近几年，随着市场竞争形态的日益转变，行业与行业之间逐渐相互渗透、跨界融合已然成为了一种大的趋势。而2017年，可以说是跨界营销的元年，各行各业的品牌强强联合，针对自己定位的属性，找到契合的对象，深入地制造了一场场经典营销案例。不可否认的说，成功的跨界营销必然会扩宽品牌受众的宽度，达到“超级IP”的高度。

创意跨界营销，实现最深度曝光

好的idea和创意必然会带来成倍的效益反馈，并且懂得跨界营销，与其他品牌强强联合，抱团取暖，也能让原本可能不相干的元素，通过相互的渗透、融合，实现品牌的立体感和纵深感。在刚刚过去的2017年，不乏津津乐道的跨界营销案例。

2017年夏天，几乎每个人的朋友圈都被杜蕾斯的跨界广告刷屏：一款由马蜂窝旅行网和杜蕾斯联合推出的“小黄盒”横空出世——一盒杜蕾斯AiR空气套，一份蚂蜂窝旅游攻略，以及一个神秘的礼包，捆绑装进了一个写着“深入未知、尽性攻略”意味深长的纸盒中。“性”与“旅行”，看似不搭界，却有着相同方向的探索：马蜂窝探索世界，而杜蕾斯探索身体。就像人们常说的一般：身体和灵魂，总要有一个在路上，两者的跨界合作让其完美的契合，一起向着“未知领域”前进。

此外，在2017年快要过去的时候，一场电影和电商的跨界营销宣传吸引了众多消费者的目光。《妖猫传》，这部陈凯歌耗费大量心力的作品，无论外界如何地褒贬不一，但是值得肯定的是，这部电影的宣发力度是有目共睹的。从一开始网络上热议的“陈凯歌六年磨一剑之作”以及“为拍电影建了一座城”这样的传言，可谓在电影上映之前赚足了热度和观众眼球。令众人吃惊的是，此次宣传的主力竟然是京东。据悉，在上映之前，《妖猫传》没有采用传统的宣发方式，而是和京东达成合作。

而对于这场宣传，京东也是拿出了十足的诚意，动用了本身S级的顶级配置。京东向商家提供大量的免费流量，活动商品在大促预热、分会场、外场得到流量支持。此外，为调动站内品牌商的积极性，京东还向品牌商开放了300万张电影票池，参与活动的品牌商可优先获得电影票发放资格。以平台的力量融入文化、娱乐亦或是体育IP资源。毋庸置疑的是，京东的跨界营销要点已经掌握得炉火纯青。

跨界的初心在于得到1+1>2的效果，一系列出其不意的跨界营销，实现共享共赢。不管是现在还是未来，伴随着互联网的高速发展、消费全面升级、新生代消费群体的崛起，跨界营销是正在发生也将会持续发生的既定事实。而作为还未有任何“跨界营销”战略规划的企业，无疑是一个隐藏的危险，转变观念，顺应时代潮流，应时应势，先下手为强，把握品牌的命运。

加快发力全球市场，扩宽消费受众

谋划一场跨界营销，其最终的要义和目的则是在于提升销售和受益。而其中，体育跨界营销更是营销中的佼佼者，可口、百事、阿迪达斯那些体育场上的常见面孔，用一个又一个的创新案例刷新了观众对于品牌的认知。对于这些品牌的跨界合作我们并不陌生，而在2017年的世乒赛上，TATA以中国家居行业唯一赞助商的身份出现在大众面前，赢得了屏幕前观众的喝彩，终于有一家中国的家居企业站在了世界性的舞台，让人们看到了中国匠心制造。同时，在比赛期间，通过网络传播和恰到好处的创意营销，扩展了消费受众，让世界更多的人懂得了TATA木门。成立19年以来，TATA以“做更好的门，让更多的人用”的信念坚持设计的原创，如今，TATA也用行业木门老大的位置向所有的消费者交出了一张满意的答卷。

2017年TATA木门和世乒赛的搭档，无论是从品牌的调性还是受众人群来说，都不能不说匹配：TATA借助世乒赛的全球影响力传播品牌自身严谨、匠心的形象，也和国球的王者风范、阳光健康360度无死角契合，更让消费者了然，原来TATA已经具备如此强大的实力。

2018年，TATA木门成功续签世乒赛，将再次续写世界级比赛上的良性竞争。如果说2017年的TATA在体育跨界营销上还是个初出茅庐的毛头小子的话，那么经过一年时间的“摸爬滚打”，积累经验值的TATA可以称得上是“营销界的老司机”了。在2017年底推出的新品静音门时，TATA的创意海报和网络流行语的巧妙结合就刷爆了朋友圈，引起一阵热议。

2018年团体世乒赛落户瑞典的哈尔姆斯塔德，距离比赛开始只剩下一个多月的时间。究竟，TATA木门将和这个有着浓厚人文气息的城市擦出什么样的火花？针对此次比赛会做出哪些令人意想不到的创意想法？TATA木门和乒乓球以及乒乓球选手们会发生哪些意想不到的有趣故事？让我们屏息以待！