如今，消费者的代际更迭正深刻影响着家居的消费格局。让家更健康，让生活更美好是当下家居消费升级换代的主要动因。而其背后是消费者在寻求产品功能、居住美学和心理满足。以年轻人为主导的消费群体选择家居产品，不再只是满足“能用即可”，而是在选择上融合了自我意识、设计风格、视觉色彩、人文精神等多个元素为一体的家居生活方式，家居消费正在进入一个新的个性化时代。

 

10月13日，三棵树“心·无界”色彩流行趋势/室内空间设计趋势白皮书发布会在杭州中国美术学院举行。活动现场，三棵树携手腾讯家居·贝壳、优居视界，联合顾家家居、方太、欧普开关共同发布了《2024室内空间设计趋势白皮书》，并隆重揭晓了2024流行色彩趋势潮流，引起行业广泛关注。

 

活动结束后，腾讯家居·贝壳、优居视界聚焦“设计创造健康美好生活”的理念，特邀与会的多位行业大咖，围绕企业如何满足高品质个性化消费需求、家居空间色彩设计有哪些新趋势等话题进行深度的交谈，以下为采访实录：

 

三棵树装修漆事业部 王通虎：

个性化、高端化、品质化、国潮化，是未来家居消费的主流趋势

 

腾讯家居·贝壳:近年来人们对家庭墙面装饰越来越重视，三棵树如何满足消费者高品质、个性化的审美追求？

王通虎：近几年来，三棵树始终在探索并且满足消费者对于高端化、品质化、个性化家居装修的多元化需求。其中，我们积极推广和推动整个行业在艺术涂料领域的发展，让艺术涂料除了兼具个性化和品质化，在颜色和空间搭配上也更为丰富。我们今年也与故宫宫廷文化达成战略合作，从186万件故宫辉煌藏品中提炼灵感和智慧，推出了经过5年时间打磨和沉淀的“国石系列”艺术涂料，在保证涂料高端环保健康的同时，也呈现更多国潮化典型代表作品。

 

三棵树装修漆事业部总经理王通虎

 

腾讯家居·贝壳：面对涂料行业的百花齐放、百家争鸣，三棵树的市场竞争优势是什么？

王通虎：三棵树作为民族涂料第一品牌，秉承“让家更健康、让城市更美丽、让生活更美好”的使命，坚持绿色、健康、安全、环保的产品研发，构建了完整的健康+产品体系，以绿色创新驱动企业发展，以用户服务体验为发展核心。

三棵树紧抓时代机遇、主动担当，发挥企业在科技创新发展中的主力军作用，加大科技研发投入，制定超越国际标准的企业标准，三棵树在发展过程中，坚定不移走绿色发展道路，始终秉持“绿色创新，树百年常青树”的发展理念，将绿色发展理念贯穿于企业经营全过程。公司拥有完备的科研和技术研究基础设施，包括国家认定企业技术中心、院士工作站，博士后科研工作站和CNAS国家认可实验室，并参与了50几项国家和行业标准的制定，拥有300多件授权专利。三棵树加大科技创新，行业独创超越国际标准的健康+企业新标准，研发了近万只绿色、低碳、环保的健康产品，还在行业内实现内墙涂料的全线净味化，创造“无醛、无味、无毒”的美好家居环境。三棵树坚持“绿色智造，精益生产”的生产理念，以大数据管理平台为信息支撑，加快绿色供应链布局，构建“多、快、好、省”的智能生态供应链系统。一方面，通过全国生产基地的布局，逐步构建多仓全品类供应链网络。一方面，重视绿色生态系统的打造，目前莆田三棵树工厂、四川三棵树工厂获评为国家级绿色工厂，并通过在四川、安徽、莆田等工厂进行技改以及多地生产基地的扩建，节约成本，提高生产效率和精益生产水平，实现“创益增效”的目标。同时，三棵树拥有一套非常完善的企业文化体系， 是支撑三棵树不断向前发展的精神支柱，也是保障企业在发展过程中各个体系能够顺利落地的重要基础。

 

腾讯家居·贝壳: 随着人们对美好生活的追求以及消费的多元化，你觉得未来墙面装饰涂料的发展趋势是什么？

王通虎：我国有4亿以上的中高收入人群，随着经济社会的向前发展，消费者对美好家居生活的需求在不断升级，当前艺术涂料持续高增就印证了这一趋势。艺术漆具备丰富的色彩、良好的性能以及环保等诸多优势，有望很大程度上实现对内墙乳胶漆产品的替代。同时，近年来，涂料行业发展最显著的趋势是健康、环保，也是最为基础的一大要素。随着消费者对美好生活追求的不断提升，他们希望在这一基础之上，能够进一步实现个性化、品质化、高端化，能够在家居空间风格、舒适度方面有更好的优化和进步，而这也正是三棵树一直在不断探索和实践的方向。

 

腾讯家居·贝壳: 近年来，三棵树陆续发布色彩流行趋势报告是传达了什么样的信号呢？

王通虎：三棵树在22年提出了国漆国色的品牌色彩IP，并创作了一系列基于中国色彩研究和传承的空间色彩应用方案，用“国漆国色”元素刷新现代审美，将传统文化融入现代的美好生活，向国人、向世界展现“中国色彩”的魅力。三棵树以”中国漆，中国色”为自然健康家居空间涂装的内涵，传承弘扬中国漆文化、传递中国色灵感及理念为责任，持续输出对美好生活的理解。

家是有温度和能量的场，也是我们对幸福和美好生活最具象的呈现。基于消费者对家庭居住环境品质的更高要求，创造和引领美好生活是我们的使命也是行动，深刻洞察消费者需求，一切围绕用户，开发健康的全体系产品，提供全屋绿色涂装一站式解决方案，用色彩和设计美学的力量，破解空间的生硬与冰冷，探寻设计与生活的品位与和谐，更好地满足当下及未来消费者对于美好空间的需求。

 

顾家家居于凌加：

设计用来服务于消费者，以实现用户价值为大前提

 

腾讯家居·贝壳: 你认为怎样的产品设计是符合未来家居空间设计的趋势？

于凌加：其实，在谈及这个话题之前，首先要明白一点，产品设计是服务于消费者的，以实现用户价值为大前提，基于这个观念来展开设计思路。

首先，设计元素及造型语言回归自然，这里的自然指的不仅仅是自然界的概念，而是造型语言范畴，能够带给消费者更放松、惬意的感觉，符合近几年消费者的心境。

其次，从产品到场景力的氛围打造。随着消费者需求的不断升级，行业的持续发展，如精装交付、定制全屋空间的发展趋势，我们的用户需求不再只是传统的单品，而是对整体空间的需求大大增加。通过套系化设计、CMF设计融合搭配，实现单品到套系到空间的融合设计，提升产品空间场景化。

三是产品设计要逐渐融入智能场景及产品的功能性。科技的进步发展使人变得越来越享受生活，那么产品是服务于人的，产品必须要实现一定的智能性、具备一定的功能性，满足消费者不同的使用场景。

 

顾家家居 休闲产品事业部 产品副总经理 于凌加

 

腾讯家居·贝壳: 当下产品同质化是行业的一大痛点，面对设计“同款”的问题品牌该怎么做？

于凌加：同质化是各行各业都会面临的问题，不仅是大家居行业，服装、手机行业都有类似的痛点，只是外观因素影响较大的品类感觉更明显。从过往的商业经验中我们也可以看到，这一现象并不会消失，所以面对这种情况，品牌方面尤其是头部品牌，更要坚持做好领先设计。

领先设计的概念不是仅停留在设计领域，而是要充分结合用户研究，以预测消费趋势，掌握产品的演变节奏；结合CMF研究，将产品设计感材料材料观感有机结合，提升产品的表现力；同时结合研发体系建设，构筑产品竞争力。

当下，更要求企业自身提高要求，不断提升品牌力、产品力，让消费者感受到企业的专业性，服务消费者，最终实现用户价值。

 

欧普照明代表：

产品设计要注重使用体验和产品品质

 

腾讯家居·贝壳: 如何看待家居设计与生活方式的关系？

欧普照明代表：家居设计不仅为了功能需求，个人审美的居住环境，更是生活方式的互相影响，舒适和便利的同时，满足人们对于自身健康和情绪愉悦的追求。

在这方面，欧普照明一直秉持以人为本的理念，将智能照明与家居设计相结合。近日，欧普照明推出了行业领先的「欧普智光」智慧光谱技术，这项技术创造了接近自然光的舒适光环境，通过自主研发的光谱控制算法，模拟自然光在24小时内的光色变化，借助智能系统帮助人们调节昼夜节律，通过调节照明亮度和色温，以适应不同时间段和活动的需求。

「欧普智光」不仅满足能人体节律的需求，同时也注重营造家居设计的氛围。用户可以根据自己的喜好和需求，选择适合自己的光线，成为居家设计的高手，用光来打造属于自己的生活空间，营造出理想的家居生活场景。

欧普照明创新技术与家居设计相结合，努力满足人们对于智能和健康居住环境的需求。在立足照明的同时，欧普照明还围绕市场品类结构升级趋势，先后推出欧普系列开关产品，满足消费者需求，通过不断创新与突破，让人们拥有更加时尚、健康的居住体验。

 

腾讯家居·贝壳: 随着消费者家居审美的升级，欧普开关在赋能家居空间设计上做了哪些努力？

欧普照明代表：欧普开关持续探索新材质、工艺、色彩的可能，并且将抗菌、环保等健康生活理念与开关类产品结合起来，以简驭繁的产品，点亮非凡人生。

我们的产品不仅在外观上追求独特和时尚，更注重使用体验和产品品质，为消费者提供更加时尚、健康的居住体验。例如欧普超薄开关T02系列，采用“Less is more”的设计理念，追求极致超薄体验，引领极简主义美学。

欧普照明超薄开关致臻、致享两大系列产品，在设计、材质、工艺等方面不断超越，全方位呈现出时尚美学，引领家居潮流。采用G2曲率的倒角设计，该设计工艺多用于汽车外表面的流线型设计，视觉效果圆滑流畅，呈现一种简约大气之美。致享系列表面还采用了更环保的UV水性漆工艺，该工艺具有环保、耐磨、抗氧化的特点。致臻系列开关表面采用AF纳米分子涂层技术，防污耐油不易留指纹、易清洁，AG蚀刻工艺的使用，使得开关表面呈现哑光雾面视觉效果，极具艺术级美感。

还有一点需要提及的是，针对色彩的选择，致享pro系列和致尊系列，它们打破了传统，从中国的二十四节气中汲取灵感，研发出多种国潮色彩。

 

中国美术学院成朝晖教授：

好的设计一定是生态、可持续性的

能给人类带来美好生活

 

腾讯家居·贝壳: 作为东方美学的代表，中国设计有哪些与众不同的地方？

成朝晖：东方色彩的表达是基于东方传统文化思想，探寻东方色彩发展的源流和成因。人们在诗词、典籍、史书、佛经、服饰、器物、饮食中都可以读到的色彩是古人对自然色彩、思想情感的认知与洞察 ，也在于背后古人定义色彩的方式；同时，更是品鉴色彩背后流传千年的东方审美和古老智慧。

东方有着大雅大俗之美，东方色彩也是雅俗并济的东方审美观。大雅之美，即物我两忘，身在风云间，似悠然见南山的意境，是特有的意象、神韵与空灵的审美特点，透射出东方文明深厚的文化底蕴。大俗之美，即民俗、民艺等民间艺术，民间艺术在造型、色彩、装饰、动态上蕴含着浓郁的地域特色，例如：民间剪纸、皮影、民间木版画、刺绣等，色彩斑斓，带着淳朴民风的质朴、稚拙、民俗之美。

东方色彩不仅在情感表达方面具有独特之处，在实际创作中可以传达情感和表达意境。在塑造独特时尚风格和满足消费者需求方面，东方色彩与人们的生活方式密切相关，在创造温馨、和谐的居住环境，推动可持续发展扮演着极其重要的角色。

 

中国美术学院创新设计学院党委书记兼副院长、博士导师成朝晖教授

 

腾讯家居·贝壳: 现在人们追求美好生活方式离不开设计的加持，那么一个“好设计”的评判标准是什么？

成朝晖：每一件设计的作品都倾注了设计师的心血，这就像他们的孩子一样， 是弥足珍贵的。设计作品，没有最好，只有更好。好的设计有一些共同的特点，例如：生态的设计、绿色的设计，可持续性的设计，是能够给人类带来美好生活的设计。

 

中国流行色协会招霞：

空间设计不再单一追求功能化

更多注重个性化、情绪化的表达

 

腾讯家居·贝壳: 随着Z世代消费群体逐渐崛起，现在空间色彩的运用上跟以往有什么不同？

招霞:随着Z世代消费群体的崛起，他们的思想更开放，视野更宽泛，对于家居装饰空间寄予更多情绪化的东西，包括对于文化的见解和表达，他们都希望纳入到空间当中，因此，家居空间从原先的功能化逐步过渡到以人的情绪化为基准的发展方面，更多地追求个性化和多元化。

 

中国流行色协会总设计师 招霞 女士

 

腾讯家居·贝壳: 当下空间色彩设计的流行趋势是什么，如何看待这些趋势？

招霞: 在我看来，大致分为两大方向：一是在空间风格上，中式极简成为一大主流，在颜色表达上，灰白色等一系列中性色彩大受欢迎，年轻人为主导的消费群体更多追求自然、简约的艺术性表达。

二是越来越多的人对于颜值的要求更高，他们倾向于通过空间设计去表达自己内心的情绪，比如在空间中摆放一些小饰品，以明亮鲜艳的多巴胺颜色去展现自己当下的心境，也就是说设计会随着生活方式的变化而变化。

 

中国流行色协会王晓静：

色彩是一座桥梁

一头连着风格，一头连着技术

 

腾讯家居·贝壳: 色彩在空间设计中扮演的角色是怎样的，有什么价值？

王晓静：色彩是最直观的表达方式，当我们进入到一个空间内，情绪的传递很多时候来源色彩的体现，可以说色彩是一座桥梁，一方面连着居住者使用者或者设计师他想表达的东西，这种表达体现的是居住的一种风格，展示一种生活的风尚；而另一端所连接的是技术，就是我们要如何体现这种风尚，要选择什么样的颜色，什么样的材质去搭配。所以，色彩最大的价值就是它连接两端。

 

中国流行色协会培训部总监 王晓静 女士

 

腾讯家居·贝壳: 空间色彩搭配是以装饰美观为主，还是以居者需求为主？

王晓静：在居住满足居住者的需求的基础上来实现这种美观，当然美观也是因人而异的。这就是因为不同的消费者喜好不同，而且现在我们往往说很多人是被牵引着的，所以才有所谓的流行趋势。

那么，在科学的趋势引导之下，人们开始重新塑造自己的审美。也就是说，有一些主流的设计风格，那么符合绝大多数的居住者，那么在这个基础之上，再通过对于产品和设计的一种引导和介绍，让消费者去接受这样一种美观的东西，从而实现自己的喜欢，所以好像没有说必须谁是第一，一定是同时进行的。