美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中写道：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”如今，网生代的年轻人已经成为家居消费的主力军，品牌对他们的吸引力也不再局限于产品本身的功能属性，还有品牌通过服务、传播、价值观所塑造出的一种理想生活方式。

今年6月，高端品牌简一发起了一场别具一格的612年轻时尚派活动，并邀请到一众设计大咖与菁英，组局设计师沙龙 “简一炽爱年轻设计思享汇”，分享设计经验与心得，共同探索当代年轻人的理想生活。借此契机，腾讯家居·贝壳有幸采访到了国际著名设计师、深圳哈特设计有限公司创始人Hatem Khemmar，谈谈他的设计理念，以及如何看待对简一沟通年轻消费群体的方式。

以故事性赋予设计情感温度

成就触动用户的“好设计”

伴随审美和消费理念升级大趋势，大众对美好生活方式的诉求更加强烈。以Z世代、新中产为代表的消费主力军，他们的消费观念更加注重精神层面，因此在家装中品质和颜值缺一不可。而家居装修要做到“有颜有品”，依赖的重要路径之一是设计，设计师的地位变得举足轻重，设计成为品牌不容忽视的发展助推器。那么什么才是“好设计”？对于设计师Hatem来说，好的设计是被赋予意义的，是对故事的艺术表达，能够激发人们感触的。

腾讯家居·贝壳：你一直坚持的设计理念是什么？在设计作品中会如何融入设计理念？

Hatem：我的设计理念是根据实际情况灵活变换的，主要有三个步骤：首先听取客户需求，其次做调查，最后形成一个故事，将其融入我的设计之中。通常情况下，如果是大项目，这个故事来自与当地居民的交流讨论，以及我对该地区的数据调研；小项目比如别墅或者普通住宅，我会和业主商讨，了解其需求和情感方面。

腾讯家居·贝壳：无论是业主还是设计师都希望有一个“好的设计”，如何评判作品是一个“好设计”的呢？

Hatem：好的设计是，当你看到时会有感触，即使在10年，20年甚至百年也依然能够触动人们，是不朽的存在。就比如著名的埃菲尔铁塔曾被认为是最丑的建筑之一，但是它被赋予“爱”的象征，因为有了这样的包含情感的意义，所以它现在才能成为最美的建筑之一。一个好的设计，是对情感和故事的艺术表达，是能够触动大家的存在。

把握年轻群体消费趋势

打造当代年轻人的理想生活

当家居新消费时代来临，怎样的家居计才符合年轻人的消费潮流趋势？每一代年轻人都有着不同的时代特色，随着媒介环境和新生代消费群体接受信息习惯的改变，品牌与年轻消费者之间的沟通必然不能轻信“经验主义”，而要考量新消费市场的特点，跟上时代发展，符合年轻人的消费需求，能够有效构建品牌和新一代年轻人的情感对话路径，这样的设计才能真正赋予年轻人“理想生活”。

腾讯家居·贝壳：作为深耕家居设计多年的国际著名设计师，你认为当前国际潮流设计趋势是什么？中国的家居设计有什么不同之处？

Hatem：最近对于国际化的提及和定义已经因为网络而改变，因为每个人都可以聆听，看见其他人，并且与其交谈，大家更加开放，所以现在国际化设计变得不那么国际化。中国的家居设计，虽然有仿意式，仿法式的欧洲设计风格，但也会融入中国特色，比如中国的风水学。还有很多是根据自己的想法随心所欲的设计，尤其是年轻人，他们有更强烈的表达欲，更注重个性化定制，所以我认为所谓的国际化也会逐渐消失。

腾讯家居·贝壳：当下年轻人对于家居设计的需求呈现哪些特点？设计如何承载年轻人的理想生活？

Hatem：年轻不是特指群体，而是生命的一个阶段。对于每个代际的年轻人来说，他们需要的设计是融入他们主观想法的设计，所以每个时代的设计都有各自的特点。对设计师来说，可以从老一辈设计师的传统设计中寻找经验，在年轻设计师的作品里寻找灵感，做出符合当下年轻人需求的家居设计。而设计也不仅仅是对情感和故事的表达，也是对消息的传递。能够持续传播积极乐观的氛围才是好的设计，才能帮助年轻人打造他们的理想生活。

简一持续赋能用户“美好家”

打开正确对话年轻人的方式

近年来，越来越多的品牌开始走向年轻人，与年轻人沟通，以领先创新或大胆变革颠覆着大众对于某些品类的刻板认知。其中高端品牌简一，不断探索与年轻消费群体的沟通方式，让冷冰冰、有距离感的瓷砖品牌，变得有温度、有态度。

品牌如何更好地满足年轻人需求和喜好，得到更多年轻用户的认可，这个问题说易行难。对于品牌来说，要与年轻人形成正确对话的场域，就必须走向他们，理解他们，帮助他们实现对美好生活的追求，而这是一个长期的、有难度的，但意义非凡的事情。

腾讯家居·贝壳：怎么看待瓷砖在家居设计中的定位？瓷砖品牌如何通过设计为年轻人的“美好家”赋能？

Hatem：陶瓷是世界上最古老的材料之一，世界在变化，陶瓷也在向前发展。陶瓷在家居设计中很重要，能够体现不同的设计风格，尤其是在中国风水中也应用广泛。现在年轻的家居设计他们喜欢把传统和未来结合起来的，陶瓷品牌可以将中国传统特色融入其中。

腾讯家居·贝壳：你认为简一是个怎样的品牌？简一612年轻时尚派活动对其在设计上有什么意义或影响？品牌如果要满足年轻人的需求和喜好，可以做哪些突破和链接？

Hatem：什么是品牌?是人们看到品牌时有感觉的，才能称为品牌，品牌的意义在于传达情感。简一612年轻时尚派是我去过的最棒的活动之一。我觉得这是一个给年轻人机会的品牌，事实上这个观念贯彻整个活动，我认为这是他们的品牌文化。简一尊重自己的文化，并且会遵循这种文化作出相应的行为，比如这次的年轻时尚派活动。

简一与年轻群体沟通表明了其远见，它更多的是担心和考虑到未来的发展，品牌的生命力将因此更加顽强旺盛。我信任拥有这种品牌文化和理念的企业，也相信他们的产品。我认为简一可以长期屹立于行业，是最好的品牌之一，所以如果我有陶瓷相关的项目，我会向客户推荐简一。

结语：

简一对话年轻人，不仅仅是受到时代的驱使，更是品牌自身的由内而外的不断进化，是简一立足用户，为用户“美好家”赋能的核心表达。家居新消费时代，消费者对家居产品的需求已经从单一的功能属性拓展到价值体验，品牌的角色也在逐渐发生改变。在当下的市场环境中，品牌需要关注的不仅仅是产品的质量和价格，还有为消费者提供的空间美学、服务体验、价值内容等等，唯有在全方位不断突破，能够满足消费者对美好生活的向往，才能真正成为大众内心的首选，成为可持续健康发展的品牌。