设计新赛道第一季第三期:“视觉语言”如何让设计深入人心?
就像人的表达方式和口音一样,在商业设计中,所有的视觉符号、艺术形象都在传达信息,表达情感,它们被称为设计的“视觉语言”。如何通过“视觉语言”让设计深入人心?9月30日19:30,卫浴新闻总经理高声伟与和山集设计联合创始人、博思道创始人蔡祝源,中国建筑材料流通协会副会长、设计营销IP第一人陈勤显,对浴室设计中的视觉创意表现形式,进行了全面解读和深度解密。
蔡祝源:无论做大做小,所有商业都有一个最本质的东西就是专业化
商业逻辑里没有统一的标准,有的人喜欢做得慢,有的人喜欢做得快,有的人喜欢做的大,有的人喜欢小而美。
但所有的商业都有一个最本质的东西就是专业化,如果忽略了专业化,脱离了本质的产品,是无法实现由体验到销量的转换的。
现在大部分门店都喜欢淘宝,但这不应该是品牌的态度。将产品延伸到一个空间,这才是做品牌要有的态度。
所以我们看到很多商业门店,表面上看去很潮,但是它不具备卖货的功能。最终能够打动消费者不是品牌、不是店面,最本质的还是专业化的设计。
陈勤显:只有真正读懂中高端消费者,才懂得靠什么获得产品的“颜值”
在品质消费的时代,好的商业设计和门店,第一要以社交属性为前提,不论是站在高端业主和设计师角度,还是一般消费者角度,就先要满足社交属性;第二要考虑艺术属性;第三在互联网时代,还要考虑科技的属性。
未来的门店是以社交加设计加科技,甚至加艺术的结合体,从而满足消费者以及高端设计师的需求。设计师需要去尊重设计,尊重消费者,尊重年轻化的消费者,尊重高端消费者。
因为你只有真正读懂了当下和未来的中高端消费者,你才会知道“颜值”是重要的,你才懂得靠什么能够提供产品的“颜值”。
高声伟:门店的设计和颜值是消费的必需品
终端消费呈现出多元化、碎片化的特点,用户、B端经销商甚至设计师都在发生改变,每一个城市的门店都需要兼容更多的要素,除了产品体验,还需要具备一定的社交功能。
现在的终端门店既是门店又是体验店,透过一种营销策略,让用户体验到产品、原材料、技术各方面的专业性,把静态门店做成动态门店。
可以说,门店的设计和颜值已经成为消费的必需品,购物为场景,消费者在一个类似于星巴克的空间中,与设计师聊装修,这种感觉是很轻松的,也更容易拉进与消费者之间的距离。
三位大咖对浴室设计中的视觉创意表现形式,进行了全面解读和深度解密,都表达出了这么一个思想。
设计作品需要通过视觉符号来传达信息。设计师带给消费者怎样的视觉感受,将对商品信息的传达有很大的影响。
这就是说,设计师一定要了解消费者,明白他们到底需要的是什么,根据他们的背景与传达内容来选择设计语音,这样才能让消费者通过设计符号解读自己的设计作品。
三位大咖从多维视角,对“视觉语言”进行解读,使设计这一艺术表现形式,在卫浴行业得到更好的应用。
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