2月16日，索菲亚正式官宣：倪妮成为索菲亚家居集团的全球品牌代言人，双方将携手一起为广大消费者定制“让NI心动的家”。

2023站在社会面大环境经济复苏，索菲亚企业后百亿发展新阶段的关键节点上，大手笔签约倪妮为全球品牌代言人，彰显出索菲亚品牌全面升级与企业发展高歌猛进的决心与信心。

选倪妮做代言人赢得点赞

“挺好的，用了潘通的2023流行色。这片子对女业主来说，意味着用了索菲亚的产品，你就是倪妮般美丽的女人。对于男业主来说，选择索菲亚的家，你有可能拥有一个倪妮般的女人”......

“太美了，又美又时尚又专业又高级，不愧是索菲亚”......

“这个代言人不错，确实她很有家的‘松弛感’”......

“有味道，就像索菲亚定制一样”......

索菲亚官宣倪妮为全球品牌代言人的消息一经发出，就收到了行业内外的一致点赞和好评，原因何在？

据优居研究院分析认为，是因为索菲亚找到了与其个性一致的“名人载体”，双方达成了传播识别的同一性和品牌势能拉升的最大化。

具体来看，倪妮作为具有一定公信力、影响力与传播力的公众性人物，毫无疑问，能够以极强的说服力与号召力来更加广泛的传播索菲亚品牌的价值内涵。值得注意的是，除了倪妮作为高可信度型代言人所带来的的优势，更可贵的是，双方在个性方面还达到了高度的契合。

倪妮，拥有特有的女性魅力，她自信洒脱、随性摩登、热情洋溢、柔美优雅，极具个人风格和魅力。2011年，倪妮在电影《金陵十三钗》中初绽锋芒后一举成名，并带着永不止步、超越自我的职业追求，涉猎电视剧和话剧领域，塑造出了一系列造型多变、风格多样的女性角色，一次又一次带给观众惊喜。

与此同时，她频登时尚芭莎等一线时尚杂志封面46次，更被众多国际高奢大牌Gucci、欧莱雅、兰蔻共同青睐，是名副其实的“时尚女王”。而在戏外，倪妮敢于丢掉标签，用最真实的状态思考生活。十年来，她在角色中自由成长，在生活中自在前行。

索菲亚，作为家居行业极具创造性能力的高端时尚品牌，从经典的“索菲亚红”系列起，就在消费者心目中奠定了典雅之美的品牌形象。

从2001年引入法国sogal壁柜移门系统，开创中国定制衣柜时代，到借助国际前沿的设计审美,形成现代简约、自然田园等6大产品风格,定义中国家居定制标准；从迭代12年的“海纳百穿”智配系统，到“法式柜管家”全新服务IP，将法式追求极致精美的精神融入到服务上,再到布局4.0智能工厂，让奢颜奢质的产品“飞入寻常百姓家”，索菲亚凭借源自法国的艺术基因，强大的设计开发能力、领先的专利技术、独特的设计风格以及领先的服务体系，不断推陈出新，从衣柜到整家定制专家，用优雅和颜值俘获消费者的目光，更用专业和实力获得一众认可。

不难看出，索菲亚的一路成长和实力进阶与倪妮身上勇于探索自我、打破边界的气质形象不谋而合。此次，索菲亚选择倪妮作为全球品牌代言人，成功找到了与之匹配的“符号载体”。未来，个性一致的倪妮和索菲亚，一定会互相辉映，更有效的助力索菲亚树立和强化品牌在公众意识中的独特位置，强化品牌忠诚度，增加品牌权益。

2023整家战略全面升级

“索菲亚就是整家定制的专家，跟我一样不断地以专业和专注突破自我，索菲亚就是我心动的选择”，正如倪妮所言，索菲亚官宣其作为代言人，是继索菲亚深化“整家战略”后，品牌的又一关键动作。

近年来，随着生活节奏的加快和技术水平的提升，催生出“懒人经济”，创造出新的消费需求。当下，消费者在家居装修方面，个性化、定制化的诉求更加强烈，他们要的不再是单个产品，而是一站式的家居空间整体解决方案。为迎合消费习惯的变化，定制家居企业从制售单品逐渐过渡到全品类一体化解决方案的模式。

在洞悉了这样的市场变化之后，2021年，索菲亚发布整家定制战略，将品牌从“柜类定制专家”升级为“衣柜|整家定制”,以行业更全的品类生态、更高的产品标准，为消费者提供一体化设计、一站式购齐的更加完整的家居空间解决方案。

基于对新消费需求的洞察与对市场未来走势的研判，索菲亚创造性的定义了整家定制的 3 个核心关键点：品类齐、环保优、够专业，并提出整家定制的“10 配”标准及整家定制的 6 大“真标准”3 ，成为行业首个从全维角度定义整家定制的企业。

当下，索菲亚整家定制升级至2.0，围绕“好看、好用、省心、服务”四大价值点，推出“一体奢颜、整家适住、全类臻配、空间环保、量心服务”五大标准。具体来看，主要是针对整家9大空间实现一体化奢颜设计，海纳13整家智配系统，一站式配齐“衣橱门墙窗卫配地电”全品类，追求全态空间环保，提供五步一站式整家定制服务。

整家战略被视为索菲亚品牌的未来核心战略，同时也是其在2020年确定的“多品牌、全品类、全渠道”的大家居战略上的深化与延伸。根据索菲亚2021年财报公告显示，索菲亚已经建立起覆盖全市场的完善品牌矩阵，分别是：以中高端市场为目标的“索菲亚”，以高精人群为目标的“司米”和 “华鹤”，以大众市场为目标的“米兰纳”，四大品牌互相呼应，覆盖衣橱门全品类，同时辅以墙板定制、家具家品风格搭配，全面服务线上线下零售、整装、工程等全渠道客户。

2023年，为全面推行【整家新升级】，进一步巩固索菲亚整家定制在市场上的优势，索菲亚在2023年再出发，携手兼具热度与国民度的代言人倪妮，其更高的曝光与关注，将唤醒人们对美好家居生活的重视与向往，有助于获得消费群体心理层面的认同与共鸣，助力索菲亚整家进一步走向大众，走近广大消费者。

索菲亚品牌价值不断跃升 

2020年8月8日，索菲亚以61.41亿元品牌价值名列2020中国品牌节年会500强榜单第242位。

2022年4月11日，索菲亚披露2021年突破百亿目标，实现营业收入104.07亿元，同比增长24.59%。

2023年1月29日，索菲亚发布2022年度业绩预告显示，预计2022年实现营业收入与上年同期相比，将增加 5.2亿元到10.4亿元，比上年同期增长5%到10%。并且把业绩增长的原因归功于公司管理层推进的“大家居”战略、“全渠道、多品牌、全品类”战略全面开花结果，开拓了多元增长新模式。

根据优居研究院发布的《2022中国全屋定制行业发展趋势研究报告》显示，2021年中国家具制造业主营业务收入8004.6亿元，2021年全屋定制行业市场规模超4000亿元，2021年主要9家定制家居上市公司合计营业收入占家具制造业比重仅有6.87%，占全屋定制市场总规模的13.13%。9家企业营业收入呈阶梯化趋势，200亿元以上营收规模1家，100亿元以上营收规模1家，50亿 元以上模2家，20至30亿元2家，10至20亿元3家。

由此不难看出，全屋定制行业市场规模巨大，行业集中度有待提升。行业的高增长和高成长性，吸引了不少上游企业、成品家具、木门企业的进入，销售渠道被多元化截流，行业增速有所放缓。家居行业增量增长的机会主义时代结束，企业靠水涨船高式的自然增长逻辑终结。

跨入百亿时代的索菲亚，站在新的历史发展节点上，面临整个行业在渠道、品类、产能方面的快速扩张和品牌、产品、服务等方面的全面竞争，应该如何继续保持高增长、实现高质量发展？

“2月16日官宣倪妮为全球品牌代言人”，索菲亚走出了百亿之后品牌发展路径的第一步。

竞争的成败取决于企业拥有的资源多寡，资源多寡取决于企业整合资源的能力强弱，整合资源的能力强弱取决于企业的市场权力大小。品牌正是市场权力的象征。

索菲亚通过签约倪妮为全球品牌代言人，实现了新一轮的品牌跃升。

在更宏大的品牌价值加持下，索菲亚也必将以更强大的底气，更坚定的行动，为消费者带来更优质的的产品和服务。