成立于2003年的安华卫浴，一直致力于探索和挖掘年轻群体的生活和消费需求，不断开发更适合年轻市场的产品与服务。2022年，在新消费环境下，安华的时尚化、年轻化战略再度升级，向年轻时尚和更有质感的空间潮流品牌进一步提升转型。

年轻化不是妥协

而是一直以来的方向

    近年来，卫浴市场消费环境发生巨大变化，随着90一代逐渐成为核心消费群体，崛起的00后也开始在消费市场显露出增长潜力。各行业从品牌到产品再到渠道、营销，都不可避免地走向年轻化。这对安华卫浴来说既是一项利好，又是一种鞭策，促使其年轻化战略不断深化，以强化自身品牌调性和竞争优势。

    2022年，安华卫浴对年轻化战略再度升级，朝着更加跳脱出行业的潮流时尚方向迈进，这不仅是出于对消费环境变化的考虑，也是基于品牌战略的需要，是进行差异化和更有针对性发展的结果。在安华，年轻化不是一种妥协，而是一直以来的方向。

年轻+时尚+质感

打造受年轻人喜爱的品牌

    如今，年轻化已经成为行业趋势，“得年轻人者得天下”已然是一种共识。那么，如何打造真正受年轻人喜爱的品牌和产品呢？

    安华认为，品牌塑造的本质离不开对于消费者需求的洞察，首要基础必然是产品。在当下年轻群体追求悦己和个性化需求的基础上，安华不断调整产品设计及功能，使其更适合年轻人的审美和喜好。

    同时，在品牌策略上，安华也进一步调整品牌视觉体系，审美上挖掘和洞悉年轻化的风格，从品牌策划到终端沉淀和内生增长，调整对外传播发声的方向，围绕年轻群体的生活方式、消费理念和媒介接触习惯与之沟通。

    比如，现在年轻人都比较喜欢简约、有设计感和高级感的产品。为此，安华从浴室柜、浴缸、淋浴房等大件，到龙头、花洒、五金挂件等小件产品，都注入了简约、轻奢等元素。同时，随着近几年全卫定制兴起，安华卫浴在这方面也持续发力，不断提高设计和生产效率，以此提升交付能力，为消费者提供更好的定制体验。

坚持大商政策

助经销商毛利率稳步提升

    在销售方面，安华卫浴将继续坚持省会大商政策，通过扶持大商及扩大市场覆盖率，打好市场攻坚战。

    据悉，安华一直对“店销”板块十分重视，在这方面投入了大量资源和精力，与经销商共同开拓市场。未来三年内，安华卫浴希望经销商的毛利率能在自身基础上继续稳健提升。安华卫浴表示，明年会在线上线下同时发力，一是在线下方面下沉市场建设更多终端店铺和网点；二是在线上通过直播、短视频等方式开展营销，以进一步贴近消费者的信息接收渠道。

    从品牌到产品，再到渠道、营销和团队，安华卫浴对自身品牌定位越来越清晰，发展规划也越来越明确。未来的安华，会更坚定地朝着高端、年轻的方向，在各个维度进行提升，为行业市场提供更多更好的产品，打造兼顾消费者生理与情感需求的潮流卫浴空间。