2018年9月28日，我国地板行业规格最高、影响力最大的专业性和国际性交流平台——世界地板业工商峰会，在浙江湖州隆重举行。徐伟先生作为森林之星文化板董事长同时也是浙江省地板协会会长，在现场接受了腾讯家居记者的采访，为我们阐述森林之星文化地板浓郁的美学色彩和深厚的文化内涵。

【腾讯家居】：徐总你好！感谢您接受我们腾讯家居的采访！目前行业发展趋于稳定，您觉得就当下而言，品牌发展最需要关注哪些方面？

【徐总】：你好！地板行业正在一个关键的节点上，面临终端流量的变化，对于我们森林之星文化地板来讲，在这样的趋势下，首先的第一点，我们做好产品的研发以及产品销售和产品在空间的展示，森林之星一直致力于做创新设计，我们的创新有别于许多同行，致力于技术上的创新和理念上的创新，同时我们把美学文化的这种观点用艺术的手法在产品上表达出来，并且从营销学、心理学的角度上，开始新产品的营销方式的探索。因为传统的研发是基于消费者的需求，经调研后给予满足的。就像苹果手机，是开创了一个全新的品类，开创新的表达方式。我认为创新可以分两种，一种是普通的传统的满足需求的创新，第二种是从供给侧改革的思路来。建构新的市场，真正意义上改换原有产品的观念，开开拓新产品的研发、行销，以及在终端应用上的表达方式。

【腾讯家居】：消费者对产品的花色、风格等要求越来越高，森林之星一向重视花色风格，主打设计美学，也与多位设计师合作，企业接下来在产品上有什么样的新品面世？如何抓住消费者？

【徐总】：，随着年轻的消费者特别是80后、90后甚至是00后的不断成熟，他们更加崇尚个性化、多元的消费，之前大众化消费，会随着时代的迭代，年轻的的消费者不太会喜欢从众，这就要求我们在产品研发的过程中，更加的关注消费趋势、流行趋势，地板的创新首先要理解它在家居中的角色和地位。一个房子，第一个，建筑的本身、框架结构，第二个地板的应用，第三个是家具，第四个是软装。地板在整个空间里，常常被设计师忽略，为什么被忽略，有三个方面形成的，一是产品的创新不够，使得地板的附加值比较低，设计师不愿意选用这种附加值低的产品。第二，产品在理念上的突破上比较少，跟大理石、瓷砖，地毯相比，地板的创新是落后的，消费者对地板的印象往往只有颜色的不同，因此我们更需要用艺术的美学的文化来表达它。第三，产品在创新的时候，设计师跟消费者的交流与沟通不够。所以，我们不仅要做工艺、生产、产品上的研发，我们还要做产品在终端应用上的创新与开发，从而使地板从背景变成前景，让消费者能够选到有家的感觉的地板。

【腾讯家居】：森林之星作为本届世界地板业工商峰会的战略合作伙伴，对它的成功举办，您有什么想说的？

【徐总】：这次峰会里面有一个很关键的主题，绿色。那么森林之星也是提倡这个观念，现在消费者一听到绿色，想到的就是环保，而除了环保，森林之星还提出了生态、可持续发展和社会责任，因为在当前这个消费升级或消费迭代的这个关键的转折期，消费的需求会愈来愈多，我们应该强调绿色的可持续发展，而绿色不仅仅只是环保，我们也应该看到它在生态的功能。第三，木材在四大材料里面是唯一可持续可循环的材料，所以可持续发展也是我们需要关注的一个焦点。第四，中国庞大的14亿人口消费市场，往什么地方去转接，我们应该关注社会责任，要关注中国林产工业在全球世界地板中的责任，因此，我们要强调可持续发展中的木材的合法性以及木材消费可持续的关注跟生态之间的一种关系，在这个方面，一些龙头企业应该承担起倡导健康环保、可持续发展以及保护合法来源的这些责任，这些世界林木组织以及林木基金协会对中国林产工业协会未来的期望和要求，希望中国的可持续发展的追赶经济到今天为止，我们中国的林产加工也包括我们中国的本身来讲，需要在全球经济承担更大的责任，所以我们还要关注我们省内的家装木材的合法性。

【腾讯家居】：峰会后，正值行业的销售旺季，森林之星做了哪些准备，会有什么样的活动？

【徐总】：我们在做很多的创新与设计师的活动，包括现在也在做跨界，和杭州的一些公司的合作，也和杭州的设计师做联盟，因为个性化的理念，这些优秀的与众不同的产品，它需要一个重要的载体，就是我们与设计师的对话，因为地板产品在整个室内家装的过程中，我们如何能够使得地板在整个空间里突出它的作用，以及把他的美学、文化用艺术的方法表达出来的时候，我们要重视设计师，所以森林之星一直在开拓与设计师之间的交流对话，以及我们之间的相互信任关系，这种信任不仅仅取决于我们的美学、创意研发，还取决于我们品牌这么多年建立起的环保理念对品质上的要求，所以我们希望森林之星能够做出品质更好、质感更强以及美感更好，同时使室内的家居更艺术化的创新产品，来满足年轻代消费迭代、消费升级以后的整个需求。同时我们也在不断做品牌上的宣导，引导中国在消费迭代的过程中，什么才是消费升级，怎样的产品才是真正意义上的消费升级，这个需要我们企业乃至行业乃至政府来倡导真正意义上的木材、木地板在室内空间中的消费升级以及消费。

【腾讯家居】：最后，感谢您接受我们的本次采访，谢谢！