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乐凯撒随心聚 | SIG形格设计
莲披萨创造者乐凯撒,作为红杉资本在中国投资的第一家餐饮企业。经过十多年的发展,乐凯撒已拥有140+门店,它希望突破原有限制,所以找到形格设计寻求品牌定位升级和产品线的进一步优化,重新定位新一代的乐凯撒。 #设计挑战 如何定位新一代的乐凯撒, 为用户带来崭新及印象深刻的体验? 基于调研和洞察,形格设计推出了概念 “打破边界 随⼼聚”。 同时我们根据细分人群,做了八个模块: 地理位置 ▽ 本项目位于上海市苏河湾核心区域的静安大悦城,与南京东路商圈衔接,商场以18-35岁的年轻人为主力消费人群,也是在魔都周末带娃必逛的商场。 #01 BAR 位于门口,面向店外或者连接外摆区域,用以吸引路过客流, 水吧意味着我们新开启的小酒馆模式。 ↗ 零售和产品LAB小推车,提供啤酒酱料售卖以及产品介绍卡片 #02 FIELD 入口座位区域桌椅以休闲矮款为主,间隔相对较⼤,放松惬意的气氛,是顾客入店的首选。 #03 LAB 艺术插画,电子屏和实物等多种形式结合展示了一个pizza的诞生旅程:从一袋精选面粉开始,手工擀面杖,新鲜爆浆的榴莲果肉,果香四溢的芒果,严格温度控制下的面团... #04 MEAL 更开放的空间,宽松的布置搭配单纯简洁的空间视觉,以轻松自在的态度欢迎来往顾客。年轻人自由自在,无所约束的生活态度也在氛围感上得到了充分释放。 #05 PARTY 窗帘切换带来多变空间的可能性,合上窗帘变为较为封闭空间,在主题灯光和多媒体投影的支持下可以进行20人左右的小型聚会,也避免打扰到其他顾客。门店还支持提前场地预定与游戏定制服务。 异形桌可以依据主题变成多人长桌,随性又轻松。朋友小聚,公司聚餐,生日派对又有了新的选择。 #06 PLAY 采用矮桌与懒人沙发的组合让客人重获居家的舒适感,墙面的声音互动装置还为空间增添了互动性。 #07 KITCHEN 厨房以半弧形的全开放姿态融入就餐区,不再是被隐藏的幕后英雄,而是视觉中心的舞台: 平面图: 项目名称:La césar 乐凯撒 项目地点:上海静安大悦城 设计范围:空间设计/体验设计/品牌设计/服装设计/餐具规划 设计公司:形格设计 创意总监:李睿 用户研究:Nancy Xu 体验设计:谭燮君 室内设计:顾小娟、叶圣、万潇、魏铁英、张洪荣 平面设计:钟芳亭、陈淑佳 餐具规划:周佳悦 服装设计:谭燮君 效果图:顾银辉 项目管理:顾小娟 项目摄影:邢振中 完工时间:2021年4月