6月7-10日，第27届中国国际厨房、卫浴设施展览会（2023KBC）在上海重磅开幕。全球卫浴和家装行业领导者骊住水科技集团携旗下四大品牌——德国高仪、美国美标、日本伊奈、骊住厨房华丽亮相，以一系列首发新品和创新的厨卫解决方案，展现骊住对当代消费者需求的独到洞察，以创新驱动发展的领航者形象，进一步传递自身推动行业高质量发展的决心。

本届中国国际厨卫展上，骊住水科技集团大中华区美标中国领导黄波平先生、骊住水科技集团大中华区伊奈中国及骊住厨房中国领导白永光先生、骊住水科技集团大中华区高仪中国全国销售领导鲍海峰先生接受媒体访问，分享了骊住水科技集团的革新发展成果。

【受访嘉宾】：

骊住水科技集团大中华区美标中国领导黄波平先生

骊住水科技集团大中华区伊奈中国及骊住厨房中国领导白永光先生

骊住水科技集团大中华区高仪中国全国销售领导鲍海峰先生

【腾讯家居·贝壳】：想问一下美标的黄总和骊住厨房的白总，这次展台带来了什么新品，在技术创新方面有什么亮点？

【美标 黄总】：一直以来，美标秉承“智”适科技理念，不懈追求安全可靠的卓越品质，凭借着敢于创新的进取精神，以触动人心的暖心设计为笔触，打造真正契合消费者需求的一体化卫浴解决方案，为人们实现其所爱的家与生活，而这也是美标“爱家.爱生活”的全新品牌主张所承载的意义。

此次国际厨卫展，美标首发了包含了水槽、龙头等解决方案在内的厨房系列，展现美标以创新的厨卫解决方案，持续丰富现有产品矩阵的能力。其中水槽以食品级健康材质和高效排水设计，助力打造整洁如新的厨房生活空间。其厨房龙头配合业内前沿的骊住阀芯，精准操控，提供多种出水方式选择，营造舒适个性化的生活方式。

此外，美标也全新推出了睿乐智能一体挂厕，以简约纤巧的墙排赋予空间更高的可塑性，搭载双子星智控平台、卫净界智+系统等前沿洁净技术，守护用户的舒适健康，而提示产品状态的呼吸灯以圆润精巧的外形恰如其分地融入设计，由内而外地诠释“智”适科技的品牌理念，让生活化繁为简。

【伊奈&骊住厨房 白总】：继赛天思智能座便器推出后广受欢迎之后，伊奈在今年国际厨卫展商首发了赛瑞思智能座便器。依托于日式美学，这款座便器融合了自然与人文等元素的设计考量，展现大道至简的形之美。此外，赛瑞思智能座便器还搭载了除菌净离子和双喷杆设计等技术，打造洁净、安心、舒适的如厕体验，为人们带来舒适、疗愈的生活。

骊住厨房今年带来的Richelle SI系列为日本全进口系列，全系使用F4星环保标准板材，将日式的环保理念植入产品品质中，打造适合孕妇、小孩、老人的安全居家空间。更重要的是，该系列甄选了6种设计风格，22种各有特色的厨房布局方案，满足消费者定制个性化生活方式的需求。

【腾讯家居·贝壳】：高仪SPA区别于高仪有着更高端的品牌定位，想问一下区域门店的经营和销售策略是不是会有不一样的规划？

【高仪 鲍总】：高仪SPA这个品牌的设计理念更多地融入了定制化的概念，从产品的材质、出水方式到颜色上面，有更多的选择和重新组合的方式。我们也将与精英设计师群体保持沟通交流，为空间的设计打造碰撞出更多的灵感，助力设计师或者建筑师创造他们未来更多的一些作品。未来高仪SPA在中国的发展，我们将分为线下和线上两个方向：

• 从线下来说，这次我们在厨卫展上，第一次在国内市场隆重推出了高仪SPA品牌，在之后我们会更多去参与到设计活动当中，让更多的专业人士，能够了解到我们这个品牌。同时，精选门店的规划和落地正有序推进。我们计划在中国一线、新一线城市去开设独立的高仪SPA展厅，届时店面设计将秉承设计独特性和奢华感，保持与品牌视觉的一脉相承，并与德国高仪作出区分。高仪SPA是一个主打定制化的品牌，而高仪进入中国已经20多年了，我们拥有很多的设计师合作伙伴，我们希望能与他们携手，将高仪SPA定制化的产品重新去做定义，并根据消费者的需求，重新做各种各样的组合，以满足消费者的个性化需求。
• 从线上的角度，我们会更多地在数字化媒体平台推广，同时未来我们也计划借助AI技术的力量进行赋能，这将包括和更多线上的交易平台进行合作，比如说电商平台，利用AI技术，将定制化产品嵌入模拟场景中，让更多的终端客户通过这些虚拟场景，去看到他们实际会用到的是怎样的产品，外观设计是怎样的，出水方式是怎样的，拥有真正的实际体验感。

【腾讯家居·贝壳】：我们知道去年美标开启了品牌焕新，所以今年美标在品牌或市场上有哪些重点的动作？

【美标 黄总】：去年，美标以“美标红”主色调升级品牌视觉并扩充产品品类，推出“爱家.爱生活”的品牌主张。今年，美标进入品牌焕新的第二阶段：

• 在产品方面，我们面向崇尚个性化的年轻消费者群体推出了鎏光熠彩五金系列，将色彩美学融入旗下一系列标志性卫浴产品，传递“自在生活，鎏光熠彩”的产品特色。此次首发的美标睿乐智能一体挂厕、厨房系列则是美标产品矩阵的有益补充，进一步彰显美标场景化解决方案的强劲实力；
• 在数字化方面，我们持续完善数字化触点，加强线上线下新零售的数字化互动，通过数字化实现设计、营销的环环相扣，从而提升效能；
• 此外，我们稳步拓展多渠道发展战略，推进新零售、设计师、工程等多元渠道的建设，提升美标产品的市场渗透，让美标的焕新形象深入人心；
• 未来，美标将继续悉心聆听消费者的声音，关注其所需，并以科技创新为驱动，打磨兼具实用功能和情感价值的个性化厨卫解决方案，以更完善周到的服务体验，为人们构筑他们所爱的家。

【腾讯家居·贝壳】：伊奈和骊住的厨房所传达的品牌理念分别是什么？怎样去定位细分市场，目标市场是什么？

【伊奈&骊住厨房 白总】：伊奈跟骊住橱柜都是来自日本的品牌，对我们来讲，我觉得可能比较简单，没有那么太多的策略，我们最大的理念就是做好我们自己。品牌本身拥有它的独特定位，大家在讲到日本品牌的时候，更多会想到它的人性化，这是我们赖以生存和发展的基础。对我们来讲，这两个源自日本的品牌，我们更多是希望汲取日本的生活方式趋势，或是一些高质量的生活方式，传递给中国喜爱日系生活方式的消费者。

与此同时，伊奈跟骊住厨房又是两个不同的品牌：

• 拥有百年历史沉淀的日本伊奈以喜爱日式设计的高知群体为目标受众，这部分人群的需求是多维的，对于品质生活的追求中也承载着自我价值的实现。从该群体的需求出发，我们致力于研发卫生洁具和艺术瓷砖，将创新科技和日式经典设计相结合，打造美观的品质产品，传递“水净身心，浴适人生”的品牌理念，让用户生活的每时每刻更轻松、更健康、更愉快、更美好。对于伊奈而言，未来的发展方向是希望能够从一个卫浴产品的提供商，转变成一个家庭卫浴空间管理者的角色。
• 骊住厨房则是面向中国高净值人群的日本品牌，致力于探索日用即道的厨房实用主义，演绎新时代下的“厨之本义”。通过采用F4星环保标准的板材和人体工学技术，骊住厨房以各具特色的厨房套系，彰显“人性化技术”和“适于生活的设计”，为用户打造高端社交厨房，传递情绪价值的同时，与他们共同探索专属于自己的生活方式的家居布局。对于骊住厨房而言，我们的目标就相对比较简单——将品牌定位做好，从而找到相应的目标消费者。也就是说，我们将自身的收纳艺术以及人性化设计的优势发挥到最大，从而吸引消费者的兴趣。现在的市场竞争激烈，我们要做的便是专注目标细分市场，让喜欢日系的消费者认识我们，并且建立信任的关系。

【腾讯家居·贝壳】：听说最近骊住不断在深化合作伙伴的网络关系，有在布局工程赛道，特别是我们酒店工程的项目，想问一下这背后的契机，还有我们相关的一些布局。

【伊奈&骊住厨房 白总】：我们相信酒店渠道，是我们教育、触达消费者，向他们传递新的品牌和产品理念的有效途径。对于这个渠道来讲，我们目前会充分利用我们自己的强项，也就是智能产品。现在可以看到五星级酒店里的智能产品越来越丰富，因此我们也在深化与开发商的合作关系，加强星级酒店的渠道布局，希望真正能够参与高端消费者的度假生活中，让他们体验我们的产品。

【高仪 鲍总】：高仪作为全球领先的品牌，每一款产品均贯彻恒久价值、领先科技、卓越设计和可持续发展的品牌价值观，与绿地、万达、万科等百强开发商紧密合作，以标准化、品质化的卫浴解决方案在工程领域积累了很丰富的经验。高仪独特的设计融合了品质之力与高端美感，获得包含德国iF大奖、红点奖等多项国际设计荣誉的认可，与万豪、雅高、洲际等高端酒店集团建立了战略合作关系的同时，也获得了海内外设计师的青睐，其产品被选用于全球多间标志性高端酒店中，如：苏梅岛康莱德酒店、上海W酒店、北京凯宾斯基酒店等，以一系列奢享产品满足消费者对奢华生活方式的追求，为旅途中的下榻体验增添了点睛一笔。

【美标 黄总】：一直以来，我们都在不断推进工程项目合作，面向广大房地产开发商展现美标品质卫浴的价值创造。值得一提的是，美标已连续12年蝉联“中国房地产开发企业500强首选供应商”，并先后参与2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2022年北京冬奥会国家体育馆和北京大兴国际机场等多个公共项目建设，通过人性化设计与创新技术兼备的一体化卫浴解决方案，满足人们对美好生活的向往，助力中国家装行业与公共区域升级。

随着全球经济持续复苏，新一代年轻人成为了全球旅游经济的主要贡献者，酒店生活方式成为他们旅途体验的重要组成部分。他们期待在充满活力的酒店空间中休息与社交。随着品牌焕新进入第二阶段，美标将深化对当代年轻消费者的需求洞察，推动旗下个性化的创新解决方案研发，携手多元化的酒店，打造富有体验价值的生活方式，在深化酒店渠道合作的同时，展现构筑消费者美好生活的更多可能。

【腾讯家居·贝壳】：美标如何将环保理念落实到产品设计上的？节水的技术又有哪些？

【美标 黄总】：

• 搭载卫净界系统双漩能技术的座厕，全冲水只需4升水，半冲水只需2.6升水，一个四口之家每年可节省多达22,776公升水（足够一年浇灌5棵树）；搭载增压系统的智能座厕可实现在0.08MPa动态水压下，无论轻物重物，一冲即净；
• 其双档节水技术可以提供更好的水量控制，节省水量高达40%；
• 节能阀芯技术避免频繁启动热水器，与普通龙头相比单次最多可节水50%；
• 富氧技术将空气与水一定比例融合，有效节水，节省水量高达20%；
• 美标进口Eco优+阀芯、恒温阀芯等在内的阀芯技术，在冷热水模式切换过程中有效节能；
• 搭载双子星智控平台和100%活水即热冲洗技术的智能座厕，能够以低能耗实现0.2秒极速加热，打造智能、环保、健康的如厕体验。

【腾讯家居·贝壳】：可持续的发展理念并不仅仅是存在于美标这个平台，整个骊住的各品牌都有这样的理念，我想问一下另外两位，就是高仪和伊奈、骊住厨房在节能减耗的方面，有一些具体什么样的技术可以和我们分享一下？

【伊奈&骊住厨房 白总】：首先，我们从两年前开始，我们整个集团在整个包装上面开始实行无塑包装。从今年的年中开始，伊奈将开始实施无塑化包装，我们计划到明年年底完成。届时，骊住旗下各个品牌都将完成产品无塑化包装。第二，伊奈在中国目前也有两个工厂，都在苏州，这两个工厂的节能减排的要求，都严格按照日本的环保要求严格执行，而日本在环保方面是做得很出色的。第三个，在很多产品当中，我们都通过创新科技，打造节能减耗的产品，以便减少水资源损耗。例如，伊奈利用最新的传感和过滤积水，增强厨房水龙的节水与净水功能，其推出的奈易洗免提水龙头与传统水龙头相比，用户可以大约节省水量高达30%。刚才黄总提到美标有着很多前沿技术，高仪在德国拥有工厂，这些都是骊住的可贵资源。我们会接下来整合这些资源，帮助骊住在环保和节能减排方面做得更好。

【高仪 鲍总】：德国高仪整个从生产到物流到产品，都充分考虑到了环保节能。我举个例子，德国的海默工厂是我们的最重要的五金工厂。在铸造铜的过程中，有大量的热量会产生，我们的德国中心工厂在若干年前建立了一个热力发电工厂，工厂所用的大部分的电，是利用我们在铸造铜的过程中产生的热量再用于我们的生产发电，对于节能减排起到了非常积极的作用。

在物流方面，因为高仪是一个全球化的品牌，我们德国的中心仓会往全球各国发货，而我们位于德国的中心仓建立了一套完整的物流系统。要知道海运过程中，是会消耗大量的能量的，如何将整个物流系统做得更加高效，以减少海运过程当中第三方造成的能量过度消耗，是我们不断的努力的方向。将整个物流做得更高效，一方面是为了减少企业的成本，第二方面是能够节能减排。此外，高仪是骊住集团旗下第一个做产品去塑化的品牌，看上去这是一个很简单的事情，但实际会产生企业成本的增加，因为我们要用再生的纸质材料或者其它可替代的材料去推进，但是为了对全球环境的承诺，我们义无反顾，包括整个骊住集团旗下的所有品牌，接下来都会推进去塑化。

接着便是产品。高仪是一个适应全球化市场的品牌，我们所有工厂生产出来的节水产品，能够满足全球的节水标准。我们旗下的乐可节技术，便是专门运用在节水方面。比如，我们的龙头在应用了乐可节技术之后，它可以达到5.7升/分钟，在满足流量的同时，保证消费者的使用舒适度。节水是简单的，但如何能在实现节水的同时，让客户使用得舒适，我们有充分的考量。

【美标 黄总】：实际上骊住整个集团早就将可持续作为核心战略之一，有一个例子我觉得非常值得分享。建筑材料生产工艺中会排放大量的二氧化碳。房屋建筑中主要的原材料是：水泥、钢材、铝合金、铝材以及玻璃。如果要通过水泥和玻璃的回收利用减少二氧化碳的排量，目前还没有很好的方案。但是，钢材和铝材这两个材料有一种方法能够易于其回收利用。钢材可以融化回收，但是铝合金回收非常困难。那目前骊住是全球仅有的两家公司里的其中之一，能够把铝合金的材料回收利用，新的铝材可减少97%二氧化碳排放量。

节水不仅是产品本身的设计，还包括产品内部的结构、精准用水、减少误操作等反面，均可帮助节约用水。例如，美标旗下的座便器，最小的冲力是3.8升。双冲是3～4.5升，都是非常优秀的节水案例。以及美标有两个冲水平台分别是双冲净、双漩能，都能够达到就是轻物和重物一冲即净，避免多次冲洗，以达到真正的节水目的。以及，我们的双档节水阀芯技术，亦可帮助消费者节水。此外，美标感应龙头所搭载的数位感应技术，可精准感应出水，并及时关闭，以减少误操作，减少水资源消耗。美标花洒技术采用的有富氧技术，在为消费者提供舒适的淋浴体验的同时，达到省水的目的大约可节省20%的水量。我们智能座厕所搭载的双子星智控平台可精准控温，达到节能减耗的目的。美标的另一款Eco优+阀芯，节水量最高可达40%。我们期望通过小的设计，去诠释节能节水的概念，也在此呼吁大家从日常的一些小的动作当中开始帮助节能减耗，助力环保。

【腾讯家居·贝壳】：想问一下各个品牌，关于最新技术的一些分享。

【高仪 鲍总】：特时达技术是高仪恒温淋浴阀采用的核心技术，恒温元件所具备的高灵敏性使得触发瞬间即可达到理想水温，有助于节水增效。恒温的特时达技术是高仪最值得骄傲的技术之一，同时我们也在不断地深化中。

【伊奈 白总】:伊奈在智能座厕领域是非常领先的。其中一个很重要的技术就是除菌净离子，我们是通过正负离子以360度无死角的方式去清除座厕内部的细菌以及病毒，这个技术会运用到整个卫生间的除菌范围里面，让整个卫生间能常保空气的清新并抑制病毒。

第二个黑科技是气盾隔臭，这个有别于我们传统的智能座厕除臭，它把我们的臭气压在座厕内里回不散发出来，同时进行除臭，双重保证整个卫生间更加洁净。

第三个是水瓷超净技术，这是一个非常先进的釉面技术，最大的特点就是针对一些油性物质的去除，可以想象一下人体分泌物里大概60%～70%是一些油性物质，这些物质是非常难去除的，假设你吃完泡面，你可以把这个东西放在我们座厕里面，普通的座厕冲一次肯定是冲不干净，两次甚至是三次都冲不干净，但是在使用了水瓷超净技术座厕内壁里面，这种油性物质一除即净，再结合上我们伊奈本身洁净科技，例如三重漩能、双重漩能，劲漩冲水这样完美的冲力结合下，提升内壁的洁净效果。

最后一个是双喷杆的设计，这是基于我们女性用户的考量。我们是非常关心女性用户对于智能座厕这样使用感受，因此伊奈所有的产品线里，始终坚持双喷杆这个技术的应用。

【美标 黄总】：这次的美标展台中有几款亮点新品——谧雨顶洒，它关水即停。大家会说到底有什么样的一个作用？很多人一直都会有这样的反馈，当你在家里洗完澡，关水了以后，你会发现水还在滴。或是在酒店，因为环境是非常安静的，客人在洗完澡以后往往就休息了，当你在入睡过程中听到卫生间传来的水滴声，肯定不是好的体验，这也是星级酒店所规避的。因此，关水即停的功能就可以避免这样的情况发生，无论是对于日常生活亦或是酒店体验，都有着很好的意义，也是我们针对行业痛点的特殊设计；此外，我们还带来了魔梳的手持花洒，这款手持花洒主要是面向女性，水型就像一把梳子一样，尤其对于长头发且头发也比较多的女性，清洗效率也非常高，可以为她们带来更好的体验。

这次厨房系列也是美标的首发产品，其中魔厨这款产品具有4种出水功能——水柱出水、花洒出水、喷雾出水还有刀片出水。4种不同的水形可以在厨房中实现不同的效用，尤其是喷雾，可以为清洗表皮比较嫩的果蔬带来更多便利，这款产品可以为使用者原本以为的枯燥厨房工作带来更多的乐趣。

【腾讯家居·贝壳】：美标的品牌焕新主要针对的是新中产和Z世代，这背后有着怎样的洞察和思考？

【美标 黄总】：骊住旗下的每个品牌都拥有自己的独特定位及相应的目标细分市场，也就意味着我们面对消费者做产品解决方案的时候，和做宣传推广的时候，会用到不同的思考和不同的方法。落实到美标这里，我们的两大TA就是基于我们对于消费市场的趋势调研，对于我们过往的一些经验等等，结合起来，因此我们主要把它定位成您刚刚提到的一个新中产的家庭，还有是新时代的年轻人。

首先新中产的家庭，新中产的家庭有着很明确的消费需求，比如：他可能是上有老，下有小，他可能要照顾一家当中不同人的需求，他对于购买体验上面的一个精致度舒适度和它的性价比就有很高的要求，针对该人群，美标推出的多代际乐活家庭套间，为新中产家庭提供一站式的解决方案，可兼顾家中老人与小孩的需求，营造安全、舒适的卫浴空间。与此同时，为家庭中的女性成员，提供善待自己、悦己悦心的一个体验，以多样化的产品满足一家人的各色需求。

美标进入中国已经有38年了，目前已积累了很多新中产用户，以及中老年人群也是非常熟悉美标产品的。我们新的消费者可能就是刚刚迈入社会、要装修他人生第一套房子的人群，也可能是即将结婚成家的95后。那么他们对于生活的要求，可能就跟我们的新中产截然不同了。首先，他们有非常明确的标签——懒人经济，他会需要简单易操作的产品。第二，他们对产品颜值有很高的要求，希望产品好看又好用。那么像对于这样的需求，美标通过自身领先的技术，例如韧彩技术，打造了鎏光熠彩五金系列。与此同时，我们在为产品起名时也融入了对年轻人的考量，比如说我们有喜悦金，温暖金，这些产品名赋予了色彩不同的个性，就如同我们新时代的年轻人，他们是非常有个性的一代人，并且很明确的知道自己要什么。美标不仅在产品研发方面注入大量心血，我们在营销推广上面，针对不同的消费者，会讲述不同的故事。

结语：作为全球领先的卫浴与家装企业，骊住始终紧抓行业变革机遇，锚定市场需求，为人们与美好生活构筑连接纽带的同时，让厨卫行业的高质量发展未来轮廓更清晰。正如骊住集团总裁兼首席执行官濑户欣哉（Kinya Seto）在揭幕仪式上表示：“创新作为骊住商业发展策略的关键要素，是骊住行稳致远的重要驱动力。借助中国国际厨卫展这一重要平台，我们希望向大家分享骊住对厨卫行业发展的洞察与思考，传递骊住‘追新求变’的信心，展示我们为大家构筑美好家居生活的不懈努力。”