2023年是特殊的一年。这一年，经济复苏，消费需求释放；国家多次出台促进消费及家居焕新政策，行业焕发生机。然而，在全新的机遇与挑战之下，行业内卷也尤为严重。卫浴企业发展策略与战略逻辑的蝶变，直接关系到企业能否在这场重塑与升级的浪潮之下脱颖而出。

作为即将踏入“三十而立”的卫浴国货品牌，帝王洁具也在2023迎来了重塑与升级的一年，以新战略、新产品、新面貌，主动开创新局面，用实际行动彰显自己在行业升级浪潮中的先行者形象。

全新营销战略 · 美好生活新主张

伴随新消费、新模式成为经济新动能，新消费生态时代已然到来。当下年轻消费者对家的要求更高，卫浴成为年轻人重视的家居治愈与自我表达的重要一角。

2023年，国家全力推动“大力提升生活质量”、“积极创新消费场景”、“有效改善消费条件”、“着力优化消费环境”四大措施，打造人民美好生活，卫浴踏上了高质量发展的新征程。提升卫浴产品和服务质量，为消费者提供更优质时尚、绿色环保、低碳节能的产品，打造高品质卫浴生活方式，成为所有民族品牌共同的责任。

今年，帝王洁具正式提出全新品牌营销主张「美好生活选帝王」。秉承“精于设计·享于科技”的品牌口号，坚守“以人为本”的发展理念，帝王洁具不断深入研究，打造品质卫浴的产品研发理念，致力于做最懂消费者的卫浴专家，为消费者提供整体空间解决方案，打造更加整洁、舒适、美观、享受的卫浴空间。

帝王洁具所要倡导的，是从“消费洁具”到“购买生活”的品牌理念；所要打造的，是一种全新的卫浴生活方式。而2023年度美好生活焕新计划与数十款颜质兼具的卫浴新品的重磅发布与面市，则成为「美好生活选帝王」品牌主张全面落地的重要支点。

全新产品矩阵 · 智能+定制并驾齐驱

2023年，帝王洁具聚焦消费升级态势与用户趋势，以生活场景打造全新产品矩阵。智能+定制成为帝王洁具2023核心产品线战略。

智能科技，暖心守护用户

《2023家居新市场消费趋势数据》显示，消费者们对家居产品的需求从「有面子」变成了「向内求」，对卧室和卫生间的用心程度高于客厅空间；73.48%的年轻人更加追求便捷与自由，最愿意花钱买的单品中智能卫浴产品占了绝大比例，6成的年轻人选择升级生活舒适度。

今年，帝王洁具以智能产品为主要依托，为消费者描绘了更为智能便捷、更为舒适健康的美好生活想象。

重磅推出的K系列智能坐便器以创新科技暖心守护每一位消费者。不论是12V低电压可速热的安全款K1智能坐便器、无惧低水压启动的大冲力款K2智能坐便器、座温/风温/水温均可调节的舒适款K3及K3Pro智能坐便器、翻盖/翻圈/冲水免触的健康款K7Plus智能坐便器，皆能满足大众对智能坐便器最主要的几类期望。

其中，K7Plus智能坐便器的表现尤其亮眼。帝王洁具独家创新的红外理疗技术更为贴心实用，通过在移动喷杆上加设红外理疗灯，促进局部血液循环、缓解疼痛，对有肛周隐疾的人群非常友好。此外，其搭载的移动烘干技术则解决了市面上马桶普遍烘干耗时太长的痛点。

S系列智能马桶则以卫浴空间单一产品智能化为痛点，深度链入华为鸿蒙生态系统，各项功能均可通过华为手机APP进行远程操控。功能方面，也搭配“红外理疗技术”，实现了马桶从“清洁”到“养生”的功能跃进。

晶曜五金系列，一经面世便荣获国际设计大奖。不仅设计出众，工艺精湛，系列还包括置物花洒、厨房龙头，为追求高格调、高统一的消费者提供全套选择。

专属定制，打造品位空间

新一代年轻消费群体更注重精致悦己、心灵治愈的精神消费。今天的卫浴空间已经从过去“方便+淋浴”，变成了集娱乐、放松、健康、收纳等多种功能的空间。据数据调查，2023年中国整体卫浴市场规模将达到3000亿元以上，卫浴空间定制的需求将得到进一步增长。

然而，卫生空间绝不是简单的产品堆砌，而是细节的量身定制。近年来，帝王洁具大力发展定制，今年更是一次性发布了数十个系列定制浴室柜新品，为不同户型、不同家庭成员构成、审美偏好、气候差异、功能硬需求等，提供了既有品质又有品味的空间解决方案。

东京恋人套间，融入多项年轻人喜欢的元素，以圆润流线营造亲切感和放松感，且更容易清洁。弧形淋浴房则大胆突破传统安装方式，不再依赖墙面，让卫生间布局不拘一格、自在出新。

倾城套间，专为年轻夫妻打造，以圆形点缀方形，简约却不呆板。考虑双人同时使用的场景，设置双镜双台盆，还把淋浴区与如厕区分开，能够提高夫妻晨间洗漱效率。

随着消费者的年龄结构趋于年轻，单一品类早已无法满足现代消费者的需求，从单品到空间解决方案的升级，是经营理念的革新，也是经营思路的转变，亦是帝王洁具2023年品牌升级的重要支撑。帝王洁具致力要做的，是从单品销售过渡到用户空间的打造，并基于家庭成员及使用场景，去满足不同人群对于卫生间的需求，从而实现帝王洁具“智能普及风暴”的目标，以及实现焕新美好生活的终极目标。

2024年，帝王洁具将迎来品牌三十年。三十而立的帝王洁具，将继续追逐理想，坚定「美好生活选帝王」品牌主张，继续“精于设计·享于科技”，携更多更高品质的卫浴产品和服务，为助力消费者实现美好生活而砥砺前行。