​5月10日，是第八个“中国品牌日”。今年中国品牌日活动主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。

为深入贯彻落实国家品牌发展战略，提升红木家具行业的品牌影响力和市场竞争力，在全国工商联艺术红木家具专业委员会的支持指导下，品牌红木联合优居视界等媒体共同推出“长期主义，大国红木”品牌日专题，旨在挖掘红木家具行业的优秀品牌和企业，提振信心，为红木行业打气，为国货红木发声。

在第八个“中国品牌日”来临之际，全联艺术红木家具专业委员会执行会长，中山市红木古典家具学会会长，品牌红木创始人、CEO林伟华就当前红木家具行业的挑战、品牌建设以及品牌营销等话题，分享了他的独到见解。

以下为专访视频内容整理（部分内容有删减）：

Q：请您从长期主义的视角出发，谈谈当前红木家具行业面临的主要挑战是什么？同时，您如何看待并预测红木家具行业在未来的发展前景？

虽然当下受整体经济等因素影响，我们红木行业很多方面都遇到很大的挑战；但不管是从政策面、用户面、市场面，都还是展现出了有稳中向好的讯号。政策层面，国家层面对家居产业整体做出高质量发展指引，包括推动家居消费，以旧焕新等政策；用户层面，国货消费崛起，中式审美及中式装修成为主流，同时更多消费者愿意把时间花在美好的事物上面；市场层面，家居头部品牌大部分运营状况都不错，细分品类的专家品牌优势也越来越凸显，这些都给红木家具市场前景注入了更多信心。

Q：在品牌日这样的特殊节点，请您谈谈对于大国红木的品牌建设看法，您如何理解“品牌”在红木家具市场竞争中的作用？

红木家具属于非标准、高单价的家具品类，对于消费者来说是很专、很深的品类，所以如何选购红木？很多消费者认为，比较稳妥快捷的方式就是选择品牌。特别是对于年轻一代的消费者，他们习惯了线上对比、线下体验的购买方式。线上对比、线下体验能否给到消费者更好、更品牌的感觉，就是竞争的关键。所以未来红木家具市场的竞争，品牌的作用会越来越重要。做成行业头部品牌或品类有特点的专家品牌，就是企业较好的出路。

Q：当下多数红木企业关注的都是营销问题，您认为红木企业应该如何从长期主义的角度构建和维护品牌竞争力？可否结合你的实践经验为我们分享一下？

确实当下很多企业都遇到了销售的问题，企业关注营销那就对了。顾名思义，营销就是先营造品牌势能与氛围形象，再去实现落地销售。特别在于当下越来越谨慎的理性市场，品牌营销变得越来重要，只有把品牌营销策划好，把品牌整个营销过程的每个环节都做足工作，才更易实现销售。如果没有营造好的品牌势能与氛围，就单方面的想去做好销售，那会是很难的。企业不能把营销做成了促销，一味地只追求曝光流量与降价促销。现在市场是企业综合的竞争，产品、品牌、渠道、推广都同样重要。在当下新营销的趋势下，企业做好产品，还要注重品牌势能与形象氛围的打造，然后注重渠道建设，加强推广引流，利用好数字化营销的方式，做到更多曝光、更多引流、更高转化、更高价值感，这才是营销的追求。

特别是我们传统的红木家具行业，更需要长期主义精神，保持信心，坚持企业定位，坚持匠心做好产品、做好品牌和服务，那才是能够代言国货的大国红木，才能实现可持续发展。