如今,日益发达的网络让品牌信息得到了更加快速有效的传播,但也让消费者开始疲于各类同质化严重的营销手段。想要打破固有印象,快速聚集声量,成了品牌面临的一大难题。不久前,林内携手抖音电商超级品牌日,以林内·中国30周年庆为契机,策划了一场盛大的集体营销事件,为品牌带来了巨大的曝光度和营销收益。

9月26日,一场声势浩大的直播盛宴在抖音隆重开启。据统计,当晚直播间的最高在线人数突破15000人,直播曝光66.5万,点赞数超32.37万。在广大抖音网友和品牌粉丝的见证下,林内·中国迎来了自己30岁的生日。当天,与“生日宴”同步举行的还有林内企业品牌战略升级发布会。

作为林内高端系列代言人,女星张天爱不仅出席了当天的活动,更空降直播间,以消费者的身份与粉丝们一起热情交流。在与明星的互动中,很多林内粉丝积极反馈了自己对产品的使用体验。来自用户的真实声音,不仅活跃了直播间的气氛,更从客观角度展示了林内产品的硬核质量和卓越性能。

作为30周年的“献礼”,林内在活动当天隆重推出了“零冷水”燃气热水器新品。该产品诞生于林内崭新升级的二代生产平台,完美沿袭林内零冷水热水器“即开即热即恒温”的精准控温技术。当得知它的机身厚度只有33cm时,直播间全屏飘起了网友的各种点赞。

除了发布会当天的线上直播,本次林内抖音电商超级品牌日还有一个重头戏,那就是品牌在中国北部大草原举办的实验快闪活动。该活动以“林内恒温新境界 掌控每一度”为主题,邀请众多家居生活KOL探店打卡体验。得益于林内恒温技术的硬核实力,即便是在草原寒冷的夜晚,360度全景玻璃温室中依然温暖如春。据悉,这场线下恒温快闪活动在小红书、微博等社交平台引发了一次重量级的传播热潮,总曝光超过5000万。活动期间,站内外话题“林内恒温新境界”引发了超1.2亿的关注。

线上线下的梦幻联动,给林内带来了人气和业绩的双丰收。林内抖音电商超级品牌日活动期间,林内品牌沉淀粉丝总数超过16.8万,环比提升900%,品牌会员拉新环比增长79%,品牌5A人群环比提升651%。发布会直播当天,开播前一小时下单436.6万元,货架场GMV超过3000万,其中王牌爆款GS41的成交量超过2000万。

始终以人民对美好生活的向往为己任的林内,在营销过程中从来不会自说自话,而是紧紧聚焦用户的实际需求,所有营销行为均以“用户感受”为出发点。相信本次林内抖音电商超级品牌日的成功,将在家电行业中掀起一次营销热潮,引导更多品牌关注产品质量、关注用户需求,为万千家庭带去智能、美好的全新生活体验。