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老周家居:乘北京国际盛地之势,创“影响力品牌”发展新局
领军企业家,领航企业突围发展“他以传承初心,精准把脉老周家居的成长蜕变;他敢于颠覆传统、应势转型,加速拥抱红木家具整体化发展,树立红木企业转型新标杆,为品牌书写传奇荣耀。”
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透过这四大趋势 看2019年涂料市场走向
在这种情况下,服务成为越来越重要的竞争要素,服务升级或是涂料企业突围的关键。
2019-01-10 -
存量房时代 家居企业如何突围
三条出路:产品、渠道、人才“产品、渠道和人才,将成为家居企业突围大整合时代的三条出路。” 施炜的观点得到了很多人的认可,有人在点头,有人在沉思。
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存量房时代来临,家居企业该何去何从?
三条出路:产品、渠道、人才“产品、渠道和人才,将成为家居企业突围大整合时代的三条出路。” 施炜的观点得到了很多人的认可,有人在点头,有人在沉思。
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存量房时代来临,家居企业该何去何从?
三条出路:产品、渠道、人才“产品、渠道和人才,将成为家居企业突围大整合时代的三条出路。” 施炜的观点得到了很多人的认可,有人在点头,有人在沉思。
2018-11-27 -
一次世界杯营销,能让厨电企业突围吗?
研发创新能力欠缺、产品同质化现象严重、上游原材料价格波动;大厨电行业2018年首季零售额128亿元,同比下滑6.1%;老板电器、华帝股份、万和电气的营收与净利润增幅下降,股价下跌。艰难上半年2018年1至5月抽油烟机销售145亿元,同比下降8%燃气灶销售额79亿元,同比下降3.6%消毒柜销售额18亿元,同比下降5.3%竞争更激烈地产调控,令新增需求不振;春节错位,延缓家装节奏;去年同期地产火爆导致基数较高;而美的、海尔等综合性家电巨头纷纷进军厨电领域,更加剧了行业竞争。贝肯鲍尔说,“绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”来自中国证券报的消息,本届世界杯,中国企业广告支出达8.35亿美元,高居全球第一。其中,厨电企业盛况空前——品牌赞助的球队夺冠,消费者就能获得返现甚至免单,吸引了足够的眼球。厨电品牌大手笔营销的背后,是今年第一季度行业集体遇冷。调研机构奥维云网的数据显示,大厨电行业2018年首季的零售额为128亿元,同比下滑6.1%,这是近几年大厨电行业首次遇冷。厨电上市公司今年一季度的增速也明显放缓,老板电器、华帝股份、万和电气的营收与净利润增幅均有所下降,股价下跌。厨电企业玩转世界杯营销2018俄罗斯世界杯,中国厨电企业的营销方式夺人眼球。华帝承诺“法国队夺冠,华帝退全款”;比利时队赞助商美菱电器宣布“比利时夺冠,M鲜生免单”;万和力挺阿根廷队,推出“阿根廷夺冠,万和全免单”等活动,并在北京、深圳、郑州、南京推出了“万和世界杯地铁专列”;随着阿根廷早早出局,万和的世界杯营销戛然而止。相比之下,而华帝迎来名利双收。苏宁金融研究院高级研究员付一夫表示,此活动一出,华帝线下与线上渠道的销售额分别超过了7亿元和3亿元,同比增长分别超过20%和30%,带动销售的作用极其明显。华帝称“夺冠退款”活动产生的费用属可控费用,不会对销售体系和公司业绩产生重大影响,付一夫认为,这一营销策略是成功的。就在华帝玩转世界杯营销期间,媒体报道华帝京津地区经销商失联,股价暴跌,4天内市值缩水约16%。虽然华帝强调此为独立个体事件,但也折射华帝代理经销商模式的弊端,以及厨电行业面临的变化与挑战。几大厨电上市公司增速放缓根据中怡康发布的《厨卫市场2017年总结与2018展望》报告,厨房电器指厨房所用的电器,油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、蒸汽炉、洗碗机。市面上的厨房电器分为厨房大电与小电,一般以电器大小、是否需要嵌入来划分。厨电行业主要的上市公司包括:老板电器、华帝股份和浙江美大。根据2018年第一季度财务报表,老板电器的营收增幅为16.89%,归属净利润增幅为20.05%,净利率为18.97%。华帝股份的营收增幅为23.23%,归属净利润增幅为49.59%,净利率为8.31%。浙江美大的营收增幅为53.15%,归属净利润增幅为49.74%,净利率为28.06%。对比2017年数据,记者发现,主要厨电上市公司的营收增幅、净利润增幅、净利率相呈下降趋势。从股票看,到2018年7月初,老板电器和华帝股份的股价跌幅约40%和30%,浙江美大至7月初跌幅超过20%。业内分析家电巨头入场切蛋糕厨电面临行业洗牌厨电行业遇冷的重要原因之一是房地产行业的调控。而美的、海尔等综合性家电巨头纷纷进军厨电领域,更加剧了行业竞争。中怡康厨电事业部总经理施婷用了“艰难”二字来定义2018上半年的厨电市场的整体表现,她指出“受住宅增幅收窄影响,厨电整体市场呈现遇冷局面。”三大原因大厨电行业遇冷调研机构奥维云网的数据显示,2018年1至5月,大型厨房电器的市场同比明显下滑。抽油烟机国内销售额145亿元,同比下降8%;燃气灶国内销售额79亿元,同比下降3.6%;消毒柜国内销售额18亿元,同比下降5.3%。相比于过往几年的高速增长,大厨电行业今年一季度首次开年遇冷。奥维云网认为有三大原因:一是地产调控,令新增需求不振;二是春节错位,延缓家装节奏;三是去年同期地产火爆导致基数较高。奥维云网厨电事业部研究总监杨睦巍指出,地产对厨电的影响约滞后1年。传统烟灶消在一级市场销售的年增长率下降17.0%,二级市场下降10.3%,三级市场下降8.3%,农村市场下降3.0%。他认为,自2016年起,厨电增速逐年下降,随着普及率增高,厨电市场将逐渐向存量市场转变。此外,从厨电行业内部来看,多数厨电企业研发与创新能力的欠缺、行业产品同质化现象严重、上游原材料价格波动、人力成本价格上涨等因素同样会影响到股价。不过业内人士对厨电业的长期发展持乐观态度,东北证券分析师唐凯认为,未来十年,中国的城市化率仍将快速增长,精装房比例稳步上升,城市更新速度加快,80后、90后成为消费主体,都将为厨电市场持续提供成长空间。消费升级智慧厨房成风口近几年大部分家电品类增长缓慢或者负增长,相比之下,厨电行业市场规模年增速保持在10%以上。中怡康预测2018年中国厨电市场将突破1000亿大关。面对这块诱人的蛋糕,海尔、美的、海信等综合性家电集团纷纷通过收购、合资等方式进入厨电行业。海尔收购了美国GE家电、新西兰斐雪派克,积极开拓中国高端厨电市场;美的与伊莱克斯成立合资公司;海信收购了欧洲品牌Gorenje的厨电业务。互联网企业也欲分一杯羹,小米生态链旗下的云米科技发布了智能互联烟灶套装。对于海尔、美的综合性家电集团的介入,亿欧智库分析认为,它们并非是想与垂直厨电品牌争夺厨电市场行业地位,只是需要寻找新的利益增长点。家电行业分析师梁振鹏则认为,美的、海尔等传统家电巨头的营业收入均为千亿规模级别,进军厨卫行业,其制造成本的摊薄效应更强,且在资金资源、技术研发、销售渠道等方面都不逊色甚至胜过垂直厨电品牌。面对与家电巨头的竞争,垂直厨电品牌的优势并不明显。对于互联网品牌,杨睦巍判断,厨电具有较强的安装属性,对售后服务要求高,这不是互联网品牌的强项,因此小米等互联网品牌的进入在短期内不会冲击传统厨电企业。同时,随着“智能家居”概念的热炒,“智慧厨房”也成为风口,把厨房打造成整体的AI场景,已经成为主要解决方案。搭建云平台、开发智能家居操作系统,美的、海尔等家电头部企业在“智能家居”中布局已久。互联网企业也有动作,阿里智能云平台提供“厨电云方案”,京东、百度均陆续布局智能家居。不过,业内人士认为,从目前的智能家居产品来看,单纯给厨电加入传输模块的做法已被市场证明是鸡肋,添加语言交互和智能识别等AI能力则面临成本上的难题,打食物监控、营养量化的健康牌也有待技术上的完善。距离“智慧厨房”进入现实还有很多障碍需要跨越。(责任编辑/李燕)来源:成都商报
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原材料上涨 地板企业应培育新的增长点
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地板行业竞争不断 品牌运营助力企业突围
因此,“品牌战”将全面取代“价格战”,成为地板企业突围的关键。严把质量关,夯实质量基础质量是企业主体责任的重中之重。
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首届腾讯 聚·变 将于羊城启航
在消费升级和经济新常态的背景下,价格战的恶性竞争、抄袭模仿已经不再符合消费大势,借助新技术和新工具,实现资源整合、创新升级成为企业突围的重要途径。
2017-07-28