2023中国建博会（广州）于7月8日-11日盛大开幕。本届建博会首次使用广交会四期新馆，形成“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区及卫浴博览会的全新布局，近2000家优秀企业齐聚羊城参展，携新产品、新技术、新设计、新战略同台竞技，激发了家居建材市场强大的竞争力和蓬勃的活力。值此盛会之际，优居视界、腾讯家居·贝壳特别组织甄探团走进中国建博会（广州），探寻创新标杆品牌，甄选品质产品，对话品牌代表。

极景门窗营销总经理 叶晓鹏

腾讯家居·贝壳：今年建博会，品牌参展的最大亮点是什么？有带来哪些新产品、新技术、新设计吗？

叶晓鹏：今年建博会极景展区最大的亮点是全场景的展示方式，按照中端业主个人的使用习惯 ，比如说客厅的使用习惯，应该匹配什么样的门窗

阳台有特殊需求的地方，使用什么样的门窗，还有卧室、厨房、洗手间等，按照场景来进行产品设计和展品的布置，也是整个建博会门窗展最大的亮点。极景完全是站在业主的角度，同时符合设计师对门窗的定义，对家居生活提升的品质追求。

新品和新技术主要是体现在入门的领域，极景带来了一个用贝壳制作的入户门，我们称为“海洋之星”，在技术上，极景有一些创新，比如我们XS全能窗，在同一个框体下， 可以做内开窗，同时也可以做外开窗，这是一个全新的设计。

腾讯家居·贝壳：2023年大家居建装行业的发展态势如何？未来又会有怎样的发展趋势？

叶晓鹏：今年展会呈现出几个特点，第一是参展企业数量相比以前少了 ，但是展位面积比以前更大了，也是一个新的展馆新的设计和呈现。大家可以看到，从17.1-20.1四个展馆，每个馆的前面四五家是大展区，由此也可以看出大企门窗行业的品牌格局。我觉得今年的整个门窗行业，因经济整体下行会遇到一定阻力，同时也会出现行业的淘汰赛，呈现品牌向头部进行集中，未来3-5年会越趋向明显。尤其在同质化比较严重的断桥铝赛道，包括头部品牌在内，都已开始卷入到激烈的同质化竞争中。出现了价格下移，价格下探，甚至出现了3字头打底的经销商拿货价，我认为这是一个行业淘汰赛加剧的过程，也是一种影响。我认为未来3-5年也是中国门窗行业开始真正进入品牌格局的时间节点。

腾讯家居·贝壳：随着消费升级和国民审美水平的提升，设计与美学成为新人居需求的重要关键词。企业应通过哪些方面打造品牌的“设计力”？

叶晓鹏：极景产品最大的特点就是我们的底层研发能力非常强大，相信大家来到极景展厅都能感受到，我们有完全不一样的展品。整个建博会里面，只有极景是完全不一样的产品品类。大家做的都是断桥铝，铝包木，只有极景做的是融合性的UPVC系统，这是一个全新的品类，是由极景带起来的创新品类。这个品类的特点是需要投入非常大的人力物力， 目前为止，极景已投入了十几个亿，用于门窗品类和系统的研发。因此我们的产品能够产生的变化也比较多，这也决定了我们在消费者端口走得比较近，大家可以在我们展区上看到没见过的门窗，比如用纯玻璃做的极光窗、用岩板做的时光窗、用贝壳做的“海洋之星”入户门，这都是在消费不断升级的背景下，我们也不断的提升产品的颜值，提升对门窗美的设计能力 。除了达到消费者对美的追求以外， 极景通过底层产品的设计和制造能力 ，不断的拔高门窗美的新定义，从而满足消费者的改善性需求。

腾讯家居·贝壳：未来3-5年，企业重要计划在哪些方面？（可谈品牌、产品、渠道、营销等方面的布局）

叶晓鹏：未来的3-5年，中国门窗行业将会出现洗牌。极景做的不是同质化产品，所以面对这方面压力会相对较小 。我们在自己赛制上也有着自己的中长期规划，因为我们的产品力已经比比较强了，所以在未来3-5年期间，极景最主要是需要解决的是品牌力的问题。品牌力提升主要体现在几个层面：第一是极景最新的SI打造，全国五百多家门店里面，我们将会不断推行最新的SI，形成产品在中端业主领域里完整表达；第二是我们即将推出“零碳城市绿色探索家计划”， 通过高端设计师渠道运营来承担更多的社会责任 ，同时通过解决中高端消费人群的改善需求，助推我们国家的双碳经济发展，为地球提升绿色，让地球不在升高1度 。未来3-5年内将会持续不断的打造品牌力，与优居平台不断的深入合作，持续推品类、推认知、设计理念。

从产品本身来说，极景的产品系列将会在底层的研发能力基础上，不断满足新的设计需求 。我们将会在两个月后 ，推出一个完全不一样的门窗系列 ，希望大家积极关注和期待两个月后发布的新品系列，我相信一定会让大家耳目一新。

关于渠道方面，极景不断深耕一二三四线城市渠道，目前渠道建设是比较不错的，行业的经销商对于极景这个品牌的认知也越来越强。

大家也能看到，在此次建博会上，极景展位是需要扫码入场的，没有预约以及扫码是不能进入展区的，即便是在这样的情前提条件下 ，我们展区还是比其他门窗展区的人流要多。这也说明了一个问题，大家都在求变、求新、求发展。另外也说明了极景品牌产品力在行业的知名度不断提升，与此同时也会加快我们在渠道上的布局速度。未来3-5年，极景希望在全国打造1000家以上的中高端旗舰店。

营销方面，极景在6月8日举办了一场品牌发布会，发布会的核心主要是借助当下90后00后喜闻乐见的传播方式 ，也就是通过新媒体，解决品牌发声的问题。联合达人进行门窗体验和推广，通过这种方式达到精准的品牌传播的目的，让更多的符合极景定位的消费者，能够更快速更准确的了解到极景，从而认识到极景品牌，提升对极景的认知，继而产生购买欲望。