一场关于东方美学体验场景的探索。

 

作品赏析

 

 

“东方美学”一词随着新消费品牌和消费人群的更迭不断被赋新。品牌希望向用户呈现更完整的品牌形象，对东方文化的演绎从产品包装视觉组合，逐渐走向更深层多元的价值融合，而线下门店为这种融合提供了模式创新的可能性。

在立品参与设计的花西子「隐园」全球首家线下旗舰店中，立品利用其擅长的「体验场景」设计手法进行体验规划，负责空间、互动装置及整体陈列道具的设计，与花西子多个部门形成共创团队，围绕品牌基因里的东方文化属性，在空间中实现了新零售与东方美学核心内容——“形”与“韵”结合的创新表达。

 

 

空间形式的差异化

线上品牌希望借助线下空间表达具体的品牌价值和形象，与用户形成更深度连接。「园林式设计」成为大多数品牌线下空间表达东方情愫的基本框架。然而，传统园林的形和韵除了极简和诗意，还能以何种形态作用于新零售空间？

立品希望在极简和极繁之间找到一种平衡，打造既能传达东方典雅韵味，又能符合年轻消费人群审美的新零售空间，同时融入「体验场景」，帮助花西子塑造具有差异化的线下门店形象。

 

 

品牌超级符号的转译

花西子「隐园」坐落在杭州西湖畔，立品设计与花西子团队共创，基于品牌基因里的中国传统园林背景，打造一个大隐于市的新零售空间。

 

花西子的黛色取自传统画眉矿石颜料，品牌LOGO则提取自中国园林轩窗，品牌视觉符号“并蒂莲”寓意古今双生，这些元素成为空间设计的凝聚点和发散点。

在和品牌设计团队不断共创的过程中，立品对这些元素进行筛选和转译，生成空间底色和设计语言。品牌符号被转译后应用于空间的里外显隐之间，与品牌视觉脉络相承。

门店形象墙设计提取品牌四种花型轩窗，通过精细手法对图案进行组合，利用穿孔板的材料特点，为室内引入自然光线，在均质墙面上巧妙地形成若隐若现的水墨画效果，中国山水的人文精神被藏匿其中，与西湖美景遥相呼应。

 

 

立品从品牌视觉中提取花西子标志性的轩窗LOGO，通过现代语言进行转译，立体化和单元化后生成门店陈列道具和空间中的不同造型细节，这些轩窗元素的转译和创新，统一了空间功能和审美，构建起强烈的品牌记忆点。

 

 

空间气质延续产品独特的中国式浪漫，陈列道具根据产品类型进行精细设计，可满足不同系列妆容和产品展示需求，如二十四节气妆容以及专为杭州打造的城市限定系列产品展示。

立品在前期对材料进行了反复的测试，最终选择可塑性较强的树脂玻璃与轩窗图案组合，使空间主材尽可能通透时尚且不失东方典雅。极简纯白的空间底色犹如设计团队的创作卷轴，品牌黛色在空间中的错落应用，让品牌气质跃然纸上。

 

 

“形”的生成与“韵”的营造

设计团队将中国传统园林的造园手法“内庭外院”，根据现有空间和使用需求重新演化成“上庭下院”的两层布局，下院热闹布局零售和交互功能空间，上庭宁静强调更为私密的用户体验，提供定制化服务，两层空间通过一条蜿蜒而上的“曲径”旋转楼梯连接。

 

空间布局确定后，中国园林的“形”就生成了，接下来就是“韵”的营造。

中国园林的“韵”在「隐园」中，被解构成“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”的东方韵味，立品设计将东方审美里的“韵”结合西湖意境，生成空间的氛围调性，不同功能区域与体验场景之间相互交织，轻描出一幅移步异景的“西子游园图”。

 

叙事性体验

立品设计把观赏、交互、上妆体验加入到单一的零售业态中，以体验为核心实现新零售空间内容的创新。体验路径与“西子游园图”结合，形成功能模块虚实交织、设计元素古今融合、上庭下院动静分区、氛围灯光明暗交替的体验场景，实现中国传统园林意向与现代生活灵感场景的虚实融合。

从临街进入走廊开始，叙事性体验就已生成。走廊作为体验的“序”，帮助用户实现情绪的过渡转换。

 

 

进入室内空间，先抵达以百子柜为灵感的西子花房，这里是西子研究“以花养妆”的作坊。

基于叙事文本，西子在这里通过萃取装置提炼东方养肤精髓，收集四季鲜花将花凝制作成美妆产品。矩阵式百子柜成为空间视觉焦点，与旋转楼梯形成一刚一柔的对比和张力，亦成为年轻人的打卡之地，帮助品牌门店在网络上出圈。

 

 

沿着曲径而上，一幅具有东方韵味的画卷随着西子在园中的不断寻觅而徐徐展开。

 

 

在“上庭下院”的布局中，“上庭”更为私密且注重用户体验，空间氛围也从明亮现代逐渐转入宁静典雅，打造西子邀请友人进行东方彩妆体验，雅集共赏之地。二层主要布局珠宝高定区，产品定制体验区、彩妆体验区以及用于举办会员活动的沉浸式剧场。

 

 

二层空间中的弧形墙面灵感来自花西子品牌名中“花”的笔画，立体化后结合中国传统屏风形态生成弧形曲面，成为空间墙体和陈列隔断设计语言。

 

 

在体验路径的末端，立品设计又将用户引入一个留白空间，透过镂空花窗引入室外自然景象，空间模块一虚一实，一静一动。

 

城市：广州
公司：立品设计
参赛作品： 花西子「隐园」全球首家线下旗舰店
空间类型：2023第七届金腾奖年度商业空间 · 大奖

 

关于设计机构

立品设计

 

leaping creative 立品设计成立于2010年，是一家品牌体验场景设计公司，以创新的体验场景设计为不同行业的头部品牌提供全案型设计服务。团队由来自商业调研分析、品牌视觉传达、建筑设计、室内设计、互动装置及材料研究等各个领域的优秀人才构成。擅长运用跨界设计思维与跨领域设计手段，提供高质量的专业设计服务，为品牌构建独特体验。

 

金腾奖

2023金腾奖继续展现其对于设计行业的深厚影响力。自4月份在意大利米兰召开发布会并开启征稿后，设计师们纷纷响应。虽受宏观经济影响，可交付参赛的设计项目数量有所放缓，但令人欣喜的是，收到的作品在品质上有了明显提升，为赛事的激烈竞争增加了不少看点。

 

本届大赛累计收到了全球设计师提交的3188套作品，这些作品覆盖了私宅、酒店、地产、餐饮、办公、公共、商业、公益、产品等设计类别。为了确保比赛的公正性和专业性，金腾奖组织委员会对所有提交的作品进行了严格的筛选和审核。

 

在淘汰了部分资料不完整、效果图或涉及版权争议的作品后，最终确定了2329套有效参赛作品。经过评审团的精心筛选，最终选出了100套“2023第七届金腾奖年度设计大奖”杰出作品，这些获奖作品将在11月的颁奖典礼上进行颁发，并在当天公布10大“年度金奖”和“年度人气设计师”。

 

2023第七届金腾奖

主办单位：优居｜设计进化

指导单位：中国室内装饰协会（CIDA）

战略合作：腾讯家居｜贝壳、Arena场所

特别鸣谢：

联合冠名：梦天木作、A.O.史密斯、老板电器

特约品牌：华耐设计基金

 

金腾奖城市伙伴（包含但不限于，排名不分先后）：

共合设、青设会、苏州贰道杠、云上设计俱乐部、橙设传媒、贰拾柒设计经纪、大道恒美、漂亮家居（台湾）、id SHOW（台湾）、润东文化传媒、青云设、广州卡撒传媒、设计引力、Arena场所、寸匠、筑艺匠、宁波市室内设计师协会、武汉设计联盟学会、华耐设计基金、真设计、清歌传媒、木栖传媒、壹家居设计研究院、菁英学社、AXD年鉴、集设汇、观筑、世界设计奖项研究所、ASDA言设、室内设计联盟、T10、壹+、闽师荟、海西设计联、FOCUS DESIGN 聚向设计、长沙青年设计联合、楚建装科技、楚设专家评审委员会、设计景德、天津瞰设计、走鹊传媒、东北隔路GLUE