上周我们讲了，在互联网时代，品牌需要优质内容同消费者建立情感共鸣。优质的、新颖的内容,不仅可以激发消费者认同感，还可以提高商品和品牌的传播力。如何让品牌传播系统持续产出美学内容？如何增加产品和品牌的“触点”？

 

10月21日19:30，在中国建筑材料流通协会室内设计委员会与卫浴新闻共同举办的《设计新赛道》第五期，中国建筑材料流通协会副会长、设计营销IP第一人陈勤显，超级品牌工作室主理人、巨蕉文创主理人刘德志，卫浴新闻产业产区营销总经理陈龙，三位大咖就此问题继续展开深入探讨。

陈勤显：现在的时代我们更需要冷静

现在的消费者在美学审美方面不断的提高，他认为目前的房地产后时代消费者需求下降的时期，对于整个泛家居是一件好事。企业需要重新冷静去思考如何在目前泛家居慢增长时期更好的服务和尊重消费者。企业可以通过践行设计营销，让企业驱动品牌增长，推动品牌资产的增值，这是一个势在必行的方式。同时让自己的品牌找到自己对应品牌定位的美学内容。企业需要不断学习，通过美学内容让自己增加竞争力，从而做到在这个市场上以不变应万变。

 

刘德志：我们需要通过价值体系构建美学世界

在这个产品驱动型的时代，企业只需要做好品牌产品，产能和营销这三要素即可。此外，企业在做品牌美学体系的建立的时候，需要去思考三个维度的层级，一是本能层，是最容易触达的。二是行动层，客户主动体验你的产品是否好用。三是反思层，客户用完后对产品的反馈。这样企业就可以深度去构建属于自己的差异化的独特的这种美学体系。

品牌传播系统，是指所有的系统都要输出美学从而产出美学。三位大咖的观点让大家了解到通过赋予品牌不同的美学输出，建立鲜明的品牌认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。