在互联网时代，品牌需要优质内容同消费者建立情感共鸣。优质的、新颖的内容,不仅可以激发消费者认同感，还可以提高商品和品牌的传播力。如何让品牌传播系统持续产出美学内容？如何增加产品和品牌的“触点”？

10月14日19:30，在中国建筑材料流通协会室内设计委员会与卫浴新闻共同举办的《设计新赛道》第四期，中国建筑材料流通协会副会长、设计营销IP第一人陈勤显，广东和山集联合创始人、何国辉设计有限公司创始人何国辉，中国建筑材料流通协会室内设计委员会主席郭鑫，三位大咖就此问题展开深入探讨。

陈勤显：泛家居行业慢增长时代，更需要精准进行品牌传播

随着消费者受教育程度越来越高，消费者越来越凸显自己的个性和多元，他希望找到传播主张与自身需求一致的品牌。这是很重要的一点。特别是在疫情后，泛家居行业很可能会到了慢增长甚至负增长的时代，更需要精准地去研究，用科学的方法去做品牌系统的搭建。建立系统是一个比较大的课题，首先要选准品牌的目标，确定品牌到底面对的是哪些消费者；在明确了品牌的细分市场和目标市场后，就需要对市场上的竞品以及消费者的需求进行精准的分析；第三是确定采用什么样的策略去运作，选准品牌输出的载体，无论是文字的，还是平面的、视频的，都需要按照科学的逻辑去做品牌传播。实际上，传播系统的功能就是围绕“产品怎么到消费者”建立组织系统。

 

何国辉：做品牌，其实就是做自己

做品牌其实就是做自己，无论是企业还是个人，必须要成为“我自己”，而不是“我成为别人”。企业做品牌首先要确定自身的特点，明确定位，知道自己能做什么，不能做什么，再通过系统传播的组合和搭建，把自己擅长的或者特色表达出来。
 

品牌不同的个性，会产生不同的魅力，需要通过不同的维度的传播手段，找到同频的消费者，让其感受到与品牌同一格调的认知和亲近感。认清自己是谁，要做什么，持续地保持统一的美学输出，才可能建立完善的品牌传播系统。

郭鑫：品牌差异化是建立品牌系统的重要基础

做品牌要保持自己的调性，前提是品牌要有调性，这个很关键。我们品牌形象里，将之称为品牌个性。其实，无论是品牌个性，还是品牌角色，最终要实现的是品牌差异化，这也是建立品牌系统的很重要的一个基础，然后通过符合自己性格和调性的输出内容和手段，持续地把品牌的声音传达出去，最终呈现在消费者面前的就是差异化、有比较优势的品牌形象。

品牌传播是品牌针对消费者心智的一场“超限战”。在新的时代背景下，制定高效、周密、统一的品牌传播战略规划，采用精准、高效、系统，科学的传播方式，才能让传播更有力量。三位大咖的观点，让品牌传播的正确姿态得以清晰呈现：基于存在感、认同感、个性化的品牌传播，不可能“一锤定音”，是一个长期系统的工程。