近年来，随着国内家居消费市场进入存量阶段，更多企业开始将目光投向海外，以顾家家居为代表的头部家居企业更是早早开启了全球化布局。2023年12月，顾家印度海外旗舰店盛大开业，这也是印度市场首个在“一体化整家”战略指引下打造的产品店态一体化大店，将以1:1深度还原的客餐厨卧生活空间，给予当地用户沉浸式的场景体验。全新店态的运营将对区域市场形成示范性效应，同时，也意味着家居产业开启由产品出海、产能出海到生态出海的重要一步；从“抢滩登陆”到深耕本地化，软体家居龙头顾家再次引领行业风向。

挖掘场景价值，塑造行业全球化发展新范式

随着中国品牌在世界范围内的崛起，中国已然成为全球最大的家具出口国。同所有出海产业相似，家居行业的出海运营同样面临着本土化挑战。随着出海进程步入深水区，单纯的产品、供应链出海已经无法满足海外市场消费者的需求。在多年的全球业务适应性探索中，顾家家居逐渐洞察，以生活方式、场景空间来选择家具，也是海外消费者的购物习惯趋势。

以消费者需求为导向，顾家将“一体化整家”战略延伸至全球市场，打造了以印度大店为代表的全新店态，其不仅集成了多品类产品，为用户提供一站式的购物体验，更深入承接“软体全屋生活方式”的主体策略，结合当地的文化、风俗与生活习惯特征，打造更适本地的全屋生活场景，以“所见即所得”的实景体验，满足用户对于整体美观度与风格一致性的追求，解决搭配难题，节约消费者的时间与精力。新店甫一开业，即刻引爆关注，前来打卡、体验的用户络绎不绝。

不止于全新的店态与服务，以印度大店的开业为全新契机，顾家还将进一步深入建设本地化团队，以更好地理解当地市场与用户。将场景化、一体化的整家战略构想推向更加广阔的全球市场，顾家家居为行业克服产品服务“水土不服”的痛点提供了行之有效的解题思路，某种程度上来说，也为家居行业的全球化发展重塑了全新范式，有利于家居出海由粗放圈地谋求机会增长，加速回归商业、服务本质，谋求更加确定的长效增长。

加速全球化布局，开辟第二增长曲线

时至今日，国内家居市场已然是一片红海，加速全球化布局成为寻求市场增量的必然选择。顾家作为中国家居行业的领导者，早在2010年就开启了海外布局，目前已在印度、泰国、文莱、新加坡、乌兹别克斯坦、埃及等多个国家地区开设品牌零售店，产品畅销海外；在越南、墨西哥等地建立生产基地，在降低生产成本、防范贸易摩擦风险的同时，极大提升了交付效率，提振品牌在当地市场的竞争力；以时尚之都米兰为核心，顾家拥有120余名海外设计师、10余支海外设计团队，为全球市场提供更加时尚潮流的产品设计。

经过多年深耕，顾家家居在海外市场已经具备一定的影响力，出海业务与内销形成双轮驱动，成为业绩可持续增长的强有力支撑。以深厚的客户基础为依托，顾家将在全球化战略上更进一步，在“一体化整家”战略下，以更加本地化、场景化的产品与服务，为全球消费者提供更加进阶的价值体验。

全球化浪潮之下，海外市场已经成为必争之地，随着向本地市场的深入渗透，家居企业亟需以更加本土化的运营沉淀品牌资产，夯实全球化布局的基础。以印度大店的全新店态呈现为开端，顾家家居率先开启了由“产品出海”到“生态全球化”的跃迁，掀开了行业全球化进程的崭新篇章。未来，期待以顾家家居为代表的中国家居企业，以不断进阶的产品与生态为支撑，提振中国品牌在海外市场的影响力，让中国家居引领全球生活潮流！