国际露营品牌加速在中国的布局，中国本土户外用品、服装品牌也不断涌现。而像天幕和帐篷选择来自丹麦的Nordisk，“野游即人生”的Snow Peak ，还是迪卡侬，冲锋衣穿猛犸象还是高山热，对现在投身“精致露营”的城市青年已经不构成长久的犹疑，切实的生活瓶颈和体验的心灵感受成为更重要的节点。

 

从帐篷走向精神原野

除了帐篷外的黄昏和晚风，消费者的需求也在不断升级。在营地激增的背景下，诸如营地规范的问题仍在不断出现。但正如“漂浮假日露营”的漂浮营长所认为的，营地的标准化不等于同质化。营地运营商需要在对土地的负责之下，在完善的营地配套之下，打造多样的场景体验。从露营+野餐，到露营+机车、露营+滑板、露营+音乐节……“露营+”的方式，是人们正在探索的露营新玩法。

 

于是，户外生活美学品牌且陶陶就在这样的背景之下应运而生。她在城市里打造且陶陶天真营，在自然中打造且陶陶时空营，努力实现一个空间里的多元生命体验。无论天真营还是时空营，都是户外生活体验店、户外用品集合店、时尚社交渠道的三合一空间。且陶陶所关注的，不仅是物质层面的露营体验，更重要的是精神国度的生命体验。

 

正如“且陶陶”这个名字，来自苏东坡的“且陶陶，乐尽天真。几时归去，做个闲人”。在中国的人文底色中，有不卑不亢的恭谦和内敛，同样也有做个闲人的烂漫和天真。她博爱地面向众多渴望自然生活方式的众多户外“小白”，也收拢露营资深爱好者的聚集、交流和体验。

在露营中亲临大地的个体与环绕的自然都是精神静默的。自然的颗粒摩挲着皮肤，风卷过头顶，那些看来虚无缥缈的东西，却会在人心上一下下地跳跃、泼洒，在人与人轻松的交互流淌中，在短暂的“逃离”里，捕捉到生命的自由。所以，露营的未来方向，不是一阵风，不是装备竞赛，而是一个家庭、一群朋友自然环绕的聚合。经由且陶陶这样的户外生活极致之美运营者的努力与服务，或许可以让更多人触摸到人生更多元的体验。

在这个层面上，露营是一种长此以往的精神需要，而非昙花一现的消费热潮。人们一起从生活美学攀升到生命美学，共同探索并享受生命与自由之美，发觉“自由与自我，逃逃且陶陶”的内涵，隐入自然，最后找到自己。