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空气净化器市场低迷,家用净水机成新风口
两净市场是逐渐走向分化,还是一同进入了转型调整期?
2019-08-16 -
两净产品:净水表现远超整体 空净放缓趋于理性
相比前几年的爆发式增长,2018年空气净化器市场更趋理性,增速也进一步放缓。2018年线上空气净化器市场首次出现量额双降,零售量320万台,同比减少14.5%,零售额56亿元,同比下降20.1%。净水设备经历了几年的快速发展之后,2018年稳健前行。2018年,线上净水设备的表现依旧远远强于整体市场,线上净水设备的零售量和零售额分别达到1029万台和86亿元,同比增长12.6%和22.4%。空气净化器市场增长放缓,一方面与空气质量改善有关,另一方面,行业趋于理性,消费者从“恐慌性”购买转变为改变居住质量的理智购买。长期来看,空气净化器市场还有很大的增长空间。首先,我们的居住环境依然存在空气问题,因为甲醛、毛屑、花粉、细菌并不会随着大气治理而彻底消失,仍需要专业的空气净化设备。其次,国内空气净化器整体普及率还不高,随着国家供给侧结构性改革的深入,消费者品质化、健康化需求以及空气健康管理意识的形成,空气净化器的消费潜力也将逐步释放。从线上空气净化器的价格区间来看,999元及以下、1000~1999元、2000~3499元是主力价格段,三者的合计零售额占比达到82.57%,零售量占比更是高达96.47%。其中1000~1999元的零售额占比在各细分价格段中最高,为28.3%,999元及以下和2000~3499元的零售额份额不相上下。零售量占比最高的价格段是999元及以下,66.14%的零售量份额远高于其他价格段。在零售额和零售量增长方面,999元及以下价格段表现最好,零售额增幅达到71.53%,其他细分价格段则出现不同程度的下滑。2018年,高端空气净化器市场低迷,这也影响了空气净化器市场的整体表现。其中5000元以上高端空气净化器的零售额份额还不足8%,且降幅明显。细分来看,5000~6999元和7000元及以上空气净化器的零售额分别下降了37.87%和37.64%。从不同净化方式来看,受整体市场增长乏力的拖累,各类空气净化器均表现欠佳。除甲醛空气净化器、除颗粒物空气净化器、除菌空气净化器的零售额都有一定程度的下滑,其中除菌空气净化器的下降幅度最大,零售额跌幅超过40%。就目前空气净化器行业的整体情况来看,急需找到新的市场增长点。新风产品的崛起成为空气净化市场的最大亮点。新风产品的零售额和零售量双双爆发式增长,增幅分别达到136%和149%。目前新风产品的家庭普及率还很低,长远来看,随着国内中产阶级的扩容,以及受行业升级需求和企业渠道布局多元化的推动,新风行业将有巨大的发展空间。2018年,国外品牌的零售量不及国内品牌,但高定价依然帮助其零售额份额大幅领先。在线上空气净化器品牌零售额前10位中,国外品牌占据7席,零售额合计占比接近7成。在零售量前10位中,国外品牌与国内品牌各占一半,国内品牌零售量占比接近6成。主打性价比和互联网概念的米家,依靠在中低端市场攻城略地,成为零售量第一。零售额上,飞利浦和松下等国外品牌的表现更抢眼,但此前一直位列行业前三的布鲁雅尔跌出前五位。定位高端的戴森挤进零售额占比前十位。2018年,净水设备市场高端化趋势明显。消费者对中高端产品需求旺盛,得益于新技术、新功能的不断涌现,中高端净水设备在过去一年市场占比进一步增加。随着三、四级市场用户消费需求的提升,净水设备在未来仍有不小的增长空间。2018年,线上净水设备中纯水机的市场份额继续领跑其他品类,虽然零售额占比较2017年有所下降,但仍然高达62.25%,零售额增幅也接近30%。零售额市场占比较大的还有净水机和滤水壶,占比分别达到14.20%和6.19%。中央净水机和软水机的零售额合计占比不足整体市场的一成,但增长显著,中央净水机零售额同比增幅为120.30%,是净水设备中零售额增速最快的品类;软水机次之,同比增幅为78.04%。零售量增长最为明显的是管线机,同比大幅增长了199.92%。从不同价格段来看,1600~2599元的零售额市场占比为22%,是零售额占比最高的价格段。399元及以下价格段占据了20%的零售额份额,900~1599元价格段的零售额市场占比为19%,2600~3599元价格段的零售额市场占比为17%。零售额占比最大的1600~2599元价格段也是零售额增长最快的价格段,同比增幅达到47.56%,900~1599元居次席。3600~4999元价格段虽然零售额份额和零售量份额只有9%和2%,但是增速分别达到36.91%和43.48%,显示出不错的增长潜力。2018年,在线上净水设备零售额占比前十位的品牌中,国产品牌占据五个,但是合计份额依然不敌国外品牌。美的和A.O.史密斯占据前两位,2017年位列第二的沁园被挤到第三名。在销量上碧然德遥遥领先,超过30%的零售量份额让其他品牌只能望其项背。
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五年评优,十年发展,金鼎奖展现两净行业最高荣耀
特别是在新消费周期的影响下,品质生活需求推动两净产业在转型升级道路上取得了很多新的突破:专注高端领域,开发全屋解决方案,完善售后服务等等,创新驱动产业快速发展。
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“融合 赋能 坚守”第五届全国净水行业金鼎奖颁奖盛典圆满召开
张永志总编认为,当前市场步入新常态,行业产能过剩,市场进入存量时代,企业竞争纬度即将改变,两净市场成为高度竞争的红海。
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2018中国“两净”行业消费白皮书发布 引导大众健康消费
会议期间,《2018中国净水行业消费白皮书》、《2018中国空气净化行业消费白皮书》(以下简称“两净”白皮书)举行了发布仪式。
2018-10-30 -
《学校直饮水设备运维模式适用性研究》项目讨论会圆满成功
更加值得注意的是,现在还发布了《2018中国“两净”行业消费白皮书》《2018中国空气净化行业消费白皮书》,并启动了山东省中小学直饮水设备爱心捐赠仪式。
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携手共筑冠军之路,A.O.史密斯成为国际米兰足球俱乐部中国区高级合作伙伴
传递品牌愿景,为球迷与消费者提供更多价值进入中国的20年来, A.O.史密斯始终坚持自己的企业愿景,一步步成为家用、商用热水,采暖设备及两净产品领域公认的行业领导者,并为投资者创造了超出同业的投资回报。
2018-08-22 -
群英荟萃 共话未来——2018年第16届中国净博会在京圆满落幕
8月3日下午举办的CAPE2018两净安全与健康产业化论坛又为大家科普了关于净水与净化空气的相关内容。
2018-08-11 -
促进新风净化行业理性发展 第16届净博会在京盛大开幕
据了解,8月3日上午会联合多家企业举办第一届室内空气污染科普大讲堂,下午会举办CAPE2018两净安全与健康产业化论坛,而第五届光催化论坛及产业大会8月3日整天举行。
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有情况!苏宁、沁园618又“约会”
作为家电第一渠道,苏宁凭借家电领域多年深耕细作的经验,近年来重点主推净水器、空气净化器两净品类,通过品牌和SKU的丰富、加强终端演示和客户体验、强化精准营销,取得了快速发展。