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泡泡玛特财报解析:潮玩行业进入拼内功阶段

优居视界 2023-04-03 11:25:51 阅读量30256

2023年3月29日,泡泡玛特发布了2022年全年财报。财报显示,2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元(人民币,下同),同比增长2.8%;调整后净利润5.7亿元,累计注册会员达到2600万人。过去一年,泡泡玛特IP持续发力,经典IP和新IP依然保持强势增长态势;在国内市场稳步发展的同时,泡泡玛特加速了全球化步伐,海外市场收入同比增长147.1%。

在疫情影响下,2022年国内消费行业普遍受到冲击,多个主要地区及城市限制出行,对各地经济、消费信心均造成了影响。泡泡玛特线下门店、机器人商店及线上物流均受到不同程度的影响。以零售店为例,2022年泡泡玛特线下零售店闭店一周至三个月的店铺数量达到232家。尽管遭遇多重挑战,但2022年泡泡玛特业绩依然实现了同比增长。

随着潮玩行业的不断发展,供应链也来到了“拼内功”的阶段。在刚刚过去的2022年,受疫情影响,以及制造环节的订单需求增长、新工艺的运用、良品率的压力以及人工成本的水涨船高,这是一道需要潮玩IP版权方和制造工厂共同探索的命题。

潮玩盲盒通常情况下为套系化生产,公司以MTO的产销模式制定生产任务,叠加严格质量把控,头部IP产品或需 6-10 个月方能投产。疫情对泡泡玛特供应链也造成了一定冲击,例如去年3月份开始,深圳、上海这些主要城市的门店很多处于半关闭状态,工厂主要在广东,也有短暂的停工期。但即便如此,在被业界誉为“最难之年”的2022年,泡泡玛特依旧有着自己的坚持。

潮玩产品的特殊性决定其自动化程度低,需要大量人工,尤其是经验丰富的老师傅。例如,2022年上线的MEGA 1000%「α SKULLPANDA 融」,大面积球形全覆盖的水贴工艺,非常考验师傅的手法,对水贴膜延展性要求也非常高。潮玩身体凹凸的腰部与腿部不规则形状,限制了水贴工艺的操作,稍微处理不当就可能出现破裂,至少要5年以上经验的熟手师傅来操作,不然就做不到设计的效果。

2022年泡泡玛特也在坚持工艺创新。MEGA大久保炫彩真空溅射镀膜、曲面3D立体水贴纸、透明立体包胶等工艺均在当年落地,其中透明立体包胶已进行专利申请。从2019年开始,泡泡玛特就在尝试用水性漆取代油漆。相比油漆,水性涂料几乎没有味道,更加环保。经过多年研发,2022年符合国家VOC排放标准的泡泡玛特专用水性漆已实现小规模量产。

而在敏捷应对市场需求变化方面,泡泡玛特经过多年深耕,在供应链反应速度已经有了大幅改善。在2022年业绩说明会上,泡泡玛特方面表示,产品的补货补单周期从21年的平均150天左右缩短到平均60天,热销款更是缩短到45天;“最近几个月,热销商品已经可以做到每周补货。”

除此之外,泡泡玛特也在探索生产线自动化。潮玩的材质、生产工艺以及非标品的属性使得其生产很难实现完全的自动化。目前,泡泡玛特正在一些具体环节上进行自动化创新尝试。对于泡泡玛特而言,自动化不仅指向了效率和成本,也事关出海,为后续进一步全球化铺平道路。

产品数量的急剧提升,工艺水平不断提高,行业的兴盛也反过来促进供应链整体水平的不断提升,潮玩开始拼供应链内功,势必会带来成本上升问题,但这一切都是在为未来布局。例如作为泡泡玛特的物流服务商之一的顺丰,2003年SARS来袭,和其他企业缩小规模“过冬”不同,顺丰逆势操作,将公司大量现金流与扬子江公司签下了包机合约,完成“快件上天”的操作,与其他竞争对手迅速拉开身位,成就了如今的全球第四大快递物流公司。

对于泡泡玛特等潮玩企业而言,对供应链的巨额投入和改造,让中国的潮流玩具制造水准不断突破,从而赢得全球消费者的青睐。

责任编辑:家居广场 来源:优居视界
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