九月中旬起，入川十五周年的“家居建材流通第一股”红星美凯龙又一次为四川人民献上大礼。

从六月开始，红星把目光聚焦在下沉市场，着手进行入川十五周年的盛典，由内而外打造出逆势上扬的手牌。国庆、周年庆、全川联动，联合工厂、经销商让利；红星美凯龙、生活美学中心、星艺佳三驾马车协同，打造顶级消费者盛宴。

此前的夏日之际，邀请到吉克隽逸等明星团队开启夏夜线下音乐狂欢，吸引到无数观众驻足，在微博、百度进行线上直播，引发超200万观众关注。

另外，继第一季入川十五周年盛典落幕后，9月19日，在成都全面恢复正常生产生活当天，红星美凯龙在线上线下开启第二季全川启动会。会中，红星美凯龙四川营发中心宣布要拿出2000万补贴，与全川28家卖场一同点燃今年“金九银十”装修旺季。

线上线下同步

红星引爆网络

十月黄金周期间，红星美凯龙喜气洋洋，身携福利回馈用户。在黄金周与红星美凯龙入川15周年碰撞双喜临门的日子里，红星美凯龙围绕高度、新视野、活动力度，推出第二季入川盛典——“我亦为王”生活美学美育微纪录片、线下脱口秀、抖音挑战赛、盒马早市低价抢，五折餐饮、气球大作战、砸金蛋等一系列活动，累计送出各类大奖20余万次，反响热烈。在疫情反复下，客流量仍比去年同期稳步上升7.6%。

作为最豪典范，全川红星美凯龙在第二季活动期间，为消费者送去35辆五菱宏光MINIEV，燃爆现场气氛。这场声势浩大的庆典，在四川竖起新的里程碑，开启红星美凯龙未来的无限可能。

现场抽奖实拍

另外，红星美凯龙着眼于新生代消费者，在9月28日～10月7日期间，上线引爆网络的抖音挑战赛——“宅出你的王者姿态：抖音挑战赛”。参与对象不受职业限制，囊括专业达人、业余爱好所有抖音爱好者，即拍摄视频便得以获得现金激励。活动效果非凡，时至尾声，抖音挑战赛话题播放量已突破3亿。

90后00后新生代作为新兴消费群体的主力军，在未来购物需求上地位重要。如何在保有原有群众需求基础上拓展新生代入盟？红星美凯龙的解决方案是投其所好，吸引其关注度，随之带动消费习惯。活动中，红星添加上年轻人更为喜欢的脱口秀表演节目，在z时代逐渐新兴消费群体的今天，对新消费市场进行了大胆尝试。事实证明，这种新颖的落地方式更受到年轻消费者青睐。

更值得一提的是，从9月27日起，红星美凯龙联合腾讯家居发布立足生活美学、设计理念《我亦为王》微纪录片。

微纪录片视频发布图

围绕红星美凯龙入川15周年，我亦为王「第二季」特别献礼。其中，共邀请到四位国庆活动嘉宾：殷九龙、张国明、黄煌、宫玉。发布出4个系列成片及1个混剪合集。视频在腾讯视频APP及微博上线后，获得43.6+w曝光量。这种新颖宣传方式格外受年轻人喜爱，将红星生活的模式优势展现得淋漓尽致。

把握新生代消费心理

布局可持续流量体验

如今，在新消费升级、疫情反复、房地产下行的持续影响下，家居建材产业也进入分水岭。在这一特殊时间点，抓住时机，壮士扼腕，延续神话格外重要。

除去其业务流程转变及轻资产战略的抓举，在下沉城市拓展事业版图、吸引新生代目光获取可持续流量同样重要。

红星认为，以集中于线下购买的特殊品类来说，带动客户进入商场，形成多集合业态，以家居带动零售，以零售反哺家居的闭环模式，能够对产业进一步赋能。

自入川15年来，红星一直将消费者需求放于首位，解决人民娱乐、购物、家装需求，让消费者享受到更为便捷的消费一站式服务。而这种理念也将继续延续，不断向新消费市场进行探索和尝试，逐渐建立出完善的、以家居为中心，集零售和娱乐为一体的新兴商业综合体，两者并驾齐驱，共赴前程。