费罗娜（Florina）品牌灵感源自科幻小说《星空暗流》。在阿西莫夫的笔下，Florina是一颗神秘且充满幻想的行星。因盛产着一种叫“蓟荋”（jì ér）的珍贵材料，她在宇宙中闻名遐迩。水泥瓷砖品牌费罗娜在新的品牌节点全新出发，用重新构建的未来感、科技感、高端零售式总部展厅，诠释费罗娜品牌的“蓟荋”。她的蓟荋就是他们所崇尚的品牌理念——创造力、先锋性、艺术性。

艺术批评家、策展人——姜俊

 

未来之“售”

沉浸式新零售空间

新概念展厅

 

 

日新月异的商业潮流中，不断探索优化迭代的方式是时代所趋，为传统商业打造高端新零售空间，在价值观高度契合的基础上，设计师探索了商业新零售与科技艺术的边界，将传统陶瓷砖展厅打造为一片全新的游走于商业性、艺术性及新零售体验场所之中。

 

 

泛家居建材行业通常被归类为低频消费范畴中，在信息互联网飞速发展时代，体验式商业逐渐成为社会主流消费趋势。全新费罗娜总部展厅的设计理念以科技与新零售结合为出发点，用别具一格的风格打造沉浸式新零售体验空间。

 

 

其设计构想打破了行业束缚，目的是将定义为低频消费的瓷砖产品向高频零售陈列模式去转变，从而更适合在消费日常的高频消费空间中汲取灵感，将费罗娜展厅打造成高端零售展陈空间，让瓷砖这低频消费产品更吸引年轻消费者的目光。拉近产品与消费者的距离，而在行业中起引领作用需要与年轻世代链接，同频于年轻领域日常消费审美。

 

 

陶瓷展厅从低频消费到高频消费场所转变，高频消费场所的空间生命周期需要拉长，从商业市场中了解消费者衣食住行的消费惯性，将情感连接，以“时尚、科技、自然、个性”为设计核心价值，营造出多感官参与的沉浸式体验空间。

 

利用光线、空间和材料引导来访者情绪节奏，探索具有前瞻性展陈方式，让费罗娜品牌以其先锋性理念，不断引领行业发展。从硂的哑光灰到未来银，和谐又独特，诉说着费罗娜品牌相承历史，精进未来的故事。

 

星际环旅

自由流动的空间

场景新体验

 

 

展厅原空间呈现扇形结构，全展厅平面设计因地制宜，采用放射形状布局。灵动的穿梭动线没有设限，将新零售空间赋予自由形式的转换，打破传统展厅动线设计，“去动线化”设计赋予空间最大自由度。设计师为展厅打造定向出入口，进入后在展厅陈列架之间自由穿梭，与来访者肆意行走的足迹、不自主的自然围合、随处而落。

 

 

展厅采用拉丝不锈钢作为唯一的装饰材料，直立于空间中将展示产品进行分类，而作为展厅中心的“岛台”成为视觉交汇中心点，展厅外围落地玻璃窗，将自然光线融入室内，丰富的光线与产品相互交融，还原产品自然的本质。

 

生活逐渐脱离复杂化，而追求一种以最短距离将材料、功能、形态结合起来的合理性，及单纯性、个性表达之余，空间内被置入尝试与体验式的设定之中。空间的有机与自然的变化，在游走中感知材质的交融。

 

 

· 灵动的弧线 ·

 

 

平面排列放射线设计，14个门道围列成扇形平面的展厅，定制球型灯饰环绕半空，再现宇宙星际的品牌之源。室外光线从门道照射进展厅，立体而灵动，贯彻空间的通透感，赋予展厅更无拘的自述力同时雕刻了空间的模样。利用光线、空间和材料引导来访者的情绪节奏，体现大空间容纳多样展陈的优势，创造不一样的展示空间。

 

△平面鸟瞰图

 

△立面图

 

全展厅拉丝不锈钢金属的运用，超高的品质感营造出炫酷的未来科技氛围，各种距离的弧线在平面或立面关系中交错呈现，融入在整体的空间氛围之中，又找到充满平衡感的韵律。设计突破常规实用的领域，向艺术领域探索。

 

 

14个门道也是14面展墙，每个展墙上展示不同规格产品，通过金属插件调节，更加灵活地展示产品的多样性。展墙上方是多媒体数字屏，放着带节奏音乐，屏幕上形态各异的产品纹理交相辉映犹如银河，球型灯饰如同无数颗星球悬浮其中。令人不禁遐想到科幻电影中飞船在不同空间里航行，声光电的融合使整个空间充满未来感。

 

 

展架跳脱出传统的木料和绒布组合，采用不锈钢材质，并在用户产品挑选区域铺上地毯，为来访者提供在随性游走之间，感受自然、舒适、充满人性化的选物体验。在冷暖碰撞、新旧更替之间，通过不同材质的创造性发挥，给人以独特的感官体验。

 

· 光与影之间 ·

 

 

拉丝不锈钢的展示墙上，对应落地玻璃反映进来的自然光，充盈整个展示空间，玻璃窗外折影所出的光影如壁画嵌入，与之融为一体。时而充满张力，时而隐忍，在“弧线”与“光影”之中突出产品优点最大化的设计当中，来访者可在自然光与灯光下感受产品的不同质感。

 

最大程度增加光线，扩大视野，凭依光影与灯光交错的影语构建属于展厅的未来感氛围。

 

· 未来创新力 ·

 

 

品牌方以链接新世代年轻人品味喜好，及其对商品消费的理解作为商业目的，打造新颖的品牌跨界周边产品，与年轻消费者共鸣。产品陈列展示运用台面与立柜之间高低组合、错落有致的设计手法，产生富有趣味的视觉体验。不锈钢材质材料的运用，更衬托出商品的高级感，其包裹性与节奏营造出更深层次的新零售陈列岛台展示区域。

 

“岛台”作为展厅空间中心位置，满足了空间品牌多功能展示周边产品形态，既是所有通道的起点，也是所有通道的终点，以多条行径打通空间中心点的链接。岛台空间打造成新商业零售场景，以“小样车”形式展现品牌创意周边产品。展厅同时设有直播间，以年轻人青睐的线上沟通方式，拓展品牌受众疆域。

 

 

作为注重可持续发展理念的费罗娜品牌，设计师共同结合企业所推崇的环保理念。在展厅整体设计方面，全展厅建造采用了大量可循环利用的拉丝不锈钢材料，以及可拆卸并能进行二次循环利用的建造材质，如展示架等产品，体现品牌与设计师共同秉承的环保理念，突显展厅纵深延展的未来科技感的同时，通过既低调又环保的材质点亮整个空间。

 

△鸟瞰图

 

△空间布置图

 

项目信息

项目名称 ∣ 费罗娜新概念展厅

项目面积 ∣ 550m²

设计时间 ∣ 2023

完工时间 ∣ 2023

项目地点 ∣ 中国 佛山

设计单位 ∣ 瑞坤国际—正方良行设计

设计总监 ∣ 徐庆良

设计团队 ∣ 黄缵全、彭伟赞、黄伟奇

图纸深化 ∣ 和作舍深化设计

材料供应 ∣ 归朴选材

主要材料 ∣ 拉丝不锈钢、镜面不锈钢、费罗娜水泥瓷砖、灰色地毯

软装提供 ∣ 良行文化

部分品牌 ∣ Stellar Works、MAGIS、B&O、qeeboo、VONDOM、Departo、本土创造BENTU

项目摄影 ∣ 昭量品牌文化   覃昭量

项目映像 ∣ 浠语文化

 

- 关于设计团队 -

 

徐庆良 Terry Xu

瑞坤国际—正方良行设计 首席设计师

良行Masanori Art 创始人

和山集 联合创始人

正方良行成立于2017年，是瑞坤国际旗下的子品牌，以徐庆良设计师为引领，专注于精品空间的缔造。

不拘于特定的风格，围绕“建筑思维”在室内的展开为设计的核心手法。通过对原始空间的精准诊断，融入美学和新科技、材料的创新运用，平衡室内、自然、人三者间的关系，打造独特且舒适的空间体验。为商业项目定制独属的设计策略，助力设计转化商业价值。在项目设计注入品牌内涵和价值观，赋予空间更多的商业发展可能性。正方良行设计作品于国内、外各类设计大奖中屡获殊荣。

部分作品▽

△梅州天悦湾House Z

 

△广东国智律师事务所（佛山）

 

△鸿安丽苑售楼中心

△润轩纺织

△麦蒙服饰办公前厅