专题策划·话题系列｜墙布行业开始进入二次涨价潮，品牌价值是否能水涨船高？

【腾讯家居墙布窗帘频道 原创文章：竹生】近些天，一则消息让原本静寂的墙布行业炸开锅。“涨价”“涨价”，喊了近一年多的口号，终于成为了现实。只是，我们谁都不曾想到，竟然是以这样的一种形式迫以价格上调，颇令人措手不及。在情况如此糟糕的现状之下，为何墙布企业反而先后发出涨价通知？这里面究竟是大势所迫？还是另有缘由？下面我们先来一探究竟。4月初，陆续有个别无纺布厂发出价格上调的通知，其时暂无大面积的影响和波及。一直到4月8日之后，整个墙布圈开始疯狂出现“因各大无纺布工厂被国家征用做防护服生产，导致无纺布大面积缺货”的消息，有许多墙布品牌闻风而动，平时依靠价格战发家的杂牌小企，开始了价格上调，涨幅1-4元/㎡不等。截止目前，早期坚持品牌策略方针路线的墙布品牌，暂未出现价格波动的现象。早在2018年下半年，墙布行业首次出现全面的价格上涨之后，一些小企业失去了价格上的优势，纷纷陷入倒闭跑路的漩涡。当时，就有品牌掌门人向腾讯家居墙布窗帘频道记者透露：“靠价格发家或以价格为优势的小企业，其实是靠“天”吃饭，换在平常时期，或许能赚三两酒钱，一旦遇上各种天灾抑或原材料有所波动的时候，也会跟着受波及。这些小企业不像我们做品牌，我们有合理的、充足的利润空间，能够应对各种突如其来的现状，但他们利润单薄，缺乏一定的扛风险能力，还等不及风来就已经垮掉了。”为了进一步验证此次涨价事件的真假，腾讯家居墙布窗帘频道记者也先后向领绣、雅琪诺、红宝石、御秀、雅绣、恩佐、雅诗澜、新丝路白璧、可罗雅等多家墙布品牌进行了求证。有知情人士向记者表示：“这是事实情况，现在主要是全交叉水刺无纺被征用作为防护服的材料，现在已经是在翻倍涨价了，一天一个价格。”领绣方面的知情人士也向媒体表示：“无纺布企业因为涉及防疫物资原料生产，产品产能上有调整，影响到墙布复合用的无纺布生产，因此供应偏紧价格有所上涨。我们目前只调整了两个墙布版本的墙布价格，其它版本产品目前没有变动。热胶以及涂层的需求，相应会受刺激，需求会有一定小幅攀升。”而御秀方面则表示：“若是无纺上调应该也是暂时的，对价格上调公司还没有这种想法，应该不会有这想法，若是被国家征用的产品，企业可以做出一些牺牲。”为了求证无纺布的价格波动对于其他基布材料的影响情况，记者也向开创热胶墙布先河的新丝路白璧进行了在线了解，其表示：“原料涨，成品也得涨，本来大家利润（都）很薄了。因为我们做没有无纺布底的墙布产品，所以无纺布涨价传导给我们的影响不大。”另外雅绣方面也向记者反馈：“其实更多的原因是拿不到货而不是涨价，涨价也是在所难免的。现在做墙布水刺无纺的厂家都开始转向生产防护服后面的无纺布，和圈里传的水刺无纺布被征用做防护服无纺布，其实这两种形式是不一样的，只是生产水刺无纺布的设备被拿出来生产防护服的无纺布，因为防护服的利润更高。打个比方，同样的材料，生产水刺无纺是2万元一吨，而生产防护服的无纺布则是6万元一吨，从生产厂家的角度来看，生产防护服的利润无疑是更高的。所以，他们不愿意去做无纺布，归根结底就是现在没有无纺布、拿不到货，这个比涨价还要更加恐怖，涨价它只是暂时的，有可能会导致后面无纺布稀缺的问题。现在他们涨到一块两块只是从拿货的角度来讲，没有任何概念，现在也多是在卖库存无纺布，当这些库存无纺布卖完之后，就会有问题了。”截止目前也有不少墙布品牌表示，暂时还没有做价格上的调整，但现在市面上无纺布一天一价，价格随时有可能进行上调。因为无纺布的应用甚广，譬如卫生巾、纸尿裤、口罩等等，过大的需求量，加上货源稀缺，涨价也在所难免。那么这次涨价，对于墙布品牌来说，能否水涨船高呢？其实从大体上来看，涨价对于品牌来说是一件好事，间接抬高了行业的入局门槛，并在一定程度上将杂牌小企清理出局，还行业一个良性的竞争发展环境。也进一步让墙布品牌意识到，做品牌已经到了需要真正付诸行动的时刻，喊喊口号、打两枪就跑的时期已经过去，需要企业能够真正的静下来心来，去定位、去砸钱、去做好产品。靠着抄仿花型的日子，将一去不复返，未来没有创新能力、没有研发能力、没有利润（或薄利润）、没有成熟运作团队的墙布企业，将会渐渐被驱逐出场，从而形成有技术壁垒、有抗风险能力以及高门槛的良性行业秩序。从这一点来看，这波涨价潮短期内或许难以令品牌价值翻番，但从长期来看，会是一个里程碑式的蜕变。为墙布行业打开了一道，通向更广阔天地的大门。（注：文章配图来源朋友圈或网络 侵删）