编者按:“但是”，这个被用得最多的转折词，通常在它后面的词语总有峰回路转的意思，就像有人曾说，世界上最美好的词是虚惊一场。在刚刚结束的2019年TATA木门新品发布会上，很多人都在心里默默打分、暗自比较，虽然市场大环境不理想，尽管这次发布会改变不小，但是——TATA木门的新品发布会依旧受到各界人士的关注，各大媒体也在争抢第一发稿时间，可见TATA在整个媒体圈的影响力丝毫不亚于它在木门界的地位，去到现场的我们，也确实看到了TATA的改变：纵瑞原首次以TATA木门董事长的身份上台演讲，TATA木门副总裁张岩首次介绍2019年新品，而创始人吴晨曦则身着运动装，坐在一众西装革履的台下，打扮虽另类但表情轻松。

纵观历朝历代，从不缺勇于改变的先锋，从商鞅变法到王安石的熙宁新政，再到万历年间的张居正，改革者面对的都是局面复杂、竞争激烈、变幻莫测的重要节点，而TATA经历了近20年的发展，在进化、蜕变的过程中，不断推翻、不断创新，却始终走着一条最适合自己发展的道路。

一直以来，如果说TATA是一座山门，那么吴晨曦就像是它的面子，抛头露面打头阵，而对产品有极致追求的纵瑞原更像是TATA的“里子”，低调、内敛、很少公开演讲，19年来，他俩形成了一对独特的“双子星”，一颗以创始人身份对外，另一颗则隐于暗面，彼此以引力影响着对方的轨道。维持这种引力的，是两者间极强的信任，就像家宴上纵总所讲，“在我心中，吴晨曦始终是TATA的董事长”。既然这样，“里外”的改变似乎也没太大影响，就像有人说的，没有了吴晨曦站台，TATA木门的发布会依旧精彩。

那么其他变化呢？

活动现场 嘉宾合影留念

战略改革：融合

这次发布会中的一个重磅环节是签约仪式：TATA木门宣布和尚品宅配联姻，高调官宣的背后是两个企业运筹帷幄的决心。“两家决定牵手，到底是尚品宅配做不好木门，还是TATA只想专注做木门，不考虑全屋定制？”对话环节，这个有些许火药味儿的问题被腾讯家居总编辑张永志抛出后，我们也找到了两家合作背后的内因。不是尚品宅配没有做木门的能力，也不是TATA没精力做全屋定制，而是两家联手能把双方优势发挥到最大，乘法的效应如此诱人，这就是唯一也是最正确的路。

发布会上，TATA木门董事长纵瑞原连说了二十几个感谢

联姻后对谁更有利？纵瑞原表示，双方的合作其实很明确，尚品宅配不做门，TATA木门不做板，二者间是互补的关系；在行业内，尚品宅配在获客和解决整体解决方案上无人能出其右，这就需要强大的生产、设计能力，除了TATA恐怕也没人能接。

同样的，尚品宅配总经理李嘉聪对于两家合作主要是战略和渠道的考虑：定位一致，目标相同，文化相似，在此基础上的合作就有了质的保证。“双方不单是搞个签约仪式就没了下文，尚品宅配在北京的C店和TATA木门就已经有了合作，明年第一季度在北京和广州的自营店，都会引入TATA的产品线，设计师也会接受TATA的培训，然后慢慢将整个产品渗入到全国的加盟商，打通整个渠道，从而进入到深度合作的整合模式”。

尚品宅配总经理 李嘉聪

由此我们看出，二者的合作不单是1+1大于2的算法，而是有点乘法无限大的意思。

产品改革：细节

产品的更新迭代对于任何企业来说都是至关重要的，主打安静的TATA又是怎样突围的呢？那就是在固定的时间做创新的事，并一直坚持。发布会上，副总裁张岩细数了TATA历年产品的进化过程：2012年，首发“45度斜口软磁吸——静音门”；2013年，推出“我的静音生活”理念，发布磁吸静音锁和自由推转门；2014年，提出“一扇时尚的中国门”理念，发布“锦绣”和“卷香”两款新中式木门，并推出“锦上宅”高端系列，因定位明确迅速占领市场；2015年，相继推出 “静音推拉门”和“智能入户门”两款新产品；2016年，推出“暖芯门”和“新视觉3D木皮门”；2017年，TATA木门“超级静音三大件”——外门、室内静音门和静音墙板。

TATA木门副总裁张岩 首次介绍新品

但是——在2018年，TATA做的改变在细节，将门把手与木门底边的密封连接，上台把手，木门底部隔音条下落，开始工作；下压把手，隔音条收起，让用户可以在超静音模式和微通风模式中自由选择。这个细小的改变不仅使第四代静音门解决了一直以来TATA没办法解决的木门底边的密封问题，全面贴合更密封，开启隔音强化模式。这种可以把安静的开关控制在自己手里的感觉，才是真的幸福。相信这也是此次发布会主题的由来：静下来，幸福就来。

大师改革：回归

作为设计师，梁志天可谓是大师级别的，但我们发现，在他的抬头前多了一个称谓：TATA木门签约合作设计师，至此我们看到了以“汇”为设计理念的产品。据介绍，此次梁老师设计的产品来源于城市，这个我们天天穿梭在其中的地方，身处其中很难发现有感情的线索，城市中汇集太多人的喜怒哀乐，看似错综复杂实则有着千丝万缕的联系，当所有情感交回归到一个地方，那就是家。所以我们在发布会上看到的新品木门，不仅有个性、有设计感，也更有温度。

曾几何时，在任何地方都能看到“大师”二字，似乎有了这两个字就是逼格的保证，殊不知大师也想让所有人都喜欢自己的产品，而不是飘在天上只被少数人欣赏。之所以说是回归，缘由是梁老师所讲，希望自己的产品不仅是出现在冰冷的样板间，而是希望有更多的消费者可以真正的使用，享受到设计的美感和实用的便利，这样的设计才更接地气，这是梁志天与TATA合作的目标，也是评价一个产品是否成功的标尺。

梁志天介绍此次设计的新品：“汇”

在保持高冷和贴近生活之间，梁志天选择了后者，毕竟一个设计师面对一扇普通门的设计，也有为难的时刻，如何能像TATA一样保持对产品研发的高度热情，又如何把一扇尺寸固定、功能简单的门设计出美感，是梁志天经过了认真思考的，也是我们今天看到的。

后记：英雄造时势，还是时势造英雄？在千千万万个企业中，TATA木门并不是最出众的一个，但作为中国制造，能把木门做到如今的体量，也不是一朝一夕能够达到的。如今的家居行业确实面临着暂时的困难与危机，但困难肯定是暂时的，脚踏实地做企业从来都不会一夜暴富，只要静下心来，稳中求变，做好产品，才能离伟大更近一步。（文/腾讯家居 纪海晨）