“跨界合作”是潮流圈很常见的玩法，两个不同领域的联动合作，更多代表了一种新锐的生活态度与审美角度。

跨界合作在家居行业早已屡见不鲜，联动领域与联动方式也多式多样，珠宝品牌、汽车企业、喜剧IP、艺术大师……丰富多彩不胜枚举，而家居行业正是关系到人民“衣食住行”的刚需品类，讲好故事、做好营销，无疑是能够做出爆点的，然而以往的案例大多缺乏可持续性，究其根本，通常认为是行业的特质导致了此类合作缺乏广泛的价值支撑与可复制性，而本次V6家居与帆书的联动则带来了一些不同的声量，兴许他们会创造一种别具一格源远流长的全新模式。

V6家居×帆书几度牵手，成行业跨界合作现象级范本

3月9日，V6家居2023年度全球营销大会暨帆书联名新品发布盛典隆重举行，V6家居与帆书再度发布深度合作，引发行业广泛关注。

△ V6家居×帆书联名书香系列新品正式战略发布

这并不是V6家居与帆书的第一次牵手，我们将目光稍微向前追溯，早在2022年9月，V6家居就联手帆书（原“樊登读书”）打造首届“书香家居文化节”，双方希望以书香和家居为载体，倡导热爱与自由，引导更多年轻人追求舒适细腻的生活方式，探索自由包容的文化新生态。

△ V6家居×帆书打造首届“书香家居文化节”

2022年10月，V6家居与帆书再度联手打造以“家居焕新季，智慧双升级”为主题的全国巡回“焕新读书会”活动，帮助消费者“焕心情，焕新家”。

△ V6家居×帆书开展全国巡回的“焕新读书会”活动

2023年2月，双方合作升级，在V6家居全国面积最大的大家居店“苏州全屋设计旗舰店”内，V6家居与帆书创新打造了全国首个“樊登读书V空间”，不仅为用户带来“一体化设计、一站式购买、一揽子服务”的消费体验，更通过“家文化”与“阅读文化”的深度融合，强化了与消费者之间的连接互动，引导消费者迈向更时尚更健康的家居生活方式。

△ V6家居×帆书强势联手打造“樊登读书V空间”

3月9日，双方再度深入合作，不仅推出了樊登老师亲选的包含《新家庭如何塑造人》《亲密关系》《陪孩子终身成长》《活好》《反脆弱》等书目的家庭书单，更发布了适用于家庭阅读空间的书柜、书桌、阅读沙发、阅读灯、深睡床垫、枕头，以及其他阅读空间配套产品的“书香系列”联名新品。不仅如此，V6家居总经理刘院之女士在接受媒体记者采访时也表示，未来，双方将在全国打造100+个“樊登读书V空间”，并且，双方更将在家庭书单、城市读者营、联名书香家居产品、用户权益打通、联名公益活动等多个领域强强联合。

与通常意义上“一锤子买卖”的跨界合作不同，V6家居与帆书，由文化概念到意识形态，由实际产品到全链路整合，合作形式与合作内容逐步丰富，动态互补强强联手，代表着家居行业在新时代契机下的全新态度。

那么为什么V6家居与帆书的跨界合作将具有可复制性、可持续性？我们或许能够从以下几个维度中找到答案。

价值理念趋同，跨界合作一拍即合

近年来，“全民阅读”已然成为潮流。“全民阅读”活动，是中央宣传部、中央文明办和新闻出版总署贯彻落实党的十六大关于建设学习型社会要求的一项重要举措。从2014年起，“全民阅读”连续10次写入政府工作报告。表述从“倡导全民阅读”到“大力推动全民阅读”而到了2022年至2023年,则转变为了“深入推进全民阅读”，国家对发展全民阅读的重视程度，从用词语态的变化可见一斑。

然而，《中国期刊网》此前发布的一篇学术文献中显示，70%的家长知道家庭亲子阅读，却只有30%的家长认为家庭亲子阅读很重要，在具体操作环节，更只有15%的家长坚持与孩子共同阅读。缺乏良好的家庭阅读环境是影响儿童文化素质发展的重要因素之一。

那么，家居企业要如何响应国家号召，更好地推进家庭阅读空间建设呢？

△ V6家居世博园新店态参观

作为中国领先的全屋定制家居品牌，V6家居专注于为消费者打造高颜值、高品质、高舒适度的美好家居生活空间，以服务消费者为终身使命；倡导一种新的生活方式，将家打造成舒适的居家空间，拥有自在的社交属性，兼具包容的人文情怀，进而重塑“家文化”，积极将“书香”理念融入其中，打造“美好生活理想家”。

而国内知名知识付费平台“帆书”则致力于为用户提供优质的读书内容与知识服务，倡导打造“书香中国”、宣传推广“阅读文化”。

更高级的合作，往往就是价值观的共建，家居品牌与知名IP凭借各自优良特征，来宣扬一致的核心价值观，以此沟通用户。V6家居与帆书虽然所属行业不同，但是殊途同归，双方的品牌愿景和所肩负的使命上十分契合，从而达成了多次牵手，以优质产品与服务帮助用户提高生活品质，以家庭阅读空间的打造重构城市人居新主张。将“家文化”和“阅读文化”更好的融合在一起，为塑造国民家庭精神内涵提供助力，为创造良好的家庭阅读空间打开新思路，为“全民阅读”的推动带来了更多的可能性。

洞察先机、实力雄厚，强强联合屡成爆款

由于契合了社会的发展趋势，与国民精神需求的提高，“樊登读书V空间”一经推出，便受到了市场的广泛好评，据透露，这“樊登读书V空间”不仅为用户提供了休闲放松的阅读场所，更成为了V6家居与用户达成签单合作最高效的商业空间，实现了价值宣导与商业目标完美双赢。

“樊登读书V空间”能够成为爆款，这一点并不令人惊讶，他们两者以前瞻性的行业洞察为舵，以雄厚的品牌实力做帆，在此基础上达成一致的共建产品，必然是引领行业的前卫IP。

帆书自2013年发起成立后就深受年轻读者的喜爱，其2019年4月23日开启的“知识进化论——423世界读书日樊登主题演讲”，揭开了大型品牌线下活动的序幕；2019年11月，与超过十万人共读《论语》，成功挑战吉尼斯世界纪录，并获得吉尼斯认证证书；2021年10月，帆书APP总注册人数突破5000万，其市场影响力可见一斑。

△ 樊登先生在“樊登读书V空间”浏览书籍

在慕思股份，V6家居的定位是时尚家居生活方式品牌，它传承了慕思的优秀基因，也被期望成为未来慕思新业务增长极和第二发展的引擎。2021 年，V6 家居迈出了从“卧室”到“全屋”的第一步，并着手探索全屋定制领域，开启“大家居战略”。2022年7月，V6家居战略再升级，成为“定制2.0”概念的先行者。

△ V6家居世博园新店态展示的高品质、高颜值家居产品

“定制2.0版”的推出和升级，让V6家居率先走出了一条独具特色的现代定制产业差异化发展道路。它不仅为消费者提供了一站式家居购买体验，更为他们节省了许多时间与精力、极大的提升了消费意愿和满意度，也为家居行业的未来发展拓展了全新路径。

结语：通过对V6家居与帆书跨界合作的分析，我们不难发现，庞大的年轻用户族群、雄厚的企业硬实力，加之行业开拓性的战略眼光，造就了V6家居和帆书多次深度合作的成功，为家居企业跨界合作建立了可行性高、可持续性强的全新样板。

在不久的将来，也许我们会看到V6家居与樊登读书的跨界合作更上一层楼，正如V6家居总经理刘院之所说的那样，对V6家居来说，做满足年轻消费者需求的品质家居空间是一件“长期主义”事业，V6家居希望用最大的诚意和最大的努力为消费者带来好的产品、设计与服务，以“长期主义”获得消费者认同。秉持这样的理念不忘初心，相信V6家居“大有可为一定行”，V6家居与帆书的跨界合作也必将为定制家居开辟新蓝海，引领国人品质居住空间新潮向，为家居行业跨界营销带来源源不断的突破与惊喜。