10月1日-10月9日，东鹏x《大国品牌养成记》50周年纪录片重磅上线。纪录片分为以《艰苦奋斗 上下求索》、《雏鹏出世 一鸣惊人》、《快速扩张  转势腾飞》、《行业标杆  大展宏图》、《智敬中国 壮志凌云》5个篇章，旨在通过真实复盘东鹏五十年发展历程，呈现东鹏艰苦创业、成功转型、迅速扩张、行业标杆、展望未来五个发展阶段，凸显东鹏企业作为行业领导品牌的韧性与魅力、传递东鹏的品牌价值观和精神内核，同时以民族企业的崛起，致敬中国制造行业的腾飞发展。

　　今日我们推出第三篇章《快速扩张 转势腾飞》，讲述在2003-2012年这个时期，东鹏为进一步提升品牌影响力，持续满足消费者的多元需求，以营销模式创新为突破口，引领开启瓷砖空间营销新模式；并聚焦产业提质增效，积极规划生产基地，布局全国市场，全面扩大产能优势，为企业腾飞插上翅膀；积极参与全球贸易合作，开辟国际贸易新赛道，跻身国际先进行列，将中国陶瓷文化推向世界。

△ 东鹏×《大国品牌养成记》50周年纪录片 · 篇章三

扩张，快速转势腾飞

　　从卖瓷砖到卖空间

　　开启瓷砖空间营销新模式

　　2001年中国加入WTO世贸组织，中国制造业接轨国际开始迅速融入全球经济，东鹏学习西方先进技术和管理体制，参与国际竞争。在与外商的合作与竞争中提高产业规模，增强创新能力，逐渐成为中国陶瓷影响世界的力量。

　　此时的东鹏，已经凭借“金花米黄”一跃成名，成为中国陶瓷行业第一梯队品牌，品牌影响力持续提升。为了进一步扩大品牌影响力，持续满足消费者的多元需求，提升产品市场份额，东鹏开始探索新的营销模式。

　　21世纪初期，陶瓷行业产品展示方式主要以单一陈列为主，展示空间概念还未冒出萌芽。东鹏为了最大化满足消费者的需求，不断探索、塑造产业新格局。早在2000年，东鹏提出“缔造灵性空间”的口号，并设计第一代的展示空间-东鹏家居文化广场，在3年内建立了300多家展示空间，包含6大户型6种系列产品，开启了“瓷砖空间营销”新模式。

　　东鹏“瓷砖空间营销”新模式，是从卖瓷砖到卖空间，从卖瓷砖到卖文化的一种转型，引领了建陶行业从供销到营销的模式转型，让东鹏品牌传播“掷地有声”，更凸显出东鹏敢为人先、以创新驱动高质量发展的企业基因。

　　2005年，东鹏从整体设计空间的思路出发，开始布局设计师渠道，邀请高文安、罗思敏、郑成标等知名设计大师共创总部、全国各地终端展厅，打造行业高标准展示空间，赋能业务转化。并坚定树立民族品牌初心，创造性将中国传统文化和陶瓷历史文化植入到产品设计、展厅设计、家居风格之中，演绎新东方美学，彰显文化自信，成为在“洋货”浪潮中第一批觉醒的民族品牌。

　　聚焦产业提质增效

　　扩大生产优势

　　千禧年后，中国经济高速腾飞，消费者的消费水平持续上涨。面对日益高涨的产能需求，20世纪初，东鹏积极规划生产基地，布局全国市场，建立辐射全国的瓷砖、卫浴生产基地，陆续建设包括广东清远、山东淄博、江西丰城、湖南澧县、广东江门、重庆永川、山西垣曲等十个生产基地。

　　东鹏以提质增效为主要目标，坚持以技术创新和高品质产品为主导，不断建设、改造生产线、升级生产设备，全面扩大产能优势，实现高质量生产，满足市场日益增长的需求。率先引进先进的自动化生产线，加快推动行业从制造到智造的迭代升级，为行业提供转型升级新路径。

　　加快国际化步伐

　　让中国陶瓷受世界尊敬

　　2006年，建陶业品牌战、渠道战、价格战越演越烈。面对新的市场挑战，何新明提出转“转势06”“亮剑07”“腾飞08”的三年腾飞战略，加大了创新研发的投入。2006年，东鹏成立了业内第一家博士后工作站，聘请一大批优秀的行业专家，引进世界先进的产品研发理念。

　　多年来，东鹏通过技术创新推动产品升级，提升产品的附加值和档次，成功探出一条以创新驱动企业的转型升级新路，全方位推动企业的转型升级，成为广东省清洁化生产的试点企业，消化企业转型升级的压力，是佛山陶瓷成功转型升级的一个现实样板。

　　2007年，由东鹏博士后工作站苦攻1年率先攻克高端仿石技术难关，东鹏研制开发出全球首款人工洞石，让欧洲的同行们刮目相看，纷纷谋求合作，又一次刷新了中国瓷砖的国际高度。

　　此外，当时的东鹏团队，有一个大胆的想法，要把品牌建设到意大利去，既可以学习到西方先进的技术，追赶世界的美学潮流，也可以将我们中国好的文化传播出去，去彰显我们中国的品牌强大实力，彰显我们的中国文化博大精深。2007年，东鹏成立欧洲分公司，加快国际化的步伐，频频在海外参展设展，参与全球贸易合作，跻身国际先进行列，终于将中国的陶瓷文化推向世界。

　　东鹏通过营销创新、构建大产业格局、加大创新研发力、加快国际步伐，推进企业转型升级，实现快速扩张和高速腾飞，成就中国知名品牌。这一系列的举措凸显了东鹏的生命力、创新力以及创造力。

　　在国家开放性的市场经济下，老一辈东鹏人用敢为人先、创新突破，开启瓷砖空间营销新模式，奋力闯出制造业企业建设新道路；用敦本务实、稳健步伐，聚焦产业提质增效，全面扩大生产优势，夯实企业基本功；用文化自信、文化自觉，加快国际化步伐，刷新中国陶瓷在国际市场的新高度，成就东鹏的高速发展、快速腾飞！

东鹏50周年纪录片下期预告

　　篇章四《行业标杆 大展宏图》：讲述在2013-2022时期，东鹏两度上市加快转型升级，品牌升级创新营销模式，致力于成为行业标杆，推动行业高质量发展。