前言：一流的企业做品牌，二流的企业做产品。这句话充分体现了品牌对于企业发展和竞争的重要性。

品牌的打造不可能一蹴而就，而是综合实力的体现。品牌出众者，意味着拥有更大的话语权和先发优势。因此，在产品同质化，服务扁平化的家居圈，品牌的影响力，不仅是衡量企业间差异化的标准，更是检验企业能否长久发展的重要依据。

品牌的使命感：精神需求同样重要

你方唱罢我登场，家居圈的九月向来如此，作为媒体，见惯了打折促销，明星站台，工厂直销等套路，明显有点提不起兴趣，伴随着消费升级时代的来临，谁最能搏眼球就能卖货的黄金年代已经一去不复返，记者秉承着看热闹不嫌事大的态度，一直在观察哪家企业能够占尽先机，完成国庆长假前期的厮杀。

按照马斯洛的需求层次理论，人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。家居圈也是同理，发展多年以来，大多数企业关注的还是消费者的前四个需求，那么自我实现的需求和家居装修有关系么，有，肯定有。

如果问你，家是什么地方？坚固的，安全的，私密的，自由的，而这些合起来则应该是一种满足感，在家里能够实现一切想要的美好，而安静和心静又是其中最重要的组成部分。什么样的产品和品牌能够兼顾静音和静心，在莺莺燕燕的家居市场，我们发现了TATA木门。分布在各个展示牌上的关晓彤和蒋方舟告诉我们，静下心来，关上门，一起读书。

当一切跳出常规思维从需求出发，我们发现自己不但很少能够拥有安静空间，心浮气躁则常年占据了生活的一大部分，如果可以有一小时，享受读书的愉悦感，让心静，让气平，这种小确幸不用多，就已经让心更有归属感。

天猫xTATA的超品日 让消费更透明

让人读书以静心，是不是消费升级的另一种体现方式？可以说是，也可以说不是。消费升级一方面代表着更高品质的生活、服务和体验，追求产品的附加值，从0到1的消费依然存在；另一个方面，消费者逐渐回归理性，追求高性价比，花相同的钱想得到更好的服务，也深入人心。

也就是说，有好的产品还远远不够，还需要有更好的体验感，最好能够满足所有。如今品牌众多，天猫作为最有影响力的网购平台，挑选出来的肯定是各个领域的NO1，强强联手从来都是最优选择。

此次通过天猫的超级品牌日，TATA也推出了一款1999的爆款门——AC-020【时光】，同时还伴有48小时换新服务，致力于打造属于TATA木门的网购狂欢。无论能卖多少套，无论能有多少销售额，从行业角度来看，已经赢在了品牌影响力上。

纵观未来，整个消费升级会非常稳定地往前增长。并出现两种趋势：第一，消费者愿意为品牌溢价和情感价值买单。第二，消费观念不断升级，消费的时候更加理性，逐渐回归商品本质，追求高性价比商品和高效服务体验。

市场从来都是优胜劣汰，每个品牌都在局中求变，使出浑身解数，只为了牢牢抓住消费者的心。但只有“局中求变”是不够的，必须在“变中布局”才能突破行业瓶颈。在大众消费升级的背景下，TATA木门始终走着属于自己的路，不仅做到了产品升级，更已然领先走在了品牌升级的赛道上。

后记：著名诗人王勃在19岁时写下了《滕王阁序》；恩格斯在19岁学会了10种外国语言；艾薇儿在19岁出了自己的第一张专辑《Let Go》；球王马拉多纳获最佳射手……2018年是TATA木门成立的第19年，19岁的TATA迸发出少年般的热情和活力，TA还如此年轻，如此美好，TA的时代才刚刚到来！

（文/腾讯家居 纪海晨）